數(shù)字告示市場(chǎng)需求 2020數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)

• 2020年10月15日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1259 82
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數(shù)字告示系統(tǒng)幫助企業(yè)借助液晶等大屏幕進(jìn)行營(yíng)銷、服務(wù)、宣傳(發(fā)布、播放、管理由視頻/音頻/動(dòng)畫/圖片信息/字幕組成的精彩內(nèi)容)，直觀生動(dòng)地進(jìn)行互動(dòng)展示銷售，給客戶帶來先進(jìn)、高端的品牌印象，有效提升服務(wù)層次。

數(shù)字告示又叫數(shù)字標(biāo)牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動(dòng)態(tài)信息傳播系統(tǒng)。數(shù)字告示系統(tǒng)基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)IP數(shù)字化傳輸，能夠?qū)ξ淖帧D象、音視頻等多種媒體進(jìn)行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和控制播出，同時(shí)向多個(gè)顯示終端發(fā)布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動(dòng)畫等等。數(shù)字告示系統(tǒng)幫助企業(yè)借助液晶等大屏幕進(jìn)行營(yíng)銷、服務(wù)、宣傳(發(fā)布、播放、管理由視頻/音頻/動(dòng)畫/圖片信息/字幕組成的精彩內(nèi)容)，直觀生動(dòng)地進(jìn)行互動(dòng)展示銷售，給客戶帶來先進(jìn)、高端的品牌印象，有效提升服務(wù)層次。

2020數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)

數(shù)字標(biāo)牌也被用于教育機(jī)構(gòu)，如學(xué)校，以減少混亂，提醒工作人員和學(xué)生，共享信息，提升互動(dòng)。當(dāng)前，移動(dòng)設(shè)備和商用數(shù)字標(biāo)牌之間的無(wú)縫通信作為新興技術(shù)填補(bǔ)了二者間的差距，并吸引用戶。

數(shù)字標(biāo)牌之所以能在戶外和室內(nèi)都有廣泛的應(yīng)用，隨著社會(huì)信息化的不斷推進(jìn)，數(shù)字告示應(yīng)用已經(jīng)滲透到社會(huì)的多個(gè)領(lǐng)域，大型商場(chǎng)、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場(chǎng)所都已經(jīng)成為其展示平臺(tái)。應(yīng)用市場(chǎng)的不斷升溫使得行業(yè)投入不斷加大，極具誘惑力的市場(chǎng)增值空間使得越來越多的IT、平板顯示等行業(yè)巨頭基于利益的驅(qū)動(dòng)開始涉足這一領(lǐng)域。

目前，市場(chǎng)上的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，或者叫數(shù)字告示系統(tǒng)，歸納起來有三類：基于PC機(jī)的、基于機(jī)頂盒的和基于專業(yè)化播放器的。從技術(shù)先進(jìn)性的角度來看，這三類系統(tǒng)其實(shí)是分屬于三代系統(tǒng)，總的趨勢(shì)是遞進(jìn)式向網(wǎng)絡(luò)化、定向化、智能化、專業(yè)化的方向發(fā)展。當(dāng)然，客戶有著不同的應(yīng)用需求層次，所以這三代產(chǎn)品仍然在市場(chǎng)上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價(jià)格不斷下降的推動(dòng)下，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域拓展非常快，尤其是跨區(qū)域分布的越來越多。

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國(guó)大陸數(shù)字標(biāo)牌出貨22.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導(dǎo)致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數(shù)。其中，戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌出貨22.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數(shù)字標(biāo)牌出貨10.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降56.8%，環(huán)比增長(zhǎng)19.8%，其中戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌占比98%，出貨達(dá)12.2萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)18.9%。

數(shù)字標(biāo)牌在餐飲、娛樂等應(yīng)用的需求占比高，主要原因在于：一、中國(guó)餐飲消費(fèi)占居民消費(fèi)比例較高，并且中國(guó)人口基數(shù)大，奠定了雄厚的餐飲消費(fèi)基礎(chǔ);二、隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，人均 GDP持續(xù)增加，居民收入水平上升，中國(guó)消費(fèi)者外出就餐消費(fèi)水平提升，推動(dòng)中國(guó)餐飲市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)張;三、隨著社會(huì)細(xì)化，生活節(jié)奏加快，消費(fèi)主體年輕化，中國(guó)人外出就餐習(xí)慣得到培養(yǎng)，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業(yè)對(duì)顯示終端的鋪設(shè)會(huì)越來越多，并且互動(dòng)體驗(yàn)也將升級(jí)。

數(shù)字告示市場(chǎng)需求分析

從需求側(cè)看，媒體廣告，尤其是電梯間廣告市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大。特別是一輪較強(qiáng)的房地產(chǎn)周期，驅(qū)動(dòng)了電梯廣告市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。同時(shí)，過去數(shù)年高速發(fā)展的電商市場(chǎng)進(jìn)入“O2O”階段，線下媒介渠道價(jià)值被重估，有利于廣告媒體市場(chǎng)對(duì)廣告機(jī)產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。另一方面，大消費(fèi)主題依然處于高速增長(zhǎng)階段。尤其是文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為新經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，對(duì)廣告機(jī)的需求增加，結(jié)合地產(chǎn)市場(chǎng)的高潮期，大尺寸廣告機(jī)銷量大增。

行業(yè)人士認(rèn)為，隨著更多的需求端市場(chǎng)在“新應(yīng)用”模式下被發(fā)掘，廣告機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)有的“規(guī)模”邏輯都可能顛覆。當(dāng)然，大好形勢(shì)下，并非說廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)能高枕無(wú)憂。

數(shù)字告示行業(yè)研究報(bào)告對(duì)中國(guó)數(shù)字告示及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)數(shù)字告示行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)數(shù)字告示行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是數(shù)字告示營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前數(shù)字告示業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。報(bào)告還綜合了云服務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

那么，未來數(shù)字告示行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)數(shù)字告示行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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