2月28日消息，由網(wǎng)易直播、網(wǎng)易科技、網(wǎng)易公開課聯(lián)合舉辦的第47期“五道口沙龍暨網(wǎng)易直播沙龍”今日在北京舉辦，本期沙龍的主題是“如何站在內(nèi)容付費的風口”。會上，網(wǎng)易傳媒副總編輯田華進行發(fā)言致辭。

田華表示，消費升級時代，用戶對于內(nèi)容的要求越來越高，網(wǎng)易也在思考——到底什么內(nèi)容是用戶愿意付費購買的，網(wǎng)易新聞在做個性化分發(fā)、智能推薦，未來也會嘗試知識付費。

田華認為，以前在中國搞內(nèi)容付費很難，但隨著支付、版權(quán)等條件的改善，知識付費的春天已經(jīng)來了。

以下是致辭全文：

大家好，開始今天的話題之前先跟大家說一個詞——“熱”，今早出門前我考慮半天要穿什么衣服，想了半天還是把冬裝留在家里了，剛才嵇老師坐在我旁邊，第一句話就是我先脫衣服吧。

內(nèi)容付費說了很久，在乍暖還寒的時代再說這個話題，不管是嵇老師這樣真正做內(nèi)容付費的人還是我們這些人，大家都在想內(nèi)容付費怎么走，坦白說此前定主題時我們沒預(yù)料到會有這么多(報名的聽眾)，很快300人都報滿了，所以我們也就很快截止了報名。但確實感謝現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時代，讓大家無論在什么樣的情況下，只要你愿意，都可以找到知識分享的途徑。

在這里先感謝今天到場的各位嘉賓和踴躍聽眾，在我說內(nèi)容付費的主題之前我想先跟大家談?wù)劇熬W(wǎng)易”。

大家都知道，網(wǎng)易在做游戲，同時大家還知道我們在做網(wǎng)易考拉的海購，有了淘寶、有了京東，為什么還要做考拉?同時我們還在做嚴選，有了這么多買東西的平臺為什么還要買這兩個東西?其實用一個詞來概括很簡單：消費升級。

大家現(xiàn)在都有錢了、有閑了，我們的錢、我們的閑用來干什么呢?不管是考拉海購還是有道、云音樂，包括網(wǎng)易新聞客戶端，其實就是希望為大家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在于大家去獲取信息、篩選信息、獲取資源時總是存在各種各樣的壁壘，不管是考拉、嚴選還是客戶端，都是希望通過我們的專業(yè)服務(wù)把資源讓用戶更容易地得到，這其實就是消費升級在內(nèi)容端或產(chǎn)品端的體現(xiàn)。

回到今天的主題——內(nèi)容付費，內(nèi)容付費其實網(wǎng)易新聞客戶端現(xiàn)在也在做，傳統(tǒng)上我們是有態(tài)度的媒體，現(xiàn)在獲取信息的方式可以說越來越簡單，但耗取的時間成本也越來越高，什么樣的內(nèi)容是我感興趣的、什么樣的內(nèi)容是你感興趣的，到底什么東西是真正讓我們愿意花錢、付費購買的，這樣的命題不只是擺在大家面前，同樣也擺在網(wǎng)易新聞的面前，所以現(xiàn)在我們做個性化分發(fā)、做智能推薦，包括我們也將要嘗試做的知識付費，但什么樣的知識大家愿意付費，我們愿意在什么樣的場景下完成購買行為。

傳統(tǒng)上大家都知道在西方付費電視好幾十年了，十五年前我就曾去英國看過付費電視，當時就想在中國做付費電視，但后來發(fā)現(xiàn)在中國很難，為什么?我們的支付、我們的版權(quán)，所有環(huán)節(jié)都沒有形成閉環(huán)。剛才我跟曲老師、嵇老師分享，什么樣的用戶、什么樣的知識是大家真正愿意購買的，這樣的問題我們都在探索。

網(wǎng)易傳媒作為連接器，我們是內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的平臺，也是希望用這個平臺讓大家有更多發(fā)揮的余地，讓大家一起探討知識付費，我相信在今天這個日子，我可以說知識付費的春天已經(jīng)來了。

下面把時間留給我們的嘉賓，聽他們更多的分享。

謝謝。