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2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告
報(bào)告編號：1862858       中國行業(yè)研究網(wǎng)       2023/2/3 打印
名稱： 2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告
網(wǎng)址： http://news.magicallu.cn/report/20230203/113043635.html
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出版日期 2023年2月 報(bào)告頁碼 68頁 圖表數(shù)量 33個 中文版 15500元 英文版 29500元 中英文版 39500元

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Email： Report@chinairn.com
版權(quán)聲明： 本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
內(nèi)容簡介： IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。
目前大熱的IP化運(yùn)營概念強(qiáng)調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。
我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。
快速發(fā)展期（2021年至今）：這一時期國內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)志性事件是2021年閱文集團(tuán)宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣”。2021年，閱文集團(tuán)打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款I(lǐng)P，自有版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運(yùn)營能力顯著提升。
傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實(shí)運(yùn)營情況存在出入，現(xiàn)實(shí)中IP源頭類型多種多樣，文學(xué)、動漫、影視劇、游戲和實(shí)體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國XX市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國XX行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國XX行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為XX企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
報(bào)告目錄：

第一章 ip行業(yè)總體概述?? 1

第一節(jié) ip產(chǎn)業(yè)概述???? 1

第二節(jié) 發(fā)展背景? 2

一、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策?????? 2

二、ip產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程?? 2

三、ip產(chǎn)業(yè)鏈?????? 3

第三節(jié) 中國ip產(chǎn)業(yè)各行業(yè)現(xiàn)狀 3

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場?????? 3

二、漫畫、動漫市場??? 4

三、影視行業(yè)?????? 5

四、游戲市場?????? 5

五、潮玩、主題公園行業(yè)??? 6

第四節(jié) 全球及中國ip產(chǎn)業(yè)競爭格局 7

一、全球ip產(chǎn)業(yè)?? 7

二、國內(nèi)ip產(chǎn)業(yè)?? 7

第二章 環(huán)狀產(chǎn)業(yè)鏈釋放ip價值，國內(nèi)ip業(yè)初顯規(guī)模???? 9

第一節(jié) ip形態(tài)豐富，逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心? 9

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)推動ip價值放大，產(chǎn)業(yè)鏈呈環(huán)狀 10

第三節(jié) 海內(nèi)外文娛產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鰪V闊，實(shí)體ip增長潛在空間大??? 13

一、文學(xué)：為最廣泛內(nèi)容源頭，提供ip培育的沃土????? 13

二、漫畫/動漫：奠定初步視覺化基礎(chǔ)，提升形象認(rèn)同度????? 13

三、影視：受眾面寬廣，推動ip破圈????? 14

四、游戲：邊際利潤高，變現(xiàn)能力強(qiáng)?????? 15

五、潮玩、主題公園：高忠誠度ip粉圈“聚變”，實(shí)體ip消費(fèi)潛在市場廣闊?? 16

第四節(jié) 頂級ip打通全文娛產(chǎn)業(yè)鏈，多形態(tài)變現(xiàn)空間廣闊??? 17

一、網(wǎng)文ip：以冒險題材網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》為例?? 17

二、游戲ip：以rpg手游《陰陽師》為例???? 17

第五節(jié) ip粉絲端：用戶具有高付費(fèi)意愿，自發(fā)貢獻(xiàn)熱度???? 18

第三章 ip頭部化趨勢確定，頂級ip潛在價值可達(dá)千億級???? 19

第一節(jié) 頭部ip升維冷啟動風(fēng)險低，更易獲得資本青睞 19

一、頭部ip飛輪效應(yīng)顯著，抗風(fēng)險能力強(qiáng)????? 19

二、頭部ip打通全產(chǎn)業(yè)鏈，增加高毛利變現(xiàn)環(huán)節(jié)?? 20

第二節(jié) ip頭部效應(yīng)與粉絲粘性相互強(qiáng)化，粉絲活躍度、互動性高、二創(chuàng)頻繁? 23

第三節(jié) 國內(nèi)兩大頂尖ip價值測算??? 25

一、網(wǎng)文ip《斗羅大陸》：內(nèi)容筑基，價值長流???? 25

二、游戲ip《王者榮耀》：生根游戲，創(chuàng)收神話???? 29

第四章 當(dāng)前超級ip稀缺原因：國內(nèi)ip開發(fā)廣度與深度不足 32

第一節(jié) 國內(nèi)產(chǎn)業(yè)起步較晚，千億級ip稀缺??? 32

第二節(jié) 統(tǒng)一體系欠缺與開發(fā)運(yùn)營不足牽制頂尖ip的培育??? 33

一、ip質(zhì)量層面：視覺化積淀與世界觀統(tǒng)一性不足?????? 33

二、開發(fā)運(yùn)營層面：前瞻性有待提升，版權(quán)割裂增加開發(fā)難度??? 34

三、產(chǎn)業(yè)宏觀層面：重現(xiàn)實(shí)主義，玄幻題材有所收緊??? 37

第五章 z世代、海外市場與監(jiān)管加碼保障頭部ip的發(fā)展空間與權(quán)益安全 38

第一節(jié) z世代逐漸成為ip產(chǎn)業(yè)的市場主力，消費(fèi)意愿與能力較強(qiáng)???? 38

第二節(jié) 出海助力頭部ip走向世界??? 40

第三節(jié) 政策建設(shè)與行業(yè)自律保障頭部ip權(quán)益安全 41

第六章 市場平臺與科技變革或加速頭部ip的篩選與開發(fā)???? 43

第一節(jié) ip開發(fā)上升為企業(yè)戰(zhàn)略重心，頭部平臺加速布局全產(chǎn)業(yè)鏈???? 43

第二節(jié) 元宇宙等新科技助推頭部ip場景延伸 44

第三節(jié) 中間方交易平臺涌現(xiàn)，減少信息不對稱???? 45

第四節(jié) 爆款帶動品牌出圈，保障頭部ip熱度維持 45

第七章 ip行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析? 47

第一節(jié) 閱文集團(tuán)? 47

第二節(jié) 中文在線? 48

第三節(jié) 光線傳媒? 49

第四節(jié) 芒果超媒? 50

第五節(jié) 騰訊控股? 51

第六節(jié) 網(wǎng)易-s???? 52

第八章 打造企業(yè)品牌ip步驟 54

第一節(jié) ip原力挖掘???? 54

第二節(jié) ip定位，根植于企業(yè)文化的人物設(shè)定? 54

第三節(jié) ip蓄勢，通過系統(tǒng)化的內(nèi)容輸出蓄勢? 54

第四節(jié) ip賦能，讓ip為企業(yè)的營銷服務(wù) 55

第五節(jié) ip生態(tài)，讓ip與企業(yè)運(yùn)營形成有機(jī)共生體 56

第九章 ip行業(yè)發(fā)展趨勢?? 58

第一節(jié) 頭部平臺加速布局產(chǎn)業(yè)鏈???? 58

第二節(jié) 科技變革加速頭部ip開發(fā)??? 58

圖表目錄

圖表：2022年中國文化產(chǎn)業(yè)iptop50原生類型數(shù)量占比????? 1

圖表：2019-2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶量（百萬人）?? 3

圖表：2019-2022年中國漫畫市場規(guī)模（億元）?? 4

圖表：2019-2022年中國電視劇行業(yè)市場規(guī)模（億元）?????? 5

圖表：2019-2022年中國游戲市場規(guī)模（億元）?? 6

圖表：2019-2022年中國潮玩市場規(guī)模（億元）?? 6

圖表：全球十大最具價值ip價值（十億美元）????? 10

圖表：傳統(tǒng)拆分邏輯下的ip產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)?? 11

圖表：不同世代人群未來消費(fèi)金額計(jì)劃增加的領(lǐng)域?????? 38
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公司簡介
中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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