在國內(nèi)手機(jī)市場大紅大紫的OPPO，近日正式對外公布在印度建廠的計劃。OPPO副總裁兼印度公司總裁李炳忠近日表示，OPPO計劃投資2.16億美元（約15億人民幣）在印度建設(shè)一座工業(yè)園，其中將包括一個制造工廠。實(shí)際上，除了OPPO，小米、魅族、華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加強(qiáng)在印度市場的布局。盡管如此，但在印度的高端手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)仍然抵不過蘋果、三星。那么，接下來國產(chǎn)手機(jī)該如何改變策略？
　　
　　國產(chǎn)手機(jī)印度之戰(zhàn)升溫
　　
　　近段時間，OPPO手機(jī)在國內(nèi)市場的發(fā)展實(shí)為驚艷，如今它要在印度當(dāng)?shù)亟◤S了。據(jù)了解，OPPO日前宣布將投資2.16億美元（約15億人民幣）在印度大諾伊達(dá)地區(qū)建設(shè)新的工業(yè)區(qū)。關(guān)于這次工廠建設(shè)，目前主要供應(yīng)印度市場，但同時也在跟印度政府商量，如有政策支持才會考慮出口南亞其他國家和其他地區(qū)。除了OPPO的生產(chǎn)之外，也有可能引入配套零配件廠商的產(chǎn)線，如包裝盒和耳機(jī)等。
　　
　　除了OPPO，已經(jīng)許多國產(chǎn)手機(jī)廠商加強(qiáng)在印度市場的布局。如2015年，vivo就已經(jīng)開始在印度建廠，在2016年8月底華為在印度的IT之城班加羅爾設(shè)立了在中國以外最大規(guī)模全球服務(wù)中心，并于9月下旬宣布將在印度生產(chǎn)智能手機(jī)，小米也計劃在印度南部設(shè)立推進(jìn)智能手機(jī)生產(chǎn)的第2工廠，還有金立也在2016年9月宣布將在哈里亞納邦建設(shè)新工廠，并推出新機(jī)型。
　　
　　國內(nèi)市場增量放緩
　　
　　近年來，許多國產(chǎn)手機(jī)廠商爭相出海，其主要可分為兩大類，一類是較為成熟的歐美市場，其以運(yùn)營商渠道為主，電商發(fā)達(dá)，國產(chǎn)手機(jī)如若能在歐美市場獲得一席之地，便可以非常直接地提高其在海外市場的口碑，大大提升品牌形象。不過，盡管拿下歐美市場意義極大，由于該市場接近成熟，各銷售渠道已然被國際大廠把控，且用戶品牌忠誠度較高，國內(nèi)廠商很難進(jìn)入。
　　
　　另一類則是東南亞、非洲、中東等新興市場，其中以印度市場最為矚目。由于其人口基數(shù)較大，智能手機(jī)仍然處于普及階段，據(jù)了解，印度目前大概有超過9億的手機(jī)用戶，然而智能機(jī)用戶只有1.1億左右，普及率剛過10%，但相較12億多的人口總數(shù)，普及率仍很低。根據(jù)咨詢公司Zinnov提供數(shù)據(jù)，印度智能手機(jī)未來五年的增長率將保持在36%左右。
　　
　　除此之外，國內(nèi)手機(jī)市場式微也是國產(chǎn)手機(jī)廠商爭相布局印度市場的原因之一。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測，2016年智能手機(jī)出貨成長率將首度跌破一成，成長率預(yù)估只剩7%，創(chuàng)史上新低。因此，印度成為了國內(nèi)手機(jī)廠商出海的第一站，亦是目前為止海外競爭最為激烈的一站。
　　
　　與國內(nèi)手機(jī)市場不同的是，在印度手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商可謂風(fēng)生水起，IDC的兩項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)廠商于2016年10月份在印度最主要的30個城市拿下了40%的市場份額。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，印度市場對于手機(jī)品牌的認(rèn)知較弱、忠誠度不高、對于價格極其敏感。因此，主打性價比的國產(chǎn)手機(jī)就有了發(fā)展機(jī)會。
　　
　　打鐵還需自身硬
　　
　　盡管如此，在印度的高端手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)很難說得上成功。CounterpointResearch發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在印度高端手機(jī)市場，三星電子的份額已經(jīng)縮小到了23%，蘋果的份額提高到了三分之二，谷歌成為一匹黑馬，依靠Pixel等新手機(jī)獲得了10%的份額，其他廠商在高端機(jī)的份額僅為1%，這1%的份額中就包括了中國手機(jī)廠商。
　　
　　隨著越來越多的用戶更換手機(jī)或升級至4G手機(jī)，智能手機(jī)市場較大的發(fā)展空間，尤其是在一些未被充分開發(fā)的新興市場。不僅如此，高端市場較低端而言利潤豐厚，也有利于日后品牌的發(fā)展。
　　
　　一方面，亟待提升自身品牌形象。三星、蘋果等之所以能夠獨(dú)占印度高端的智能機(jī)市場，這與他們的品牌有直接關(guān)系。值得注意的是，和其他廠商一樣，三星在低、中、高端市場都有布局，但是，在高端市場三星能夠與其他廠商能夠拉開差距，究其原因是三星能夠推出和其他手機(jī)廠商不同的產(chǎn)品。另一方面，渠道的重要性也不言而喻。運(yùn)營商渠道、線上線下渠道的創(chuàng)新都能為打開市場做出很大貢獻(xiàn)。