政策推動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)直播電商更融合發(fā)展 未來網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)投資戰(zhàn)略分析

• 2020年12月14日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1282 84
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隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國直播APP市場滲透率達(dá)到21.4%，用戶規(guī)模超過2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國網(wǎng)絡(luò)直播市場蓬勃發(fā)展。在2020年5G大規(guī)模民用后，直播的便捷性和觀看體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步提升，直播行業(yè)也勢必會(huì)進(jìn)入一個(gè)更

政策推動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)直播電商更融合發(fā)展?

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場的推廣效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

11月26日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》。

其中，征求意見稿明確規(guī)定，直播間運(yùn)營者、直播營銷人員從事互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，遵循社會(huì)公序良俗，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息，不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶、涉嫌傳銷、詐騙、賭博、販賣違禁品及管制物品等、虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假。

電商帶貨的規(guī)范管理是為了更好的發(fā)展。為加快建設(shè)上海國際消費(fèi)城市，培育發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，打造直播電商高地，日前，上海市商務(wù)委員會(huì)正式發(fā)布了促進(jìn)上海市直播電商創(chuàng)新發(fā)展若干措施。

根據(jù)該政策，上海將通過打造具有全國影響力的直播電商平臺(tái)、建設(shè)若干特色直播電商基地、培育優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、扶持專業(yè)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)等支持直播電商主體做大做強(qiáng)。同時(shí)，上海還將大力發(fā)展“直播+生活服務(wù)業(yè)”、“直播+產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈”、“直播+消費(fèi)扶貧”、“直播+會(huì)展活動(dòng)”、“直播+跨境電商”，促進(jìn)直播電商與各行業(yè)融合發(fā)展。

目前的情況來看，直播行業(yè)已經(jīng)規(guī)范了很多，在內(nèi)容上也做了很大的改變，特別是現(xiàn)在電競大環(huán)境帶來的影響讓整個(gè)直播行業(yè)也隨之穩(wěn)固發(fā)展。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國直播APP市場滲透率達(dá)到21.4%，用戶規(guī)模超過2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國網(wǎng)絡(luò)直播市場蓬勃發(fā)展。在2020年5G大規(guī)模民用后，直播的便捷性和觀看體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步提升，直播行業(yè)也勢必會(huì)進(jìn)入一個(gè)更大的爆發(fā)期。

回望“十三五”，在外部風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)增加、經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流、新冠肺炎疫情沖擊的大背景下，中國經(jīng)濟(jì)依舊穩(wěn)健前行。從2016年到2019年，年均經(jīng)濟(jì)增長率達(dá)到6.7%，高于世界經(jīng)濟(jì)平均水平3.9個(gè)百分點(diǎn)，我國對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率在30%左右，持續(xù)成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿υ茨壳?，世界?jīng)濟(jì)中心正逐步向亞太轉(zhuǎn)移，中國和其他新興經(jīng)濟(jì)體國家正以和平方式推動(dòng)國際秩序的調(diào)整和全球治理體系的改善，新一代科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，這為中國抓住時(shí)代蘊(yùn)含的機(jī)遇創(chuàng)造了外部條件，是近代以來中國最好的發(fā)展時(shí)期。

《2021-2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華集團(tuán)下屬產(chǎn)業(yè)研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、政府部門機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測了“十四五”期間網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資環(huán)境;提出了網(wǎng)絡(luò)直播“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議、園區(qū)建設(shè)建議;最后，就網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

本報(bào)告以闡述對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。在網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，勢必也將帶動(dòng)零售業(yè)快速發(fā)展。

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