2020春節(jié)服裝銷量不及預(yù)期 新冠病毒疫情對(duì)服裝業(yè)影響幾何 2020服裝零售行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)

• 2020年2月20日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1195 77
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春節(jié)本應(yīng)該是服裝產(chǎn)業(yè)銷售量激增的時(shí)間段，但2020年春節(jié)因受新冠病毒疫情影響，大家都不能出門采購(gòu)，各省市商鋪關(guān)閉，服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何了呢?

春節(jié)本應(yīng)該是服裝產(chǎn)業(yè)銷售量激增的時(shí)間段，但2020年春節(jié)因受新冠病毒疫情影響，大家都不能出門采購(gòu)，各省市商鋪關(guān)閉，服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何了呢?服裝零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何呢?根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2019年8月我國(guó)服裝類商品居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.8%，漲幅高于上年同期0.3個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，8月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售價(jià)格較去年同期下降4.2%。

2019年前三季度全國(guó)服裝零售額同比增長(zhǎng)4.7%

2019年第三季度，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng)4.7%，增速高于上年同期9.7個(gè)百分點(diǎn);全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量同比增長(zhǎng)7.2%，增速高于上年同期14.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34495億元，同比增長(zhǎng)7.8%。

截至今年第三季度末，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13702家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12085億元，同比增長(zhǎng)1.5%;利潤(rùn)總額626億元，同比下降1.6%;規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量183億件，同比下降1.3%。

2019年之后，不論服裝批發(fā)還是零售，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合度越高，生存幾率也越大。有個(gè)性而不撞衫成了如今消費(fèi)者對(duì)服裝的追求，設(shè)計(jì)突出、面料舒適也是他們關(guān)注的重點(diǎn)。

另外消費(fèi)者偏好和態(tài)度的不斷變化，推動(dòng)了對(duì)價(jià)值服裝和自有品牌的需求。另一個(gè)證明對(duì)服裝零售市場(chǎng)有利的因素是快速時(shí)尚，這將影響銷售需求。隨著在線渠道的不斷增長(zhǎng)，這個(gè)市場(chǎng)將受益于諸如更廣泛的產(chǎn)品選擇，跨境運(yùn)輸和易于支付選項(xiàng)等因素在全球范圍內(nèi)的可行性增加。

2020新冠病毒疫情對(duì)服裝業(yè)影響

受疫情影響，2020年的春節(jié)和以往不太一樣，服務(wù)國(guó)人的衣食住行企業(yè)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的不同情況。為響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)“疫”策略，國(guó)人不得不足不出戶。疫情對(duì)實(shí)體服裝零售的打擊非常大，網(wǎng)絡(luò)服裝零售因物流的問(wèn)題也損失不小。

服裝零售的損失是凈損失，因?yàn)榉b庫(kù)存的貶值率很高。服裝零售最怕高庫(kù)存、低周轉(zhuǎn)，尤其是時(shí)裝。

Q1線下零售預(yù)計(jì)影響較大，需等待疫情環(huán)節(jié)提升消費(fèi)信息

(一)此次新冠疫情黑天鵝對(duì)紡織服裝行業(yè)線下零售預(yù)計(jì)短期帶來(lái)較大的沖擊，一方面疫情發(fā)酵高峰階段正處春節(jié)銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響超出預(yù)期，可能將對(duì)行業(yè)需求產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的拖累。但相比2003年SARS，由于國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，我們認(rèn)為可選消費(fèi)行業(yè)在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費(fèi)子行業(yè)來(lái)看，相對(duì)更偏標(biāo)準(zhǔn)化、電商占比更高的化妝品、運(yùn)動(dòng)服飾、家紡等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較小;電商占比相對(duì)較低的珠寶首飾、服裝等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較大。

圖：近一周服裝各細(xì)分板塊漲跌幅情況一覽

來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

(二) 七成服裝門店關(guān)店，客流驟減

據(jù)調(diào)查顯示，受疫情影響，時(shí)尚零售企業(yè)實(shí)體門店平均約70%處于停業(yè)狀態(tài)，其中最嚴(yán)重者停業(yè)門店數(shù)量達(dá)到總門店的85%，糾其關(guān)店停業(yè)的原因包括：第一，大部分門店停業(yè)是因?yàn)楫?dāng)?shù)卣块T的統(tǒng)一要求。第二，部分企業(yè)雖未被當(dāng)?shù)卣笸I(yè)，但由于防護(hù)物資緊缺無(wú)法保證員工的安全;第三，客流急劇減少、或者無(wú)客流，回流現(xiàn)金無(wú)法反哺店鋪?zhàn)饨鸷腿肆Τ杀局С龅葐?wèn)題使企業(yè)不得不被迫歇業(yè)。

(三) 開啟熟客喚醒機(jī)制，多渠道拓客尋突圍

隨著實(shí)體店停業(yè)，冬、春季服裝的大量庫(kù)存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)待熟客，利用微信進(jìn)行線上會(huì)員專場(chǎng)與秒殺、通過(guò)微信平臺(tái)提供穿搭推薦和直播預(yù)告;此外，部分品牌利用小程序直

隨著實(shí)體店停業(yè)，冬、春季服裝的大量庫(kù)存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)待熟客，利用微信進(jìn)行線上會(huì)員專場(chǎng)與秒殺、通過(guò)微信平臺(tái)提供穿搭推薦和直播預(yù)告;此外，部分品牌利用小程序直播策劃、入駐抖音等直播平臺(tái)，針對(duì)冬款春款的大力度折扣，通過(guò)網(wǎng)紅熟客拉新客的方式直播吸粉，獲取客源。

線上帶貨火爆

線下體驗(yàn)、線上觸達(dá)、全渠道覆蓋，這是零售行業(yè)不可逆的運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，“順應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，新的零售模式崛起，線上銷售占比加大?！碑?dāng)消費(fèi)者在疫情期間接觸了到家模式等新事物，疫情之后消費(fèi)心理也會(huì)發(fā)生一定的改變，企業(yè)須重視轉(zhuǎn)型，尋求多元化經(jīng)營(yíng)。

服裝零售行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)

新零售模式下服裝精準(zhǔn)營(yíng)銷

在新零售模式下，服裝市場(chǎng)對(duì)服裝品牌的營(yíng)銷策略提出了更高的要求，在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，首先要明確新零售模式與傳統(tǒng)零售模式的區(qū)別，即思維、心態(tài)、渠道分布、購(gòu)買場(chǎng)景、購(gòu)物方式、服務(wù)態(tài)度、導(dǎo)購(gòu)方式的不同。服裝品牌文化的建設(shè)、銷售渠道拓展為有效的服裝品牌營(yíng)銷手段。新零售模式下多品牌、綠色營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷為營(yíng)銷活動(dòng)提供了充足的后備資源與動(dòng)力。

新媒體環(huán)境下服裝營(yíng)銷

在新媒體環(huán)境下，各種不同的新興媒體如網(wǎng)絡(luò)雜志、微博、手機(jī)媒體、百科問(wèn)答、微信、互聯(lián)網(wǎng)和直播平臺(tái)等快速興起，為品牌服裝的營(yíng)銷推廣提供了重要便利。消費(fèi)者在各個(gè)媒體平臺(tái)上獲取服裝品牌信息，并對(duì)其中的一些潛在內(nèi)容進(jìn)行解讀，形成一種消費(fèi)輿論的導(dǎo)向，從而帶動(dòng)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長(zhǎng)。品牌服裝在營(yíng)銷推廣中合理的應(yīng)用新媒體，可以有效地?cái)U(kuò)展自身品牌的文化，銷售業(yè)績(jī)也得以提高。

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  行業(yè)概況中國(guó)自改革開放以來(lái)，國(guó)民消費(fèi)生活水平逐步提高，對(duì)于各類產(chǎn)品的追求提高，中國(guó)服裝行業(yè)迅猛發(fā)展，早已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，“中國(guó)制造”已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)設(shè)計(jì)”...

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