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第一章 世界動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展情況分析???? 1 第一節(jié) 世界動(dòng)漫行業(yè)分析? 1 一、世界動(dòng)漫行業(yè)特點(diǎn)?????? 1 二、世界動(dòng)漫行業(yè)動(dòng)態(tài)?????? 1 第二節(jié) 世界動(dòng)漫市場(chǎng)分析? 3 一、世界動(dòng)漫消費(fèi)情況?????? 3 二、世界動(dòng)漫消費(fèi)結(jié)構(gòu)?????? 4 第三節(jié) 2021年中外動(dòng)漫市場(chǎng)對(duì)比??? 6
第二章 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)供給情況分析及趨勢(shì) 8 第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)供給分析 8 一、動(dòng)漫整體供給情況分析?????? 8 二、動(dòng)漫重點(diǎn)區(qū)域供給分析?????? 8 第二節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)供給關(guān)系因素分析? 9 一、需求變化因素?????? 9 二、內(nèi)容供給狀況?????? 11 三、技術(shù)水平提高?????? 11 四、政策變動(dòng)因素?????? 11 第三節(jié) 2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)供給趨勢(shì) 12 一、動(dòng)漫整體供給情況趨勢(shì)分析?????? 12 二、動(dòng)漫重點(diǎn)區(qū)域供給趨勢(shì)分析?????? 12 三、影響未來(lái)動(dòng)漫供給的因素分析??? 12
第三章 信息社會(huì)下動(dòng)漫行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 13 第一節(jié) 2018-2021年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 13 一、2021年全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況? 13 二、2022-2027年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 14 第二節(jié) 信息時(shí)代對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響? 16 一、國(guó)際信息社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)及其國(guó)際影響?????? 16 二、對(duì)各國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)??? 16 第三節(jié) 信息時(shí)代對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響? 17 一、信息時(shí)代對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響?????? 17 二、信息時(shí)代影響下的主要行業(yè)?????? 18 三、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策變動(dòng)及趨勢(shì)??? 19 四、2021年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況? 20 五、2022-2027年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 22
第四章 2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展概況?????? 28 第一節(jié) 2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析??? 28 第二節(jié) 2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析??? 29 第三節(jié) 2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)供需分析??? 29
第五章 2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)整體運(yùn)行狀況?????? 33 第一節(jié) 2019-2021年動(dòng)漫行業(yè)盈利能力分析 33 第二節(jié) 2021年動(dòng)漫行業(yè)償債能力分析??? 33 第三節(jié) 2021年動(dòng)漫行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析??? 34 一、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率??? 34 二、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?????? 35
第六章 2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析?????? 36 第一節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 36 一、贏利性??? 36 二、附加值的提升空間?????? 36 三、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 36 四、行業(yè)周期?????? 37 第二節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析? 39 一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)??? 39 二、潛在進(jìn)入者分析??? 40 三、替代品威脅分析??? 40 四、供應(yīng)商議價(jià)能力??? 41 五、客戶(hù)議價(jià)能力?????? 42 第三節(jié) 2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略展望分析 42 一、動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析?????? 42 二、動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局展望分析?????? 43 三、動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析?????? 43
第七章 2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)投資價(jià)值及行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)?????? 46 第一節(jié) 2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)成長(zhǎng)性分析???? 46 第二節(jié) 2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析 47 一、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率??? 47 二、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?????? 47 第三節(jié) 2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)盈利能力分析 47 第四節(jié) 2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)償債能力分析 48 第五節(jié) 2022-2027年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)???? 48
第八章 2017-2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)行分析?? 50 第一節(jié) 2017-2021年華東地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 50 第二節(jié) 2017-2021年華南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 63 第三節(jié) 2017-2021年華中地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 64 第四節(jié) 2017-2021年華北地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 64 第五節(jié) 2017-2021年西北地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 65 第六節(jié) 2017-2021年西南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 65 第七節(jié) 2017-2021年?yáng)|北地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 67 第八節(jié) 主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力分析???? 67
第九章 2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析? 69 第一節(jié) 深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司? 69 一、公司基本情況?????? 69 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析?????? 69 三、公司投資情況?????? 69 四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析?????? 70 第二節(jié) 奧飛娛樂(lè)股份有限公司? 70 一、公司基本情況?????? 70 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析?????? 70 三、公司投資情況?????? 71 四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析?????? 71 第三節(jié) 華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司? 71 一、公司基本情況?????? 71 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析?????? 72 三、公司投資情況?????? 72 四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析?????? 72 第四節(jié) 杭州玄機(jī)科技股份有限公司? 73 一、公司基本情況?????? 73 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析?????? 73 三、公司投資情況?????? 73 四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析?????? 74 第五節(jié) 霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司???? 74 一、公司基本情況?????? 74 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析?????? 74 三、公司投資情況?????? 74 四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析?????? 74 第六節(jié) 環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究(深圳)有限公司????? 75 一、公司基本情況?????? 75 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析?????? 75 三、公司投資情況?????? 75 四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析?????? 76 第七節(jié) 北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司???? 76 一、公司基本情況?????? 76 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析?????? 76 三、公司投資情況?????? 76 四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析?????? 76 第八節(jié) 上海繪界文化傳播有限公司? 77 一、公司基本情況?????? 77 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析?????? 77 三、公司投資情況?????? 77 四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析?????? 77 第九節(jié) 北京若森數(shù)字科技股份有限公司? 77 一、公司基本情況?????? 77 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析?????? 78 三、公司投資情況?????? 78 四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析?????? 78 第十節(jié) 追光人動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)(北京)有限公司?? 78 一、公司基本情況?????? 78 二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析?????? 78 三、公司投資情況?????? 79 四、公司未來(lái)戰(zhàn)略分析?????? 79
第十章 2019-2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析??? 80 第一節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求分析? 80 一、動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化??? 80 二、動(dòng)漫行業(yè)的需求情況分析??? 80 三、2021年動(dòng)漫行業(yè)品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析? 81 第二節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析? 81 一、動(dòng)漫行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)?????? 81 二、動(dòng)漫行業(yè)消費(fèi)分析?????? 82 三、動(dòng)漫行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析?????? 83 四、動(dòng)漫行業(yè)消費(fèi)的市場(chǎng)變化??? 83 五、動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)方向??? 84 第三節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查???? 84 一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查??? 84 二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查??? 85 三、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道??? 85 四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查?????? 85 五、動(dòng)漫行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查??? 85 六、動(dòng)漫行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查??? 86 七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研?????? 86
第十一章 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)投資策略分析 88 第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)投資環(huán)境分析 88 第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)投資收益分析 88 第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)品投資方向 88 第四節(jié) 2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)投資收益預(yù)測(cè) 89 一、2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)?????? 89 二、2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)?? 89
第十二章 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 90 第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)分析? 90 一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 90 二、技術(shù)水平風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 90 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 91 第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)外部風(fēng)險(xiǎn)分析? 92 一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 92 二、行業(yè)政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 97 三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 98
第十三章 動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究??? 99 第一節(jié) 動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>? 99 一、市場(chǎng)空間廣闊?????? 99 二、競(jìng)爭(zhēng)格局變化?????? 100 三、高科技應(yīng)用帶來(lái)新生機(jī)?????? 100 第二節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析? 101 一、品牌格局趨勢(shì)?????? 101 二、渠道分布趨勢(shì)?????? 102 三、消費(fèi)趨勢(shì)分析?????? 102 第三節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 103 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 103 二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略?????? 104 三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 106 四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 107 五、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略?????? 107 六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 110
第十四章 2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)策略分析 112 第一節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析及建議???? 112 一、動(dòng)漫行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式?????? 112 二、動(dòng)漫行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略?????? 112 三、外銷(xiāo)與內(nèi)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析??? 115 第二節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式? 116 第三節(jié) 多元化策略分析???? 116 一、行業(yè)多元化策略研究??? 116 二、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)多元化業(yè)務(wù)模式??? 117 三、上下游行業(yè)策略分析??? 117 第四節(jié) 市場(chǎng)重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略實(shí)施? 117 一、實(shí)施重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略的必要性?????? 117 二、合理確立重點(diǎn)客戶(hù)?????? 118 三、重點(diǎn)客戶(hù)戰(zhàn)略管理?????? 119 四、重點(diǎn)客戶(hù)管理功能?????? 119
第十五章 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資建議分析???? 121 第一節(jié) 2022-2027年全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)???? 121 第二節(jié) 2022-2027年全國(guó)投資規(guī)模預(yù)測(cè) 122 第三節(jié) 2022-2027年市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè) 123 第四節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)投資運(yùn)作模式分析? 123 一、ip價(jià)值轉(zhuǎn)型——從“內(nèi)容+渠道”到“內(nèi)容+人”?? 123 二、社交媒體環(huán)境下，動(dòng)漫ip的價(jià)值延伸維度????? 125 三、從價(jià)值鏈走向價(jià)值網(wǎng)??? 128 第五節(jié) 項(xiàng)目投資建議? 130 一、項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)?????? 130 二、銷(xiāo)售注意事項(xiàng)?????? 131 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)重要政策文件?????? 132
附件 附件一《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》? 132 附件二《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》??? 148 附件三《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》? 155
圖表目錄 圖表：國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成三大梯隊(duì)??? 5 圖表：全球動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展情況比較??? 5 圖表：2019-2021年電視動(dòng)畫(huà)整體供應(yīng)情況（單位：部）?? 8 圖表：我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)國(guó)際地區(qū)引進(jìn)情況??? 9 圖表：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析?????? 10 圖表：2019-2021年我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)量：?????? 30 圖表：2019-2021年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（單位：億元）?? 32 圖表：2019-2021年動(dòng)漫行業(yè)盈利能力?? 33 圖表：2019-2021年動(dòng)漫行業(yè)償債能力?? 33 圖表：2019-2021年動(dòng)漫行業(yè)應(yīng)收賬款天數(shù)?? 34 圖表：2019-2021年動(dòng)漫行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?? 35 圖表：2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)成長(zhǎng)能力?? 46 圖表：2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)應(yīng)收賬款天數(shù)（單位：天）?? 47 圖表：2019-2021年動(dòng)漫行業(yè)償債能力?? 48 圖表：2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)情況?????? 48 圖表：全國(guó)各區(qū)域動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量占比?????? 50 圖表：2021年全國(guó)各地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比? 64 圖表：我國(guó)31個(gè)地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力梯度分布???? 67 圖表：消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫品牌認(rèn)知度情況?????? 84 圖表：消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫品牌的首要認(rèn)知渠道情況?????? 85 圖表：2022-2027年動(dòng)漫行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況?? 89 圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的動(dòng)漫價(jià)值鏈?????? 123 圖表：動(dòng)漫價(jià)值網(wǎng)?????? 128
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