家電業(yè)低價(jià)時(shí)代正在遠(yuǎn)去 未來(lái)幾年集成灶面臨著什么？

• 2019年4月26日 YaoEnHua來(lái)源：中華櫥柜網(wǎng) 755 45
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對(duì)于眾多家電企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，今年以來(lái)一線市場(chǎng)上持續(xù)多輪的價(jià)格戰(zhàn)，是正在離我們漸漸遠(yuǎn)去，還是面臨著新一輪的死灰復(fù)燃、連綿不斷？

“說(shuō)實(shí)話，今年以來(lái)，很多家電企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)是打的絲毫沒有任何節(jié)操了。就像當(dāng)年樂視電視的低價(jià)格戰(zhàn)，完全是低于成本在打價(jià)格，根本不考慮，企業(yè)能不能賺錢，用戶是不是認(rèn)同，市場(chǎng)是不是接受。反正大家就是一股腦兒放價(jià)格，誰(shuí)慢半拍誰(shuí)就面臨出不了貨的尷尬”。

“這兩年來(lái)，家電行業(yè)都在說(shuō)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)分級(jí)，高品質(zhì)、中高端化是行業(yè)發(fā)展的方向，但是看看電商平臺(tái)上的那些家電產(chǎn)品，賣的最好永遠(yuǎn)是價(jià)格最便宜的。很多零售價(jià)已經(jīng)低于原材料成本價(jià)，但沒有一個(gè)消費(fèi)者懷疑，這種價(jià)格能不能保證產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑。這種情況下，到底如何消費(fèi)升級(jí)”。

“過去幾年間，家電企業(yè)都在推動(dòng)線下經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，要賣中高端機(jī)型獲取更多的利潤(rùn)，而不是多賣低價(jià)格產(chǎn)品?，F(xiàn)在來(lái)看，不是不能賣低價(jià)，而是家電實(shí)體店的低價(jià)根本競(jìng)爭(zhēng)不過電商。很多電商平臺(tái)現(xiàn)在的低價(jià)格促銷，不只是要讓眾多家電代理商和實(shí)體店睡不著覺，接下來(lái)還要讓大家活不下去的節(jié)奏”。

“我們總是在試圖擺脫對(duì)低價(jià)格促銷的依賴，擺脫陷入低價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的業(yè)績(jī)虧損泥潭，掙扎三五年后，感覺一腳已經(jīng)上岸，最終卻發(fā)現(xiàn)另一只腳卻越陷越深。一回頭，低價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)打響卻是萬(wàn)劫不復(fù);不回頭，身邊的各種聲音都在呼吁不打低價(jià)不行啊，活不下去了”。

進(jìn)入2019年以來(lái)，在整個(gè)家電零售市場(chǎng)大盤仍然還保持著相對(duì)穩(wěn)定局面，一線市場(chǎng)沒有出現(xiàn)大起大落之際，眾多家電廠商們卻深感：市場(chǎng)太差，快要活不下去了。特別是空冰洗電等各個(gè)品類市場(chǎng)的二三線品牌們，突然發(fā)起了一輪價(jià)格突襲戰(zhàn)役，完全以低于原材料成本，甚至逼近原材料成本價(jià)格，在京東、天貓、蘇寧等電商平臺(tái)，直接零售出貨。

這種局面下，不只是讓眾多的線下家電經(jīng)銷商們立即慌了神，完全不知道應(yīng)該怎么辦。比如，同樣的十字對(duì)開門冰箱，創(chuàng)維、康佳、格蘭仕們都打到了1998元的零售價(jià)格。但是線下實(shí)體店的零售價(jià)卻高達(dá)3000元以上，甚至有的更貴。同樣的品牌和型號(hào)，線上線下兩個(gè)渠道出現(xiàn)如此大額的價(jià)格差，到底是產(chǎn)品質(zhì)量上的差異，還是經(jīng)營(yíng)成本上的差異，或者另有隱情?

顯然不只是一些家電經(jīng)銷商們搞不清楚，就算家電企業(yè)的市場(chǎng)業(yè)務(wù)人員們，也搞不明白。這種電商超低價(jià)格促銷的操作手段，不只是讓經(jīng)銷商，還讓眾多企業(yè)的相關(guān)人員，陷入了長(zhǎng)時(shí)間的沉思之中。難道，家電市場(chǎng)真的只能這么干，才能好好的活下去?難道價(jià)格才是家電產(chǎn)業(yè)的終結(jié)者嗎?

要知道，就在2018年上半年之前，整個(gè)家電零售市場(chǎng)的格局，還是一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮下的轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場(chǎng)，從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型變革。更多廠家和商家，關(guān)注的還是好產(chǎn)品帶來(lái)的好利潤(rùn)。但是，不過短短幾個(gè)月時(shí)間，市場(chǎng)和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)，就發(fā)生了如此劇烈的動(dòng)蕩和不安。上述家電經(jīng)銷商在與家電圈交流時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)：看不懂、看不明白，看不清楚。

這到底是市場(chǎng)環(huán)境迅速變差了，還是一些家電廠商的心態(tài)徹底變壞了?家電圈認(rèn)為，關(guān)鍵還是眾多中小家電廠商著急了，急著活下去，急著搶市場(chǎng)，最終在一定范圍內(nèi)動(dòng)搖整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏和方向。顯然，這絕對(duì)不是家電產(chǎn)業(yè)的全部，更不是家電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)出現(xiàn)，但低于成本的價(jià)格惡戰(zhàn)，絕對(duì)不能再繼續(xù)成為主角了!

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