從定制家居“期中考”看試水2018年我國木門品牌哪家強?

• 2018年9月5日 YaoEnHua來源：中華門窗網 766 46
• 繁體

• 

  2018-2024年中國冷熱板卷行業(yè)市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

  冷熱板卷行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析冷熱板卷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘冷熱板卷行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、...

? 在全屋定制的布局上，不少品牌在完成櫥、衣柜的布局后，開始拓展木門業(yè)務，但尚處于“試水”階段，對于營業(yè)收入的貢獻及主營業(yè)務占比并不高，后續(xù)發(fā)展仍有待考核。

據初步統計，2018年上半年規(guī)模型企業(yè)保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，銷售額實現了一定增長，大型企業(yè)競爭優(yōu)勢突顯，中小型企業(yè)面臨較多的壓力，行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰。當前宏觀經濟環(huán)境的諸多不確定因素給木門窗行業(yè)帶來挑戰(zhàn)，建議企業(yè)不忘初心、堅守實業(yè)，以質量為基礎、以服務為后盾，激發(fā)新活力，打造強品牌。

隨著索菲亞2018半年度業(yè)績快報的發(fā)布，定制行業(yè)上市品牌2018“期中考”塵埃落定。歐派依然蟬聯營收和凈利潤雙料冠軍;尚品宅配與索菲亞、好萊客與志邦的差距縮小;重返資本圈的頂固以凈利潤增長率352%的成績遠遠拋離其他選手。

而在增速放緩的大勢下，皮阿諾以超過40%的營收增長率突破重圍，營收排名超越去年同期的我樂。超過一半的定制上市品牌開拓木門板塊，但從目前的數據看，各家木門業(yè)務貢獻頗微，長久的收益尚待檢驗。

總體營收增速放緩，僅2個品牌達“合格線”

定制家居憑借信息化技術和個性化定制模式，始終保持高速增長，即使在家居建材行業(yè)總體低迷的情況下，定制行業(yè)增速始終維持在30%以上。

而縱觀今年上市的定制企業(yè)半年報，除了皮阿諾和尚品宅配，其他品牌營收增速均低于行業(yè)平均水平，其中，皮阿諾營收增長率為40.84%，位居第一，但與去年增長率相比有所降低。尚品宅配為33.64%，比去年同期稍有增長。而頂固營收增長率僅6.33%，比起去年降幅明顯。

在第一梯隊當中，歐派、索菲亞營收增長率分別為25.05%、20.12%。相比去年的49.00%，索菲亞下滑幅度超兩成。志邦、好萊客營收增幅均為25.69%，增值率平均下滑超過10%，金牌營收增長率15.12%，下滑幅度超過20%。而我樂今年的營收增長率26.42%，下降幅度超過10%。

2017年下半年以來，我國房地產行業(yè)逐步進入嚴調控周期，一二線城市受到“限購、限貸、限價”影響，三四線城市去庫存逐漸深入。

據國家發(fā)改委及統計局數據，2018 年上半年，我國商品房銷售面積比去年同期回落12.8%，這也帶動了家具家裝類的商品銷售增速放緩。2018 年 1-6 月家具制造業(yè)營收增長率從 2017 年同期的 13.9%回落至 7.1%，利潤總額增長率則從 2017 年同期的 17.5%下降至-6.1%。

同時，越來越多競爭者加入定制行業(yè)、精裝房政策及整裝渠道進一步壓縮市場，競爭加劇，因此包括定制家居在內的家居建材行業(yè)增速放緩，短期內傳統渠道增長不及預期、獲客成本更高。但是，這并未影響定制行業(yè)長期增長的邏輯與空間，也并未改變行業(yè)本質。

上市班上演“搶位賽， 4大品牌差距縮小

今年“期中考”，皮阿諾和我樂上演了“搶位戰(zhàn)”，皮阿諾以4.43億元的營收成績超越去年的第七名我樂，新進一位，我樂營收4.28億元，退居第八位。

而尚品宅配與索菲亞、好萊客與志邦的差距則進一步縮小，其中，索菲亞、尚品宅配，營收成績分別為29.88億元、28.67億元，志邦、好萊客營收分別為10.42億元、9.03億元，差額均在1億元左右，年終排名有望翻轉。

今年歐派仍斬獲營收和凈利潤雙料冠軍，其中，營收成績?yōu)?8.45億元，歐派今年破百億的希望頗大。而轉板之后重返資本圈的頂固，則以3.17億元的營收成績排名第九，打破定制上市圈八大家的局面。

凈利潤方面，僅歐派、索菲亞、好萊客和尚品宅配破億，分別為5.50億元、3.69億元、1.81億元、1.23億元，其中，好萊客凈利潤超越去年的尚品宅配，排名第二。志邦凈利潤0.95億元，年底有望破億。而金牌、皮阿諾、頂固、我樂則分別為0.61億元、0.49億元、0.24億元、020億元。

試水木門哪家強?

在全屋定制的上市品牌中，超過一半的企業(yè)紛紛試水木門品類，包括頭部的歐派、索菲亞，志邦、好萊客，以及金牌。其中，頭部企業(yè)歐派、索菲亞木門業(yè)務相關數據最為完整。

截至2018年6月30日，歐派木門共739家店面，新增店面105家;經銷商791位，新增經銷商108。

索菲亞華鶴共有米蘭納 MILANA獨立店 159 家(含在裝修門店)、融入店 300 逾家(不含大家居門店)、經銷商 436 位;華鶴木門門店 158 家，經銷商 150 位。

WDMCI可以準確的判斷木質門市場走勢及整體經濟環(huán)境對市場的影響，周期性的發(fā)布也可指導企業(yè)及時調整經營活動，滿足市場需求，是反映市場景氣程度的晴雨表，對行業(yè)規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展具有深遠的現實意義。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡