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第一章 教輔書行業(yè)綜述及數(shù)據(jù)來源說明???? 1 第一節(jié) 教輔書行業(yè)界定???? 1 一、教輔的界定及與教材的區(qū)分?????? 1 二、《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》中教輔書行業(yè)歸屬???? 1 第二節(jié) 教輔書行業(yè)分類???? 1 第三節(jié) 教輔書行業(yè)監(jiān)管規(guī)范體系???? 3 一、教輔專業(yè)術(shù)語(yǔ)說明?????? 3 二、教輔書行業(yè)監(jiān)管體系介紹??? 4 三、教輔書行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀??? 4 第四節(jié) 本報(bào)告研究范圍界定說明???? 5 第五節(jié) 本報(bào)告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明? 6 一、本報(bào)告權(quán)威數(shù)據(jù)來源??? 6 二、本報(bào)告研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明?????? 6
第二章 中國(guó)教輔書行業(yè)供需規(guī)模及發(fā)展痛點(diǎn)分析??? 7 第一節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)發(fā)展概述???? 7 一、中國(guó)教輔書出版行業(yè)發(fā)展歷程??? 7 二、中國(guó)教輔書出版行業(yè)發(fā)展特征??? 8 第二節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)市場(chǎng)主體分析???? 9 一、中國(guó)教輔書行業(yè)市場(chǎng)主體類型??? 9 二、中國(guó)教輔書行業(yè)企業(yè)入場(chǎng)方式??? 10 三、中國(guó)教輔書行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模??? 12 第三節(jié) 中國(guó)圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 12 一、中國(guó)圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)地位??? 12 二、中國(guó)圖書出版數(shù)量/規(guī)模統(tǒng)計(jì)????? 13 三、中國(guó)圖書出版品種結(jié)構(gòu)分析?????? 13 四、中國(guó)分類型圖書出版印刷數(shù)量??? 14 第四節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析???? 15 一、不同需求主體教輔書需求特征??? 15 二、教輔書需求主體數(shù)量及結(jié)構(gòu)分類?????? 16 三、中國(guó)教輔書行業(yè)市場(chǎng)行情走勢(shì)??? 17 第五節(jié) 中國(guó)教輔類app使用情況調(diào)研分析??? 18 一、教輔類app使用現(xiàn)狀基本情況?? 18 二、教輔書app使用狀況調(diào)研分析?? 19 三、教輔類app付費(fèi)意愿調(diào)研分析?? 22 四、教輔類app使用評(píng)價(jià)調(diào)研分析?? 24 第六節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模體量分析???? 26 第七節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展痛點(diǎn)分析???? 26
第三章 中國(guó)教輔書行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及融資并購(gòu)分析?? 28 第一節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)布局狀況???? 28 一、競(jìng)爭(zhēng)者入場(chǎng)進(jìn)程??? 28 二、競(jìng)爭(zhēng)者省市分布熱力圖?????? 28 三、競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略布局狀況??? 29 第二節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析???? 30 第三節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)波特五力模型分析???? 31 一、行業(yè)供應(yīng)商的議價(jià)能力?????? 31 二、行業(yè)消費(fèi)者的議價(jià)能力?????? 31 三、行業(yè)新進(jìn)入者威脅?????? 31 四、行業(yè)替代品威脅??? 32 五、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)?????? 32 六、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)?????? 33 第四節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)投融資、兼并與重組狀況? 33 一、行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r??? 33 二、產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 33 三、細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 33
第四章 中國(guó)教輔書產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂砑吧虡I(yè)模式分析?????? 35 第一節(jié) 中國(guó)教輔書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜分析? 35 第二節(jié) 中國(guó)教輔書產(chǎn)業(yè)價(jià)值屬性（價(jià)值鏈）分析? 36 一、中國(guó)教輔書行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析??? 36 二、中國(guó)教輔價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制分析?????? 36 三、中國(guó)教輔書行業(yè)價(jià)值鏈分析?????? 37 第三節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)商業(yè)模式分析???? 38 一、中國(guó)教輔書數(shù)字化轉(zhuǎn)型商業(yè)模式?????? 38 二、中國(guó)傳統(tǒng)教輔書行業(yè)商業(yè)模式??? 40
第五章 中國(guó)教輔書行業(yè)不同銷售渠道發(fā)展?fàn)顩r?????? 41 第一節(jié) 中國(guó)不同渠道教輔書銷售渠道概述???? 41 第二節(jié) 線下渠道教輔書銷售分析???? 42 一、線下渠道教輔書市場(chǎng)概述??? 42 二、線下渠道教輔書市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀??? 42 三、線上渠道教輔書發(fā)展趨勢(shì)前景??? 43 第三節(jié) 線上渠道教輔書銷售分析???? 44 一、線上渠道教輔書市場(chǎng)概述??? 44 二、線上渠道教輔書市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀??? 44 三、線上渠道教輔書市場(chǎng)代表性平臺(tái)?????? 45 四、線上渠道教輔書發(fā)展趨勢(shì)前景??? 45 第四節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)不同渠道戰(zhàn)略地位分析???? 46
第六章 中國(guó)教輔書行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域需求狀況 47 第一節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域需求分析???? 47 第二節(jié) 中國(guó)學(xué)前教育領(lǐng)域教輔需求潛力分析? 48 一、中國(guó)學(xué)前教育發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)??? 48 二、中國(guó)學(xué)前教育領(lǐng)域教輔需求特征及產(chǎn)品類型??? 49 三、中國(guó)學(xué)前教育領(lǐng)域教輔需求現(xiàn)狀分析?????? 49 四、中國(guó)學(xué)前教育領(lǐng)域教輔需求趨勢(shì)前景?????? 50 第三節(jié) 中國(guó)中小學(xué)領(lǐng)域教輔需求潛力分析???? 50 一、中國(guó)中小學(xué)發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)?????? 50 二、中國(guó)中小學(xué)領(lǐng)域教輔需求特征及產(chǎn)品類型?????? 53 三、中國(guó)中小學(xué)領(lǐng)域教輔需求現(xiàn)狀分析??? 54 四、中國(guó)中小學(xué)領(lǐng)域教輔需求趨勢(shì)前景??? 54 第四節(jié) 中國(guó)大學(xué)與成人教育領(lǐng)域教輔需求潛力分析???? 54 一、中國(guó)大學(xué)與成人教育發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)?????? 54 二、中國(guó)大學(xué)與成人教育領(lǐng)域教輔需求特征及產(chǎn)品類型?????? 56 三、中國(guó)大學(xué)與成人教育領(lǐng)域教輔需求現(xiàn)狀分析??? 56 四、中國(guó)大學(xué)與成人教育領(lǐng)域教輔需求趨勢(shì)前景??? 57 第五節(jié) 中國(guó)特殊教育領(lǐng)域教輔需求潛力分析? 57 一、中國(guó)特殊教育發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)??? 57 二、中國(guó)特殊教育領(lǐng)域教輔需求特征及產(chǎn)品類型??? 59 三、中國(guó)特殊教育領(lǐng)域教輔需求現(xiàn)狀分析?????? 59 四、中國(guó)特殊教育領(lǐng)域教輔需求趨勢(shì)前景?????? 59
第七章 中國(guó)教輔書行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究??? 61 第一節(jié) 北京曲一線???? 61 一、企業(yè)概況?????? 61 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 61 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況?????? 62 四、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略?????? 62 第二節(jié) 眾望教育? 62 一、企業(yè)概況?????? 62 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 63 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況?????? 63 四、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略?????? 63 第三節(jié) 萬(wàn)唯原創(chuàng)文化? 64 一、企業(yè)概況?????? 64 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 64 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況?????? 64 四、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略?????? 65 第四節(jié) 天星教育? 65 一、企業(yè)概況?????? 65 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 66 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況?????? 66 四、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略?????? 67 第五節(jié) 小熊圖書? 67 一、企業(yè)概況?????? 67 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 68 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況?????? 68 四、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略?????? 68 第六節(jié) 世紀(jì)金榜? 68 一、企業(yè)概況?????? 68 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 69 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況?????? 69 四、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略?????? 70 第七節(jié) 江西金太陽(yáng)???? 70 一、企業(yè)概況?????? 70 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 70 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況?????? 70 四、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略?????? 71 第八節(jié) 南方傳媒? 71 一、企業(yè)概況?????? 71 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 72 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況?????? 73 四、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略?????? 73 第九節(jié) 山東出版? 73 一、企業(yè)概況?????? 73 二、企業(yè)產(chǎn)品分析?????? 74 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況?????? 75 四、企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略?????? 75
第八章 中國(guó)教輔書行業(yè)發(fā)展環(huán)境洞察 76 第一節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)經(jīng)濟(jì)（economy）環(huán)境分析???? 76 一、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 76 二、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望?????? 76 三、中國(guó)教輔書行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析??? 77 第二節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)社會(huì)（society）環(huán)境分析 78 一、社會(huì)環(huán)境分析?????? 78 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)教輔書行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)??? 79 第三節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)政策（policy）環(huán)境分析?? 79 一、國(guó)家層面教輔書行業(yè)政策規(guī)劃匯總及解讀?????? 79 二、省市教輔書行業(yè)政策規(guī)劃匯總及解讀?????? 82 三、國(guó)家重點(diǎn)規(guī)劃/政策對(duì)教輔書行業(yè)發(fā)展的影響?? 85 四、政策環(huán)境對(duì)教輔書行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)??? 86 第四節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)swot分析?????? 87 一、優(yōu)勢(shì)?????? 87 二、劣勢(shì)?????? 87 三、機(jī)遇?????? 87 四、挑戰(zhàn)?????? 88
第九章 中國(guó)教輔書行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判?? 89 第一節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估???? 89 第二節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)未來關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)分析? 89 第三節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)???? 90 第四節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判???? 90
第十章 中國(guó)教輔書行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃策略及建議??? 91 第一節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘? 91 一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 91 二、行業(yè)退出壁壘分析?????? 91 第二節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警???? 92 第三節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析???? 93 一、教輔書行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)投資機(jī)會(huì)?????? 93 二、教輔書行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)??? 93 三、教輔書行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)??? 94 四、教輔產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)投資機(jī)會(huì)??? 95 第四節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估???? 95 第五節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)投資策略與建議? 96 一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下教輔書轉(zhuǎn)型發(fā)展分析??? 96 二、數(shù)字化時(shí)代下教輔書產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展分析??? 97 第六節(jié) 中國(guó)教輔書行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議? 97
附錄?????? 100 《出版業(yè)"十四五冶時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》? 100 《中小學(xué)教輔材料管理辦法》??? 116 《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》??? 120
圖表目錄 圖表：教輔書行業(yè)根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)分類?????? 2 圖表：教輔書行業(yè)根據(jù)教育階段分類?????? 2 圖表：教輔書行業(yè)出版標(biāo)準(zhǔn)?????? 4 圖表：教輔書行業(yè)出版流程?????? 5 圖表：2020-2022年中國(guó)圖書出版印數(shù)（單位：億冊(cè)）?????? 13 圖表：中國(guó)分類型圖書出版印刷數(shù)量?????? 14 圖表：中國(guó)教輔類app密切相關(guān)人群占比情況（單位：%）????? 19 圖表：中國(guó)教輔類app使用占比情況（單位：%）????? 20 圖表：中國(guó)教輔類app消費(fèi)者認(rèn)知情況? 20 圖表：中國(guó)教輔類app使用原因調(diào)查????? 21 圖表：中國(guó)教輔類app每周使用時(shí)長(zhǎng)調(diào)查????? 21 圖表：中國(guó)教輔類app不同年齡段付費(fèi)意愿情況? 22 圖表：中國(guó)教輔類app不同地區(qū)使用者付費(fèi)意愿情況? 23 圖表：中國(guó)教輔類app不同費(fèi)用區(qū)間消費(fèi)意愿情況????? 23 圖表：在線直播課付費(fèi)意愿情況（以40分鐘為1課時(shí)）???? 24 圖表：中國(guó)教輔類app使用滿意度情況? 25 圖表：中國(guó)教輔類app使用滿意原因調(diào)查????? 25 圖表：2020-2022年中國(guó)教輔出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）?????? 26 圖表：教輔書行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者省市分布熱力圖?????? 29 圖表：教輔書行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 30 圖表：2022年教輔書行業(yè)投融資情況???? 33 圖表：教輔書行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜??? 36 圖表：2020-2022年南方傳媒經(jīng)營(yíng)情況?? 73 圖表：2020-2022年山東出版經(jīng)營(yíng)情況?? 75 圖表：2022年中國(guó)人口構(gòu)成情況???? 78 圖表：2018-2022年中國(guó)教育人數(shù)?? 79 圖表：國(guó)家層面教輔書行業(yè)政策規(guī)劃匯總及解讀??? 80 圖表：各省市教輔書行業(yè)政策規(guī)劃匯總??? 82
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