蘋(píng)果手里高達(dá)2000多億美元的現(xiàn)金很可能就快有著落了，日前華爾街有關(guān)蘋(píng)果可能收購(gòu)迪士尼的傳聞甚囂塵上。有分析稱(chēng)，兩家公司一旦合并，將組建成為一個(gè)市值超1萬(wàn)億美元的超級(jí)巨無(wú)霸，在消費(fèi)硬件和內(nèi)容制作方面“創(chuàng)造出無(wú)限的可能性”。業(yè)內(nèi)人士指出，電子消費(fèi)品硬件生產(chǎn)商與軟件和內(nèi)容提供商合作已成為趨勢(shì)，未來(lái)硅谷巨頭在內(nèi)容領(lǐng)域的投入將繼續(xù)加大。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合預(yù)期升溫

　　自去年秋天開(kāi)始，蘋(píng)果將要收購(gòu)內(nèi)容公司的傳聞就屢屢見(jiàn)諸報(bào)端，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克多次公開(kāi)表達(dá)了對(duì)收購(gòu)內(nèi)容提供商的興趣。近期，上述話題的討論進(jìn)一步升溫，加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC)分析師在上周的一份最新報(bào)告中預(yù)計(jì)，擁有2000多億美元現(xiàn)金的蘋(píng)果可能會(huì)考慮收購(gòu)內(nèi)容制作方面的頂級(jí)企業(yè)——沃爾特迪士尼公司。RBC分析師指出，蘋(píng)果可能會(huì)認(rèn)真考慮收購(gòu)迪士尼的方案，投資者對(duì)此越來(lái)越期待。如果蘋(píng)果與迪士尼結(jié)盟，將可以馬上成為奈飛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，充分發(fā)揮迪士尼的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)并利用蘋(píng)果龐大的用戶(hù)群基礎(chǔ)。報(bào)告指出，內(nèi)容是蘋(píng)果關(guān)注的重點(diǎn)，收購(gòu)標(biāo)的的規(guī)模則不是問(wèn)題。迪士尼遠(yuǎn)離硬件業(yè)務(wù)，不會(huì)稀釋蘋(píng)果品牌。如果蘋(píng)果股東阻攔這筆投資，迪士尼可能會(huì)剝離部分資產(chǎn)如將ESPN或者主題公園獨(dú)立，以便為交易掃清障礙。

　　RBC并非唯一一個(gè)預(yù)計(jì)蘋(píng)果會(huì)收購(gòu)迪士尼的機(jī)構(gòu)。在2016年第四季度發(fā)布的致投資者信中，對(duì)沖基金Margate資本創(chuàng)始人格林伯格也曾表示，迪士尼對(duì)蘋(píng)果而言是“合理的收購(gòu)標(biāo)的”。他指出，蘋(píng)果一直在探討擁有獨(dú)一無(wú)二內(nèi)容的好處，而收購(gòu)迪士尼將減少蘋(píng)果在產(chǎn)品周期方面的風(fēng)險(xiǎn)，并更好利用高達(dá)2000億美元的現(xiàn)金。去年11月，Liberty傳媒董事長(zhǎng)約翰·馬龍也表示，如果迪士尼剝離ESPN，將可能被蘋(píng)果收購(gòu)。庫(kù)克是個(gè)擁有全球視野的領(lǐng)導(dǎo)者，而ESPN專(zhuān)注于美國(guó)本土服務(wù)，如果剝離ESPN，迪士尼與蘋(píng)果將成為更好的結(jié)盟組合，“因?yàn)樗麄兌际菄?guó)際玩家”。

　　事實(shí)上對(duì)蘋(píng)果而言，迪士尼儼然是位“故交”。蘋(píng)果創(chuàng)始人、前任CEO喬布斯曾是知名動(dòng)畫(huà)制作商皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室的最大股東，在2006年將皮克斯售予迪士尼后，喬布斯曾出任迪士尼董事。

　　角力內(nèi)容市場(chǎng)

　　眼下蘋(píng)果的收入嚴(yán)重依賴(lài)硬件銷(xiāo)售，僅iPhone就貢獻(xiàn)了其收入的六成，這意味著蘋(píng)果很容易受到市場(chǎng)需求變化的沖擊。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)放緩的背景下，蘋(píng)果亟須尋找到新的推動(dòng)收入增長(zhǎng)的動(dòng)力，發(fā)力軟件和內(nèi)容業(yè)務(wù)迫在眉睫。而作為全球響當(dāng)當(dāng)?shù)膬?nèi)容制作商，迪士尼擁有大量頂級(jí)的資源，其“冰雪奇緣”系列是全球票房和周邊收入最高的動(dòng)畫(huà)電影。在2016年全球票房最高的十大電影中，有五部來(lái)自迪士尼，包括票房高達(dá)11.53億美元的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：內(nèi)戰(zhàn)》以及《尋找多莉》、《瘋狂動(dòng)物城》、《奇幻森林》和《星球大戰(zhàn)：俠盜一號(hào)》。

　　盡管蘋(píng)果收購(gòu)迪士尼的消息尚屬傳聞，但硅谷硬件商對(duì)內(nèi)容資產(chǎn)的興趣卻是實(shí)實(shí)在在的。在當(dāng)前“內(nèi)容為王”的世界，硬件開(kāi)發(fā)商和內(nèi)容提供商都在為競(jìng)逐消費(fèi)者眼球展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，“軟硬結(jié)合”成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。

　　事實(shí)上在美國(guó)市場(chǎng)上，電信運(yùn)營(yíng)商已先于硅谷硬件企業(yè)，大舉投資內(nèi)容資源和媒體業(yè)務(wù)。去年10月，美國(guó)電信巨頭AT&T宣布以854億美元收購(gòu)時(shí)代華納。時(shí)代華納是擁有諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)的傳媒巨頭，旗下?lián)碛蠬B0、CNN、華納兄弟等眾多知名媒體內(nèi)容品牌，HBO不但推出了諸如《權(quán)力的游戲》、《硅谷》等熱門(mén)影視劇，還通過(guò)HBO Now進(jìn)入流媒體領(lǐng)域，與行業(yè)領(lǐng)頭羊奈飛展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于亟待引入內(nèi)容資產(chǎn)的有線電視和無(wú)線業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商而言，時(shí)代華納絕對(duì)是最有吸引力的標(biāo)的之一。此前，AT&T的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、美國(guó)第二大電信運(yùn)營(yíng)商威瑞森通信已斥資44億美元收購(gòu)美國(guó)在線(AOL)，隨后又以48億美元收購(gòu)雅虎的搜索引擎等核心資產(chǎn)，希望借此提升自身的內(nèi)容與廣告能力。美國(guó)有線電視提供商康卡斯特也先后收購(gòu)了NBC環(huán)球和夢(mèng)工廠。

　　分析認(rèn)為，手握大量現(xiàn)金的美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商大舉進(jìn)軍傳媒領(lǐng)域，主要是希望將自身的渠道優(yōu)勢(shì)與寶貴的傳媒業(yè)內(nèi)容資源整合，以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的挑戰(zhàn)。