“微信’搖一搖’紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營(yíng)銷活動(dòng)，讓人們有更多時(shí)間和家人相處?！彬v訊集團(tuán)微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)凇拔⑿殴_課PRO版”上表示。
　　
　　支付寶AR實(shí)景紅包產(chǎn)品負(fù)責(zé)人零龍也表示，今年沒(méi)有紅包大戰(zhàn)，支付寶對(duì)于紅包沒(méi)有任何拉動(dòng)業(yè)務(wù)的指標(biāo)。
　　
　　顯然，春節(jié)是微信、支付寶們推廣移動(dòng)支付的絕好機(jī)會(huì)，可謂天時(shí)地利人和，可今年微信、支付寶對(duì)于紅包大戰(zhàn)態(tài)度卻前兩年大相徑庭。雖然表面上看一片祥和，但阿里和騰訊的移動(dòng)支付大戰(zhàn)并沒(méi)有就此結(jié)束。
　　
　　微信、QQ、支付寶紅包今年均不和春晚合作
　　
　　自從2014年春節(jié)微信紅包推出以后，在線搶紅包已經(jīng)成為眾多網(wǎng)友春節(jié)生活的一部分。帶有鮮明春節(jié)標(biāo)簽的央視春晚也成了微信、支付寶紅包大戰(zhàn)的舞臺(tái)。

　　微信與2015年春晚合作，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次，在20點(diǎn)到今天凌晨零點(diǎn)48分的時(shí)間里，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)到110億次，互動(dòng)峰值出現(xiàn)在22點(diǎn)34分，達(dá)到8.1億次/分鐘。
　　
　　支付寶與2016年春晚合作。除夕夜，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)到了驚人的3245億次。最終，有79萬(wàn)用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎(jiǎng)，人均分得271.66元。
　　
　　QQ紅包雖然近兩年沒(méi)有與春晚合作，但在春節(jié)也不甘示弱。2016年除夕夜，QQ聯(lián)合范冰冰、李宇春、井柏然、張藝興、楊冪、黃曉明等6位明星及挖財(cái)、理財(cái)通等12大品牌，通過(guò)“刷一刷”的形式給用戶發(fā)現(xiàn)金紅包和商戶禮券。數(shù)據(jù)顯示，參與“刷一刷”搶QQ紅包活動(dòng)的總用戶數(shù)為3.08億，共刷1894億次，刷出紅包22.34億個(gè)。
　　
　　但是，TechWeb從多方了解到的消息顯示，今年微信、QQ、支付寶紅包今年均不再和央視春晚合作，除夕夜一邊看春晚一邊搶紅包已經(jīng)成為歷史。
　　
　　春晚沒(méi)有紅包可搶了并不代表春節(jié)紅包就此消失。今年春節(jié)，支付寶又推紅包新玩法——LBS＋AR＋紅包。具體來(lái)講，用戶可以在支付寶上點(diǎn)擊“紅包”，選擇“AR實(shí)景紅包”，再選擇“藏紅包”，用戶分別設(shè)置完位置信息、線索圖、領(lǐng)取人等后，就生成了AR實(shí)景紅包。領(lǐng)紅包有兩個(gè)條件：1、走到藏紅包的500米范圍內(nèi)；2、找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃。
　　
　　微信退出春節(jié)紅包活動(dòng)之后，騰訊把紅包營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)放在QQ上。近日，QQ升級(jí)了Windows版本，支持PC搶紅包。此外，據(jù)知情人士透露，手機(jī)QQ今年春節(jié)期間也有多種新玩法。一是LBS＋AR＋紅包。另一種是聯(lián)合明星發(fā)紅包，但形式不同于去年的“刷一刷”。
　　
　　微信退出QQPK支付寶的邏輯
　　
　　可以預(yù)見(jiàn)，今年春節(jié)的紅包營(yíng)銷活動(dòng)仍然會(huì)如火如荼地開展。微信退出之后，這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的主角變成了支付寶和QQ。據(jù)了解，本周支付寶和QQ均會(huì)召開媒體溝通會(huì)，公布春節(jié)紅包的具體玩法。
　　
　　對(duì)于企業(yè)來(lái)講，任何動(dòng)作背后都有商業(yè)的考量，微信、QQ、支付寶的春節(jié)紅包也不例外。中國(guó)新興的一級(jí)市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)FellowPlus認(rèn)為，與其說(shuō)是沒(méi)有了紅包大戰(zhàn)，不如說(shuō)是戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，畢竟春節(jié)這塊大蛋糕哪能說(shuō)放下就放下。只不過(guò)未來(lái)兩者的爭(zhēng)奪并不會(huì)僅僅局限于紅包這個(gè)層面，對(duì)科技的創(chuàng)新與應(yīng)用開發(fā)，打造出更多的爆點(diǎn)是一個(gè)方向，利用春節(jié)廣泛受眾傳播品牌價(jià)值也是一個(gè)方向。
　　
　　對(duì)于微信春節(jié)不做紅包活動(dòng)，張小龍給出兩個(gè)理由：一是微信作為一個(gè)工具，本來(lái)就不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)；另一方面，微信春節(jié)紅包的使命已經(jīng)完成，前兩年微信之所以在春節(jié)期間做“搖一搖”的紅包活動(dòng)，理由是想通過(guò)春節(jié)紅包帶動(dòng)更多的人用微信紅包。
　　
　　通過(guò)春節(jié)紅包帶動(dòng)更多的人用紅包，通過(guò)搶紅包所獲余額鼓勵(lì)更多用戶使用移動(dòng)支付消費(fèi)才是騰訊、阿里紅包大戰(zhàn)背后的邏輯。三年前，微信紅包剛出現(xiàn)的時(shí)候，移動(dòng)支付的場(chǎng)景還十分有限，僅僅有打車等少數(shù)幾個(gè)場(chǎng)景，如今微信、支付寶支付已經(jīng)爛大街，從街邊小店到大商場(chǎng)均支持了掃碼付款，就連高冷的星巴克也接入了微信支付?；ヂ?lián)網(wǎng)“女皇”MaryMeeker發(fā)布的2016年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，用戶每月使用微信支付（包含紅包和個(gè)人轉(zhuǎn)賬）超過(guò)50次，而對(duì)比支付寶則僅僅超過(guò)10次。所以紅包對(duì)于微信拉新的意義已經(jīng)越來(lái)越小，選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)退出不失為一個(gè)好的選擇。
　　
　　而支付寶可沒(méi)辦法輕輕松松向春節(jié)紅包告別，雖然嘴上說(shuō)沒(méi)有紅包大戰(zhàn)。在移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)上，支付寶是有很大危機(jī)感的。微信是從社交工具轉(zhuǎn)向移動(dòng)支付，而支付寶則是從支付、理財(cái)工具轉(zhuǎn)向移動(dòng)支付，從打開頻次上來(lái)說(shuō)，微信遠(yuǎn)高于支付寶。微信支付的場(chǎng)景也更契合用戶通常的使用習(xí)慣，這使得微信支付在向線下商業(yè)拓展的時(shí)候擁有極大的優(yōu)勢(shì)。支付寶不僅要大力推廣春節(jié)紅包，還要盡可能強(qiáng)化用戶的社交關(guān)系，提高打開頻次，這也是支付寶在一片爭(zhēng)議聲中仍然不肯放棄社交夢(mèng)的原因。
　　
　　和微信、支付寶相比，QQ錢包的市場(chǎng)份額和使用頻次都相對(duì)較低，騰訊有了微信做后盾，用QQ與支付寶PK，以弱搏強(qiáng)，既可以提高自身的使用頻次，又可以阻擊對(duì)手，可謂是雙贏。
　　
　　騰訊和阿里關(guān)于春節(jié)紅包的小心思，你看懂了嗎？