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第一章 2022年全球醬香型白酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 第一節(jié) 2022年全球醬香型白酒市場發(fā)展狀況分析 一、全球醬香型白酒行業(yè)特點分析 二、全球醬香型白酒市場需求分析 第二節(jié) 2022年全球醬香型白酒市場分析 一、2022年全球醬香型白酒需求分析 二、2022年全球醬香型白酒產(chǎn)銷分析 三、2022年中外醬香型白酒市場對比
第二章 我國醬香型白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一節(jié) 我國醬香型白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、醬香型白酒行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 二、醬香型白酒行業(yè)消費市場現(xiàn)狀 三、醬香型白酒市場消費層次分析 四、我國醬香型白酒市場走向分析 第二節(jié) 2020-2022年醬香型白酒行業(yè)發(fā)展情況分析 一、2022年醬香型白酒行業(yè)發(fā)展特點分析 二、2022年醬香型白酒行業(yè)發(fā)展情況 第三節(jié) 2022年醬香型白酒行業(yè)運行分析 一、2022年醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)銷運行分析 二、2022年醬香型白酒行業(yè)利潤情況分析 三、2022年醬香型白酒行業(yè)發(fā)展周期分析 四、2022-2027年醬香型白酒行業(yè)發(fā)展機遇分析 五、2022-2027年醬香型白酒行業(yè)利潤增速預測 第四節(jié) 對中國醬香型白酒市場的分析及思考 一、醬香型白酒市場特點 二、醬香型白酒市場分析 三、醬香型白酒市場變化的方向 四、中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路 五、對中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考
第三章 2022年中國醬香型白酒市場運行態(tài)勢剖析 第一節(jié) 2022年中國醬香型白酒市場動態(tài)分析 一、醬香型白酒行業(yè)新動態(tài) 二、醬香型白酒主要品牌動態(tài) 三、醬香型白酒行業(yè)消費者需求新動態(tài) 第二節(jié) 2022年中國醬香型白酒市場運營格局分析 一、市場供給情況分析 二、市場需求情況分析 三、影響市場供需的因素分析 第三節(jié) 2022年中國醬香型白酒市場價格分析 一、熱銷品牌產(chǎn)品價格走勢分析 二、影響價格的主要因素分析
第四章 醬香型白酒行業(yè)經(jīng)濟運行分析 第一節(jié) 2021-2022年醬香型白酒行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 一、2021年醬香型白酒行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 二、2022年醬香型白酒行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 第二節(jié) 2022年我國醬香型白酒行業(yè)績效分析 一、2022年行業(yè)供應能力 二、2022年行業(yè)規(guī)模情況 三、2022年行業(yè)盈利能力 四、2022年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力 五、2022年行業(yè)償債能力分析
第五章 中國醬香型白酒行業(yè)消費市場分析 第一節(jié) 醬香型白酒市場消費需求分析 一、醬香型白酒市場的消費需求變化 二、醬香型白酒行業(yè)的需求情況分析 三、2022年醬香型白酒品牌市場消費需求分析 第二節(jié) 醬香型白酒消費市場狀況分析 一、醬香型白酒行業(yè)消費特點 二、醬香型白酒行業(yè)消費分析 三、醬香型白酒行業(yè)消費結(jié)構(gòu)分析 四、醬香型白酒行業(yè)消費的市場變化 五、醬香型白酒市場的消費方向 第三節(jié) 醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 一、消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調(diào)查 二、消費者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 三、消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道 四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 五、醬香型白酒行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查 六、醬香型白酒行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查 七、消費者的消費理念調(diào)研
第六章 我國醬香型白酒行業(yè)市場調(diào)查分析 第一節(jié) 2022年我國醬香型白酒行業(yè)市場宏觀分析 一、主要觀點 二、市場結(jié)構(gòu)分析 三、整體市場關注度 第二節(jié) 2022年中國醬香型白酒行業(yè)市場微觀分析 一、產(chǎn)品關注度調(diào)查 二、不同價位關注度
第七章 醬香型白酒行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)分析 第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)分析 一、發(fā)展現(xiàn)狀 二、發(fā)展趨勢預測 三、行業(yè)競爭狀況及其對醬香型白酒行業(yè)的意義 第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)分析 一、發(fā)展現(xiàn)狀 二、發(fā)展趨勢預測 三、行業(yè)新動態(tài)及其對醬香型白酒行業(yè)的影響 四、行業(yè)競爭狀況及其對醬香型白酒行業(yè)的意義
第八章 醬香型白酒行業(yè)競爭格局分析 第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 二、潛在進入者分析 三、替代品威脅分析 四、供應商議價能力分析 五、客戶議價能力分析 第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 一、市場集中度分析 二、企業(yè)集中度分析 三、區(qū)域集中度分析 第三節(jié) 中國醬香型白酒行業(yè)競爭格局綜述 一、2022年醬香型白酒行業(yè)競爭程度 二、2022年醬香型白酒企業(yè)與品牌數(shù)量 三、2022年醬香型白酒行業(yè)競爭格局分析 第四節(jié) 2020-2022年醬香型白酒行業(yè)競爭格局分析 一、2020-2022年國內(nèi)外醬香型白酒行業(yè)競爭分析 二、2020-2022年我國醬香型白酒市場競爭分析
第九章 醬香型白酒行業(yè)盈利能力分析 第一節(jié) 2021年中國醬香型白酒行業(yè)利潤總額分析 一、利潤總額分析 二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析 三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 第二節(jié) 2022年中國醬香型白酒行業(yè)銷售利潤率分析 一、銷售利潤率分析 二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析 三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析 第三節(jié) 2022年中國醬香型白酒行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 一、總資產(chǎn)利潤率分析 二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 第四節(jié) 2022年中國醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 一、產(chǎn)值利稅率分析 二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
第十章 醬香型白酒企業(yè)競爭策略分析 第一節(jié) 醬香型白酒市場競爭策略分析 一、2022年醬香型白酒市場增長潛力分析 二、2022年醬香型白酒主要潛力品種分析 三、現(xiàn)有醬香型白酒市場競爭策略分析 四、潛力醬香型白酒競爭策略選擇 第二節(jié) 醬香型白酒企業(yè)競爭策略分析 一、2022-2027年我國醬香型白酒市場競爭趨勢 二、2022-2027年醬香型白酒行業(yè)競爭格局展望 三、2022-2027年醬香型白酒行業(yè)競爭策略分析 第三節(jié) 醬香型白酒行業(yè)發(fā)展機會分析 第四節(jié) 醬香型白酒行業(yè)發(fā)展風險分析
第十一章 重點醬香型白酒企業(yè)競爭分析 第一節(jié) 沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢分析 三、2020-2022年經(jīng)營狀況 四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 第二節(jié) 湖南武陵酒有限公司 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)特色 三、工藝特點 四、公司地位 第三節(jié) 郎酒 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主導產(chǎn)品 三、公司經(jīng)營狀況 四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 第四節(jié) 四川仙潭酒業(yè)集團有限責任公司 一、企業(yè)概況 二、工藝特點 三、2020-2022年經(jīng)營狀況 四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 第五節(jié) 廣西丹泉酒業(yè)有限公司 一、企業(yè)概況 二、產(chǎn)品釀造 三、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 第六節(jié) 貴州茅臺酒股份有限公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢分析 三、2020-2022年經(jīng)營狀況 四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 第七節(jié) 宜賓五糧液股份有限公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢分析 三、2020-2022年經(jīng)營狀況 四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 第八節(jié) 江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢分析 三、2020-2022年經(jīng)營狀況 四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 第九節(jié) 安徽口子酒業(yè)股份有限公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢分析 三、2020-2022年經(jīng)營狀況 四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 第十節(jié) 鬼酒股份有限公司 一、企業(yè)概況 二、競爭優(yōu)勢分析 三、2020-2022年經(jīng)營狀況 四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略
第十二章 醬香型白酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析 第一節(jié) 我國醬香型白酒行業(yè)前景與機遇分析 一、我國醬香型白酒行業(yè)發(fā)展前景 二、我國醬香型白酒發(fā)展機遇分析 三、2022年醬香型白酒行業(yè)的發(fā)展機遇分析 第二節(jié) 2022-2027年中國醬香型白酒市場趨勢分析 一、2021年醬香型白酒市場趨勢總結(jié) 二、2022年醬香型白酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析 三、2022-2027年醬香型白酒市場發(fā)展空間 四、2022-2027年醬香型白酒產(chǎn)業(yè)政策趨向 五、2022-2027年醬香型白酒行業(yè)技術革新趨勢 六、2022-2027年醬香型白酒價格走勢分析 七、2022-2027年國際環(huán)境對醬香型白酒行業(yè)的影響
第十三章 醬香型白酒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 醬香型白酒市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span> 一、市場空間廣闊 二、競爭格局變化 三、高科技應用帶來新生機 第二節(jié) 醬香型白酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析 一、品牌格局趨勢 二、渠道分布趨勢 三、消費趨勢分析 第三節(jié) 醬香型白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營銷品牌戰(zhàn)略 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 第四節(jié) 對我國醬香型白酒品牌的戰(zhàn)略思考 一、企業(yè)品牌的重要性 二、醬香型白酒實施品牌戰(zhàn)略的意義 三、醬香型白酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國醬香型白酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、醬香型白酒品牌戰(zhàn)略管理的策略
第十四章 2022-2027年醬香型白酒行業(yè)發(fā)展預測 第一節(jié) 未來醬香型白酒需求與消費預測 一、2022-2027年醬香型白酒產(chǎn)品消費預測 二、2022-2027年醬香型白酒行業(yè)總產(chǎn)值預測 三、2022-2027年醬香型白酒行業(yè)銷售收入預測 四、2022-2027年醬香型白酒行業(yè)總資產(chǎn)預測 第二節(jié) 2022-2027年中國醬香型白酒行業(yè)供需預測 一、2022-2027年中國醬香型白酒供給預測 二、2022-2027年中國醬香型白酒產(chǎn)量預測 三、2022-2027年中國醬香型白酒需求預測 四、2022-2027年中國醬香型白酒供需平衡預測 五、2022-2027年中國醬香型白酒產(chǎn)品價格預測 第三節(jié) 影響醬香型白酒行業(yè)發(fā)展的主要因素 一、2022-2027年影響醬香型白酒行業(yè)運行的有利因素分析 二、2022-2027年影響醬香型白酒行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 三、2022-2027年影響醬香型白酒行業(yè)運行的不利因素分析 四、2022-2027年我國醬香型白酒行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 五、2022-2027年我國醬香型白酒行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 第四節(jié) 醬香型白酒行業(yè)投資風險分析 一、政策和體制風險 二、技術發(fā)展風險 三、市場競爭風險 四、經(jīng)營管理風險
第十五章 中研普華投資建議 第一節(jié) 行業(yè)研究結(jié)論 第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展建議
第十六章 白酒場景化營銷發(fā)展分析 第一節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)時代白酒場景化營銷發(fā)展概況 一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代對白酒營銷的影響 二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代白酒場景營銷現(xiàn)狀 三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代白酒場景營銷案例 1、瀘州老窖——桃花醉酒 2、茅臺——悠蜜藍莓利口酒 第二節(jié) 白酒場景化營銷的構(gòu)建方法 一、產(chǎn)品命名場景化 二、產(chǎn)品包裝場景化 三、終端布置場景化 四、推廣設計場景化 第三節(jié) 白酒營銷四大消費場景 一、酒店宴請消費場景 二、家庭餐飲消費場景 三、婚宴喜慶消費場景 四、個性化定制消費場景 第四節(jié) 白酒場景化營銷的實施要點 一、發(fā)現(xiàn)痛點 二、創(chuàng)造場景 三、強化體驗 四、創(chuàng)意場景
第十七章 白酒行業(yè)營銷模式變化及產(chǎn)品策略分析 第一節(jié) 白酒營銷模式發(fā)展變化 一、市場進一步細分 二、品牌內(nèi)涵提升 三、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 四、渠道嫁接 第二節(jié) 白酒企業(yè)的微信營銷模式 一、口碑營銷 二、互動營銷 三、定制營銷 第三節(jié) 白酒產(chǎn)品營銷策略 一、產(chǎn)品策略 1、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出大眾特色 2、適時推陳出新，做好新老交替 3、合理劃分產(chǎn)品檔次，保持品牌定位協(xié)調(diào) 4、重視新品開發(fā)，科學穩(wěn)健推廣 二、價格策略 1、巧妙運用心理定價策略 2、縮小中高檔產(chǎn)品之間的價格空檔 3、制定合理的價格體系 三、渠道策略 1、分銷渠道應與產(chǎn)品價格有機統(tǒng)一 2、加強銷售價格指導和管控，減少各地經(jīng)銷策略差異 3、嚴格執(zhí)行既定的渠道政策，加強廠商協(xié)作 4、線上線下并重，健全完善分銷網(wǎng)絡 四、促銷策略 1、廣告策略的制定 2、銷售促進策略的制定 3、人員推銷策略的制定 4、公共關系策略的制定 第四節(jié) 白酒企業(yè)全渠道營銷模式構(gòu)建 一、白酒企業(yè)全渠道營銷模式的構(gòu)建 1、以消費者為中心的多渠道產(chǎn)品、信息、服務、渠道融合 2、構(gòu)建以信息交互為中心的大數(shù)據(jù)平臺 二、白酒企業(yè)全渠道營銷模式下的策略選擇 1、產(chǎn)品策略 2、價格策略 3、渠道策略 4、信息策略 第五節(jié) 白酒營銷渠道模式及優(yōu)化作用機制分析 一、白酒營銷渠道模式構(gòu)成要素 1、白酒營銷渠道成員組織組成分析 2、白酒營銷渠道結(jié)構(gòu) 3、準確認識白酒營銷渠道成員組織之間的關系 二、全面分析白酒營銷渠道模式優(yōu)化的外部作用機制 1、立足政治法律角度對白酒營銷渠道模式優(yōu)化的分析 2、白酒營銷渠道模式優(yōu)化受制于經(jīng)濟因素 3、社會文化因?qū)Π拙茽I銷渠道模式優(yōu)化產(chǎn)生影響 4、信息技術飛速發(fā)展對白酒營銷渠道模式優(yōu)化產(chǎn)生影響 三、系統(tǒng)介紹白酒營銷渠道模式優(yōu)化內(nèi)部作用機制 1、白酒營銷渠道動力機制需要與時俱進 2、對白酒營銷渠道權(quán)力機制變革的分析 3、新時期白酒營銷渠道信息機制的變革 四、對白酒行業(yè)營銷渠道模式發(fā)展趨勢的探討 1、營銷渠道模式更加區(qū)域扁平化的模式 2、關系型的白酒營銷渠道模式彰顯優(yōu)勢 3、白酒營銷渠道模式凸顯多元化特征
圖表目錄 圖表：醬酒市場在全國部分區(qū)域已具備一定規(guī)模 圖表：醬香年份酒與陳年酒價格 圖表：業(yè)內(nèi)酒企和業(yè)外資本紛紛加大醬酒布局 圖表：2021年醬香型白酒行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 圖表：2022年醬香型白酒行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 圖表：2020-2022年毛利率 圖表：2020-2022年我國醬香型白酒行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力指標 圖表：2021-2022年我國醬香型白酒行業(yè)償債能力指標 圖表：2021年我國醬香型白酒市場消費結(jié)構(gòu) 圖表：白酒市場消費者品牌偏好情況 圖表：消費者對醬香型白酒的首要認知渠道 圖表：白酒市場消費者品牌偏好情況 圖表：醬香型白酒行業(yè)品牌市場占有率情況 圖表：醬酒行業(yè)分價格帶規(guī)模及主流品牌 圖表：2019-2022年國外高粱產(chǎn)量 圖表：2017-2022年我國國內(nèi)玉米、高粱和大麥進口情況 圖表：2018-2022年全球小麥供需平衡表 圖表：2018-2022年我國小麥供需平衡表 圖表：醬酒企業(yè)梯隊 圖表：醬香型白酒市場占比 圖表：我國醬香型白酒區(qū)域分布 圖表：醬香型白酒產(chǎn)能占比 圖表：醬香型白酒利潤占比 圖表：業(yè)內(nèi)酒企和業(yè)外資本對醬酒的布局 圖表：2021年我國醬香型白酒主要企業(yè)營收 圖表：我國醬香型白酒利潤總額 圖表：我國不同規(guī)模企業(yè)醬香型白酒利潤總額占比 圖表：我國不同所有制企業(yè)醬香型白酒利潤總額占比 圖表：我國醬香型白酒銷售利潤率分析 圖表：我國不同規(guī)模企業(yè)醬香型白酒銷售利潤率比較分析 圖表：我國不同所有制企業(yè)醬香型白酒銷售利潤率比較分析 圖表：我國醬香型白酒總資產(chǎn)利潤率分析 圖表：我國不同規(guī)模企業(yè)醬香型白酒總資產(chǎn)利潤率比較分析 圖表：我國不同所有制企業(yè)醬香型白酒總資產(chǎn)利潤率比較分析 圖表：我國醬香型白酒產(chǎn)值利稅率分析 圖表：我國不同規(guī)模企業(yè)醬香型白酒產(chǎn)值利稅率比較分析 圖表：我國不同所有制企業(yè)醬香型白酒產(chǎn)值利稅率比較分析 圖表：2020-2022年舍得酒業(yè)經(jīng)營狀況 圖表：2022-2027年醬香型白酒價格走勢 圖表：2022-2027年我國醬香型白酒行業(yè)總產(chǎn)值預測 圖表：2022-2027年我國醬香型白酒行業(yè)銷售收入預測 圖表：2022-2027年我國醬香型白酒行業(yè)總資產(chǎn)預測 圖表：2022-2027年我國醬香型白酒供給預測 圖表：2022-2027年我國醬香型白酒產(chǎn)量預測 圖表：2022-2027年我國醬香型白酒需求預測
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