國務院從今年起將每年的5月10日設立為中國品牌日，這對農(nóng)業(yè)品牌人來說是一個大的鼓舞。農(nóng)業(yè)部始終將農(nóng)業(yè)品牌建設作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的一項重要工作。近年來積極推進標準化的生產(chǎn)，認真登記“三品一標”品牌農(nóng)產(chǎn)品，開展了茶葉、大米、蘋果、水產(chǎn)品等行業(yè)的品牌推薦。通過農(nóng)交會、綠博會等展覽展銷活動，為生產(chǎn)者和消費者搭起了品牌宣傳的推薦平臺。

農(nóng)業(yè)部將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進年，從頂層設計、產(chǎn)區(qū)建設、展覽展示、營銷推介、宣傳培訓等方面采取了一些措施，切實推進和加快農(nóng)業(yè)品牌建設。目前，全國范圍內已掀起了研究、打造農(nóng)業(yè)品牌的熱潮?？梢哉f農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展正進入一個黃金期，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是一項技術工程，在推進的過程中要堅持質量為先、企業(yè)主體、市場運作、政府推動，激發(fā)全社會參與農(nóng)業(yè)品牌建設的積極性和創(chuàng)造性，全面加強農(nóng)業(yè)品牌的培育、保護、管理和傳播，打造好區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，推動我國農(nóng)業(yè)從數(shù)量優(yōu)勢、資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢轉變。

一要抓好質量。質量是品牌的生命和根基，要把質量第一貫穿到農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的全過程，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略與質量戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展，要樹立精品意識，發(fā)揮工匠精神，打造過硬的產(chǎn)品品質。把增加綠色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品供給放在更加突出的位置，將產(chǎn)品的安全、資源的節(jié)約、環(huán)境的友好融入到品牌價值中。

二要抓好產(chǎn)業(yè)。品牌農(nóng)產(chǎn)品首先是生產(chǎn)出來的，要加大扶持力度，激發(fā)主體的活力。在技術創(chuàng)新、品質管控、推廣營銷等方面下大功夫，引導新型生產(chǎn)經(jīng)營主體發(fā)展目標等各類品牌農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)揮組織化、產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢，建立科學的標準體系。通過標準化促進品牌化，通過品牌化帶動產(chǎn)業(yè)升級。

三要抓好市場。品牌要更多地讓市場來說話，以市場需求為導向，創(chuàng)造一批又一批知名度、美譽度較高和市場競爭力較強的農(nóng)業(yè)品牌。實現(xiàn)產(chǎn)需對接、優(yōu)質優(yōu)價，滿足公眾日益增長的個性化、多樣化的消費需求。

四要抓好監(jiān)管服務。要建立健全農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管機制，保護知識產(chǎn)權、打擊假冒偽劣，加快構建社會監(jiān)督體系，加強行業(yè)治理，維護良性的市場秩序，強化信息化管理，完善誠信體系，實現(xiàn)責任主體全程可追溯，要堅決防止出現(xiàn)砸牌子的情況，提高農(nóng)產(chǎn)品的含金量。