兒童家居市場前景廣闊 但現(xiàn)狀并不樂觀

• 2018年6月1日 YaoEnHua來源：中華衛(wèi)浴網(wǎng) 1146 74
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  2018-2023年版紙品加工產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

相對于西方國家，我國的兒童家居市場其實一直不太景氣，市場缺口很大且問題明顯：產(chǎn)業(yè)端不完善、服務質(zhì)量有所欠缺、建材不夠環(huán)保、家具氣味大等等。但一些企業(yè)在兒童家居市場的布局也讓我們看到了這個行業(yè)其實有著巨大的市場潛力。

相對于西方國家，我國的兒童家居市場其實一直不太景氣，市場缺口很大且問題明顯：產(chǎn)業(yè)端不完善、服務質(zhì)量有所欠缺、建材不夠環(huán)保、家具氣味大等等。但一些企業(yè)在兒童家居市場的布局也讓我們看到了這個行業(yè)其實有著巨大的市場潛力。

(圖片來源于網(wǎng)絡)

最近兩天，當我睡前打開手機里關(guān)注的各個公眾號時，映入眼簾的皆是“今年的兒童節(jié)怎么過?”、“你想給孩子一個快樂的兒童節(jié)嗎?”......諸如此類標題不勝枚舉，從情感、娛樂到安全、消費，各個領域的頭條通通冠以“兒童節(jié)”的標簽。

當有人在兒童節(jié)高喊“孩子是祖國的未來”時，企業(yè)也應該看到兒童市場的商機。對于家居行業(yè)來說，兒童家居始終是一個被忽略的、但卻擁有廣闊前景的行業(yè)。兒童家居是家居市場中一個重要的分支，與其他發(fā)達國家相比，我國兒童家居市場還不夠成熟，對兒童家居領域也不夠重視，所以即使在2008年左右兒童家居市場已初見端倪，但時至今日仍未出現(xiàn)行業(yè)寡頭，市場格局并不清晰。

兒童家居市場前景廣闊 但現(xiàn)狀并不樂觀

隨著我國2011年國家二孩政策的實施，我國兒童數(shù)量在近幾年有了大幅度上升，兒童家居市場也將隨之擴大，這預示最近幾年，我國兒童家居市場可能將迎來行業(yè)爆點。

目前的兒童家居市場，部分家居企業(yè)已經(jīng)開始著手進入了。如尚品宅配作為定制家居企業(yè)，通過查詢其年報可知，2017年尚品宅配開始在兒童家居產(chǎn)業(yè)布局，并將之作為2017年主營業(yè)務之一。

又如一向善于探索的紅星美凱龍在2015年著手投資了以兒童房產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務的酷漫居，而酷漫居作為家居行業(yè)中較早向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)型的企業(yè)，早在2008年就從家具工廠轉(zhuǎn)型為以兒童家具為主的輕資產(chǎn)公司，并一舉拿下了迪士尼品牌授權(quán)。

縱然有這樣大規(guī)模的家居企業(yè)已經(jīng)開始重視兒童家居市場，但我國兒童家居市場仍不容樂觀。從天貓旗艦店上可以看到，中國五大兒童家具品牌：七彩人生、aok多喜愛、喜夢寶、酷漫居與我愛我家，也存在著細節(jié)有瑕疵、安裝馬虎、家具有氣味等共同差評。我國兒童家居市場上升空間還很大，需要解決的短板依然很多。

兒童家居市場兩大問題分析

產(chǎn)品缺乏安全保障

從最近一段時間家居行業(yè)的新聞中，我們不難發(fā)現(xiàn)很多污染重的建材工廠、生產(chǎn)企業(yè)要么被“貼了封條”，要么紛紛轉(zhuǎn)型，整個行業(yè)都在談產(chǎn)業(yè)升級，企業(yè)每每將“環(huán)?！钡呐谱訏煸谏砩?，彰顯著自己是“綠色健康產(chǎn)品”。

首先是家具建材的環(huán)保問題。兒童房裝修的消費主體承受者是低年齡階層的兒童，所以更應該考慮到兒童的年齡特征。企業(yè)在銷售兒童家具時，首先要明確家具建材的標準。包括家具制造的材料是否環(huán)保，涂在墻上的彩色油漆是否存在有毒有害氣味和成分。無論產(chǎn)品的價格是否低廉，性價比是否令人青睞，如果健康問題得不到重視，消費者也并不會買單。

其次是家具的設計問題以及安裝問題。兒童家具要考慮到兒童的年齡特征，活潑、好動會使兒童增加碰撞家具的概率。所以如果企業(yè)能夠針對這些特點提升專業(yè)化，生產(chǎn)出專業(yè)性強的兒童家具，裝修工人在安裝時考慮到家具的棱角與高度問題，那么兒童的安全問題出現(xiàn)率就會有明顯降低。

缺乏獨立專業(yè)的兒童家居企業(yè)

相比于衛(wèi)浴、廚電、定制家居等其他行業(yè)，兒童精裝房行業(yè)缺乏獨立的專業(yè)化企業(yè)來支撐市場。一些家居企業(yè)如紅星美凱龍、尚品宅配等均有涉及兒童家居領域，但嚴格意義上來講并不足以使之市場份額有大幅度提升。

“二孩政策”的施行使得“兒童式裝修”逐漸得到了“寶爸寶媽們”的重視，簡單的“高低床”、“動漫地墊”已經(jīng)不能滿足消費者的需要了。縱觀整個行業(yè)，其實兒童家居市場并不成熟，但從“紅星美凱龍投資酷漫居”、“美克美家引進迪士尼兒童家具產(chǎn)品”等類似的新聞中，我們大致可看出兒童家居市場的趨勢。

國內(nèi)兒童家居企業(yè)，即使像七彩人生、酷漫居、喜夢寶這樣的企業(yè)是國內(nèi)兒童家居的佼佼者，但消費者的反饋并不像我們設想中的那樣滿意：七彩人生做工精細，但物流有破損;酷漫居設計新潮物流迅速，但未做防滑處理;喜夢寶性價比高，但氣味明顯.....從這類反饋中我們可以看出我國兒童家居企業(yè)存在的共性問題：產(chǎn)業(yè)端缺口明顯，企業(yè)缺乏專業(yè)性。

無論是紅星美凱龍與酷漫居的合作，還是尚品宅配在兒童整裝行業(yè)的布局，都勢必會將兒童家具市場打到更深層次，也為其他想嘗試兒童家居市場的企業(yè)增加了信心。

兒童家居市場逐漸展示出巨大商業(yè)藍海這一點毋庸置疑，但市場缺口明顯，許多安全問題、售后問題都亟需解決，若想要其在家居行業(yè)扶搖直上，主營兒童家居業(yè)務的企業(yè)應該積極反思自身，彌補產(chǎn)業(yè)端不足，對家具安裝人員加強專業(yè)培訓，加大服務滿意指數(shù)，家居行業(yè)的其他大鱷企業(yè)也應擁抱市場變化積極求變，投身于兒童家居市場，加速產(chǎn)業(yè)布局，彌補市場缺口。

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