視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析 2020視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測

• 2020年8月20日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1303 85
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近兩年，隨著國內視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。

隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發(fā)增長。由用戶上傳，將移動化和社交化相結合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長神話。著眼這種趨勢，國內主流傳統(tǒng)媒體如人民日報等正在準備上線視頻聚合平臺。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進入新媒體內容生態(tài)。媒體和AI技術的結合，已經(jīng)由早期概念進入產(chǎn)品形態(tài)。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應器等技術的應用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個環(huán)節(jié)。

2020視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢及市場規(guī)模分析

近兩年，隨著國內視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

2016年，在總局備案的網(wǎng)劇已達4558部、備案的微電影(網(wǎng)絡電影)達5556部、網(wǎng)絡動畫片197部、網(wǎng)絡紀錄片140部、網(wǎng)絡欄目1616檔。截至2016年年底，全國共有590家機構獲準開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務。2016年中國在線視頻市場規(guī)模達到609億元，同比增長56%。

信息傳播正在從專業(yè)媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉變，新媒體內容供給主體已形成媒體、政務發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局，政務發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級發(fā)布體系;媒體要在競合中以更專業(yè)的發(fā)布、更權威的信息和思想觀點的輸出，發(fā)揮“關鍵少數(shù)”作用，同時與政務發(fā)布多協(xié)同，對自媒體則要以開放心態(tài)團結引領。

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關系從單向灌輸向雙向互動轉變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。

視聽新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務行業(yè)資本運作愈加頻繁，互聯(lián)網(wǎng)視聽服務越來越向具有強大資本實力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集中，集約程度日漸加深。隨著視聽新媒體行業(yè)管理進一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日趨規(guī)范，隨之而來的是優(yōu)秀內容不斷產(chǎn)出，網(wǎng)絡視聽服務正向跨平臺、多終端、全媒體的大融合時代迅速邁進，視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，給從業(yè)者以及受眾帶來了無限可能性。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是近兩年視聽新媒體領域發(fā)展的一大亮點。網(wǎng)絡視聽新媒體成為展示中國文化傳承與創(chuàng)新最具活力的領域之一。最近10年來，中國網(wǎng)絡視聽新媒體在與世界的交流互動中迅猛發(fā)展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網(wǎng)絡文化發(fā)展作出了自己的貢獻。

當前我國網(wǎng)絡視聽新媒體發(fā)展主要呈現(xiàn)七大發(fā)展趨勢：視聽新媒體戰(zhàn)略地位進一步明確，對政治、經(jīng)濟、文化生活的影響更加深入廣泛;視聽新媒體行業(yè)管理進一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范;視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現(xiàn)“視聽無時無處不在”;媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰;視聽服務業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍;資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能;高新技術強力驅動，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。

隨著視聽新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，國內優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。視聽新媒體行業(yè)研究報告根據(jù)視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是視聽新媒體行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

本報告還綜合了視聽新媒體行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法，對視聽新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

未來視聽新媒體行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年視聽新媒體產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》

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