2020年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮15% 中國奢侈品消費(fèi)情況如何？2020化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2020年4月14日 WuYaNan來源：和訊網(wǎng) 326 14
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全球新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，受疫情影響，全球醫(yī)療物資緊缺，在疫情之下，中國國際奢侈品牌紛紛轉(zhuǎn)投消毒液、洗手液等醫(yī)療防護(hù)產(chǎn)品，病免費(fèi)贈(zèng)送疫情嚴(yán)重地區(qū)。近日，貝恩咨詢公司近日發(fā)布報(bào)告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計(jì)600至700

全球新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，受疫情影響，全球醫(yī)療物資緊缺，在疫情之下，中國國際奢侈品牌紛紛轉(zhuǎn)投消毒液、洗手液等醫(yī)療防護(hù)產(chǎn)品，病免費(fèi)贈(zèng)送疫情嚴(yán)重地區(qū)。近日，貝恩咨詢公司近日發(fā)布報(bào)告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計(jì)600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場(chǎng)整體銷售額下降25%至30%。值得高興的是中國疫情逐漸穩(wěn)定，同時(shí)，中國奢侈品市場(chǎng)正在恢復(fù)。

香奈兒宣布停產(chǎn) 歐洲奢侈品牌相繼關(guān)閉生產(chǎn)基地

受新冠疫情影響，愛馬仕、香奈兒、勞力士、百達(dá)翡麗等奢侈品牌相繼關(guān)閉在歐洲的生產(chǎn)基地!CHANEL 宣布停止生產(chǎn)。香奈兒在聲明中說：“CHANEL根據(jù)最新政府指示，決定關(guān)閉其在法國，意大利和瑞士(制表業(yè))的全部生產(chǎn)基地?！边@段時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)不止CHANEL一家奢侈品牌采取停止生產(chǎn)的措施。據(jù)悉，此前不久， Gucci也已關(guān)閉了其位于托斯卡納和馬爾凱地區(qū)的工廠，由于意大利仍處于鎖定狀態(tài)，原定于停業(yè)到3月20日這一期限可能會(huì)延長。法國奢侈品集團(tuán) Hermes 也關(guān)閉法國42家生產(chǎn)基地，直到3月30日。

2019中國奢侈品消費(fèi)情況如何

據(jù)貝恩統(tǒng)計(jì)2019年中國奢侈品個(gè)人消費(fèi)占全球市場(chǎng)35%，拉動(dòng)了市場(chǎng)90%的增長。

2019奢侈品漲價(jià)

奢侈品漲價(jià)曾經(jīng)是維持品牌價(jià)值的常規(guī)動(dòng)作，頻繁時(shí)甚至每年漲價(jià)數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費(fèi)留在國內(nèi)而在中國門店降價(jià)，以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外價(jià)格趨同。

整體而言，漲價(jià)的品牌是將自己看做奢侈品，而降價(jià)的品牌則是想要做大眾奢侈品。

香奈兒氣墊、香水、護(hù)膚品等是國內(nèi)外眾多女性的需求選擇，而化妝品市場(chǎng)并非只有女性，如今男人也更注重自身外貌的修飾，因此，化妝品市場(chǎng)可期。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2020奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國消費(fèi)者在國際市場(chǎng)的購買力，目前為止中國人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國際奢侈品牌對(duì)中國市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

中國最初對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國對(duì)奢侈品的情緣就此展開。到清朝時(shí)期，因?yàn)槭艿搅藖碜晕鞣降膯⒚?，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模前景分析

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性，2012-2014年間全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場(chǎng)之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達(dá)到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。同一時(shí)期，中國化妝品市場(chǎng)增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。

圖表：2015-2018年全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

全球日化用品市場(chǎng)中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。2017年全球化妝品品類中護(hù)膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

在全球范圍來看，中國化妝品市場(chǎng)仍舊強(qiáng)勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計(jì)約占全球市場(chǎng)份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。我成熟市場(chǎng)的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場(chǎng)，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。

想要了解更多關(guān)于化妝品行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國化妝品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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