重返中國(guó)的夏普 會(huì)變成下一個(gè)LG嗎？

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商日子難過(guò)

　　如果說(shuō)，過(guò)去的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)還是一個(gè)依靠著人口紅利，什么野路子手機(jī)都賣得出去的市場(chǎng)，那么現(xiàn)在的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，就連一些大佬們都覺(jué)得日子非常難過(guò)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量在5.60億部左右，其中Android手機(jī)的出貨量在4.25億部左右，其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占據(jù)了88.9%?？梢哉f(shuō)，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)的出貨量依舊維持了增速放緩的趨勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)在整個(gè)市場(chǎng)的份額在持續(xù)增大。在2016年Q4，占據(jù)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五位的品牌分別是OPPO、華為、vivo、蘋(píng)果和小米，而其他品牌的手機(jī)加起來(lái)也不過(guò)只占據(jù)了30.7%的市場(chǎng)份額。在這30.7%的市場(chǎng)份額中，就包括了因?yàn)椤半姵亻T(mén)”而一片蕭條的三星，以及依靠著老板口才而一度成為熱門(mén)話題的錘子。至于那些聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的品牌，恐怕就只能生存在“充話費(fèi)送手機(jī)”活動(dòng)中了。

　　除了市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入了瓶頸期之外，中國(guó)手機(jī)廠商還面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題，那就是利潤(rùn)率太低。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全球手機(jī)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大約為5370億美元，蘋(píng)果的iPhone“吞掉”了其中的4490億美元。此外，OPPO手機(jī)分走全球手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的1.5%，vivo手機(jī)分得1.3%的利潤(rùn)，小米手機(jī)、華為手機(jī)和中興手機(jī)等其他眾多中國(guó)手機(jī)制造商，累積分得不足5%的利潤(rùn)。

　　從這一點(diǎn)來(lái)看，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速在下降，利潤(rùn)也在降低，就算國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量超過(guò)蘋(píng)果又有什么用?

　　黯然退場(chǎng)的LG 可是前車之鑒?

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)不好做，中國(guó)手機(jī)廠商還可以開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，將自己的產(chǎn)品賣到國(guó)外來(lái)賺上一筆。但是對(duì)于國(guó)外手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，一旦在中國(guó)市場(chǎng)的份額下降，就立刻會(huì)有其他中國(guó)手機(jī)廠商把空出來(lái)的份額吃干抹盡。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已經(jīng)不再是大多數(shù)國(guó)外手機(jī)廠商的樂(lè)土，他們所能做的，就只有離開(kāi)。在這一點(diǎn)上，LG恐怕最有發(fā)言權(quán)。前段時(shí)間韓國(guó)媒體報(bào)道稱，LG G6將不會(huì)登陸中國(guó)市場(chǎng)，并援引市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告稱，LG在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)低至0.1%。消費(fèi)者在習(xí)慣了高端手機(jī)選擇iPhone，中低端手機(jī)手機(jī)選擇國(guó)貨之后，定位不上不下的LG已經(jīng)很難獲得他們的青睞了。更何況，和諾基亞一樣，LG在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率一直處于下滑狀態(tài)。存在感不斷降低之后，LG干脆破罐子破摔，對(duì)市場(chǎng)采取放任態(tài)度。雖然在4G時(shí)代到來(lái)之后，LG曾經(jīng)試圖重返中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，甚至放出豪言稱將憑借4G手機(jī)重奪中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。但是，被LG寄予厚望的G2并沒(méi)有想象中那樣受歡迎—在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間里，它僅僅賣出了6萬(wàn)臺(tái)。

　　可以說(shuō)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)對(duì)除了蘋(píng)果和三星之外的國(guó)外手機(jī)廠商而言，并不太友好。而在三星“電池門(mén)”之后，能夠在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上混得風(fēng)生水起的國(guó)外手機(jī)廠商似乎就只剩下蘋(píng)果了。

　　夏普入華 有戲沒(méi)戲?

　　那么，夏普如果真的入華，是否能夠盈利呢?

　　關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我們首先要明白一件事：夏普為什么要回歸中國(guó)市場(chǎng)?其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)楦皇靠等胫髁讼钠?。?duì)于富士康來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是它的一個(gè)重要根據(jù)地，在入主夏普之后，舍近求遠(yuǎn)，去專攻其他并不熟悉的市場(chǎng)，顯然不大科學(xué)。而富士康也很自信，覺(jué)得憑借著自己對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的了解，能夠讓夏普重獲新生。除此之外，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，夏普一款型號(hào)為FS8009的新機(jī)已經(jīng)在工信部網(wǎng)站亮相。而它的申請(qǐng)單位是群洋天津，生產(chǎn)企業(yè)是康法科技。值得一提的是，康法科技是富士康旗下的渠道代理公司。

　　在了解了這些基本信息之后，夏普回歸中國(guó)市場(chǎng)之路變得逐漸清晰了起來(lái)。如果夏普確定在不久的將來(lái)發(fā)布這款手機(jī)，那么很顯然，這不過(guò)是又一款貼著夏普皮的國(guó)產(chǎn)手機(jī)而已。作為夏普的大老板，富士康是希望以夏普這個(gè)品牌，為自己的產(chǎn)品打開(kāi)一條銷路。雖然如今夏普的情懷在中國(guó)市場(chǎng)快要沒(méi)有了，但是比起什么“康法科技”的牌子，自然還是夏普的名號(hào)更有號(hào)召力一些。

　　那么，如果夏普接下來(lái)要發(fā)布的手機(jī)，并非是FS8009，而是源自于日本本土的其他型號(hào)呢?恐怕就很難在中國(guó)市場(chǎng)中掀起太大的波瀾了，畢竟能夠理解中國(guó)人喜好的日本企業(yè)，細(xì)數(shù)起來(lái)似乎也就只有零食廠商、智能馬桶蓋廠商或者是電飯鍋廠商了。

　　夏普手機(jī)重入中國(guó)市場(chǎng)能否獲得成功?關(guān)鍵不在于夏普手機(jī)本身的配置，而是在于其定位以及營(yíng)銷手段。如果還是像LG那種不上不下的定位，如果還是把手機(jī)往各大渠道一丟就不管不問(wèn)的營(yíng)銷，那么也許夏普的回歸之路不過(guò)只是它的又一次失敗預(yù)演而已。