成品+定制模式初見(jiàn)成效 國(guó)內(nèi)成品家具企業(yè)能否將部分市場(chǎng)重新“奪回”手中？

• 2018年6月2日 YaoEnHua來(lái)源：中華衣柜網(wǎng) 615 35
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  2018-2023年中國(guó)定制家具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)定制家具行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析定制家具行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深...

在定制家具的野蠻生長(zhǎng)下，成品家具開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型家具生活館，現(xiàn)階段，這種成品+定制的模式已在市場(chǎng)初見(jiàn)成效?？梢灶A(yù)測(cè)，未來(lái)成品家具生活館還將更多地出現(xiàn)在一、二線(xiàn)城市，作為定制家具的“升級(jí)版”，將部分市場(chǎng)重新“奪回”手中。

在定制家具的野蠻生長(zhǎng)下，成品家具開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型家具生活館，現(xiàn)階段，這種成品+定制的模式已在市場(chǎng)初見(jiàn)成效?？梢灶A(yù)測(cè)，未來(lái)成品家具生活館還將更多地出現(xiàn)在一、二線(xiàn)城市，作為定制家具的“升級(jí)版”，將部分市場(chǎng)重新“奪回”手中。

定制家居的侵襲而來(lái)，成品家具被逼至轉(zhuǎn)型的路口，在市場(chǎng)被逐步吞噬的局面下，一些大品牌率先嘗試以家具生活館的方式進(jìn)行創(chuàng)新，在這樣“成品+定制”的創(chuàng)新模式之下，成品家具市場(chǎng)重新煥發(fā)出生機(jī)。雖然目前看來(lái)，家具生活館優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，但尋求改變和創(chuàng)新的意識(shí)和行為總是值得鼓勵(lì)。至于成效，未來(lái)可期。

2016年被稱(chēng)為“定制元年”，2017年是“定制融年”，到如今，“定制實(shí)年”定義的誕生，昭示著定制家具市場(chǎng)的輝煌發(fā)展。

定制企業(yè)近年來(lái)的“野蠻生長(zhǎng)”，給成品家具企業(yè)帶來(lái)了不小的壓力，更將不少成品家具企業(yè)逼到了轉(zhuǎn)型的路口。但是，成品家具企業(yè)想要轉(zhuǎn)型定制需要面對(duì)多重壓力，盲目推新品又恐遭受市場(chǎng)冷遇，可謂進(jìn)退維谷。

難道成品家具真的已經(jīng)走到歷史的盡頭?其實(shí)不然。

家具專(zhuān)賣(mài)店舊模式吸引力消退

與定制企業(yè)先定制后生產(chǎn)不同，成品家具企業(yè)是先推出產(chǎn)品，再吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

成品家具在傳統(tǒng)門(mén)店或賣(mài)場(chǎng)的展示方式日顯老化，沿用多年的產(chǎn)品陳列方式，對(duì)于希望求新求變的年輕消費(fèi)者，正漸漸失去吸引力。賣(mài)場(chǎng)門(mén)可羅雀正在成為日常經(jīng)營(yíng)常態(tài)。

相比之下，來(lái)自異域的宜家家居也是賣(mài)成品家具的，其每開(kāi)一門(mén)店，都是人聲鼎沸，人氣極旺。

差別就在于，在宜家，消費(fèi)者可以像逛街那樣去逛一個(gè)家具實(shí)體店，甚至宜家還鼓勵(lì)消費(fèi)者體驗(yàn)，于是報(bào)紙上經(jīng)常大爺大媽甚至年輕人在宜家的床上睡覺(jué)的新聞。其實(shí)這里就隱藏著宜家的一個(gè)經(jīng)營(yíng)秘密：實(shí)體店全部都要像宮殿一樣令人生畏嗎?親民的實(shí)體店，更容易讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

于是不少成品家具品牌開(kāi)始認(rèn)真考慮專(zhuān)賣(mài)店生活化的可行之道。這也許正是成品家具生活館誕生的主要原因之一。而在進(jìn)口高端家具專(zhuān)賣(mài)店，生活館式的成品家具銷(xiāo)售一直不錯(cuò)，這也觸發(fā)了成品家具企業(yè)更多的聯(lián)想。

其實(shí)不止是在家具界，這場(chǎng)體驗(yàn)式消費(fèi)的熱潮正在席卷國(guó)內(nèi)的各行各業(yè)。生活館，即生活方式的一種體驗(yàn)，給消費(fèi)者身臨其境的感受，本質(zhì)是零售終端的創(chuàng)新。在這個(gè)以新為美的時(shí)代，新的東西很容易得到更多人的垂愛(ài)。

大品牌率先嘗試生活館

大型品牌家具企業(yè)率先認(rèn)識(shí)到當(dāng)下的消費(fèi)者越來(lái)越重視生活品質(zhì)的提升，他們不僅關(guān)注家具產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、功能，更加關(guān)注消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)，關(guān)注的是家居生活。這促成了各種體驗(yàn)館的蓬勃發(fā)展，也為各成品家具企業(yè)打開(kāi)了一扇新的成長(zhǎng)之門(mén)。

如曲美“你+生活館”，融合店內(nèi)咖啡館、甜點(diǎn)區(qū)、VR體驗(yàn)區(qū)、閱讀區(qū)，配合店內(nèi)精心布置的家居軟裝陳設(shè)，打造兼具零售、休閑、體驗(yàn)等多種功能為一體的獨(dú)立店，同時(shí)推出空間定制服務(wù)，與普通的家具店相比，給人截然不同的消費(fèi)體驗(yàn)。

楷模的獨(dú)立大店同樣融入咖啡館、花藝、影音室、健身房等，側(cè)重于場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)和智能家居的布局，力求引領(lǐng)未來(lái)潮流生活方式。這同樣是當(dāng)下年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)。

不只是賣(mài)家具，而是在賣(mài)一種生活方式，如今，越來(lái)越多地出現(xiàn)在我們身邊的家具生活館，就是在以這種方式“奪回”自己的市場(chǎng)。

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