可穿戴設備市場份額 2021可穿戴設備行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研

• 2021年1月21日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 804 49
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可穿戴設備多以具備部分計算功能、可連接手機及各類終端的便攜式配件形式存在，目前可穿戴設備的主流產(chǎn)品包含手腕類，除此之外還包含頭戴顯示器、智能服裝和植入型設備等可穿戴設備產(chǎn)品。目前智能手環(huán)和智能手表的市場占比份額較高。

可穿戴設備多以具備部分計算功能、可連接手機及各類終端的便攜式配件形式存在，目前可穿戴設備的主流產(chǎn)品包含手腕類，除此之外還包含頭戴顯示器、智能服裝和植入型設備等可穿戴設備產(chǎn)品。目前智能手環(huán)和智能手表的市場占比份額較高。

智能穿戴設備是應用穿戴式技術對日常穿戴進行智能化設計、開發(fā)出可以穿戴的設備的總稱，如手表、手環(huán)、眼鏡、服飾等。穿戴式智能設備擁有多年的發(fā)展歷史，思想和雛形在20世紀60年代即已出現(xiàn)，而具備可穿戴式智能設備形態(tài)的設備則于70-80年代出現(xiàn)。

穿戴式智能設備時代的來臨意味著人的智能化延伸，通過這些設備，人可以更好的感知外部與自身的信息，能夠在計算機、網(wǎng)絡甚至其它人的輔助下更為高效率的處理信息，能夠?qū)崿F(xiàn)更為無縫的交流。應用領域可以分為兩大類，即自我量化與體外進化。

可穿戴設備市場份額 2021可穿戴設備行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研報告

近年來可穿戴設備概念持續(xù)火熱。可穿戴設備，即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設備?？纱┐髟O備不僅僅是一種硬件設備，更是通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實現(xiàn)強大的功能，可穿戴設備將會對我們的生活、感知帶來很大的轉(zhuǎn)變。得益于可穿戴設備種類的增加、產(chǎn)品技術的漸趨成熟、用戶體驗的提升、價格的下降以及各大廠商的積極投入研發(fā)，可穿戴設備的發(fā)展已經(jīng)進入了井噴期。伴隨著科技的進步和智能化浪潮的到來，智能可穿戴設備也在飛速發(fā)展著。其形式也越來越多樣化，從最初的智能手機演變成現(xiàn)在智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡、智能跑鞋等等。

從市場角度看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界進入可穿戴領域，并成為市場主要推動者，其中谷歌2012年發(fā)布的Google Glass第一次掀起可穿戴熱潮。百度、蘋果、360等隨后進入，舉措頻繁，小米手環(huán)的火爆加上APPLEWATCH的助推，帶動可穿戴市場整體進入迅速擴張階段。得益于可穿戴設備種類的增加、產(chǎn)品技術的漸趨成熟、用戶體驗的提升、價格的下降以及各大廠商的積極投入研發(fā)，可穿戴設備的發(fā)展已經(jīng)進入了井噴期。根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年中國可穿戴設備市場出貨量為7321萬臺，同比增長28.5%，其中，第四季度出貨量為2269萬臺，同比增長30.4%。

2018年中國可穿戴設備整體市場排名前五大廠商分別是小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360，出貨量分別為1697.4、928.2、821.3、524.1、241.5萬臺，占比分別為23%、13%、11%、7%和3%，合計占的市場份額超過50%。

小米手環(huán)在2018年第四季度表現(xiàn)環(huán)比增長，同比略微下滑，主要依靠耳機和手表產(chǎn)品實現(xiàn)同比增長。另外，華為在可穿戴設備市場呈現(xiàn)多條產(chǎn)品線共同拉動的效果，包括華為TalkBandB5手環(huán)、榮耀手環(huán)4等產(chǎn)品。這使得華為2018年第四季度可穿戴設備同比增長達到了206.1%。得益于AirPods的快速發(fā)展，蘋果在2018年第四季度實現(xiàn)同比增長。隨著市場中消費者對生活品質(zhì)的要求愈加提升，可穿戴設備在未來發(fā)展不僅僅是技術進步?？纱┐髟O備將分別在產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場層面升級。2012-2018年全球可穿戴設備的出貨量不斷增加，2015年以前出貨量年均增速均在150%以上，實現(xiàn)較大規(guī)模的增加。2015年以后隨著市場相對成熟的發(fā)展，全球可穿戴設備的出貨量增速下降，但至2017年其出貨量仍為11540萬部，較2017年同期同比增加12.70%，2018年全球可穿戴設備的出貨量為12260萬部，較2017年同比增加6.24%。

隨著智能手表和新規(guī)格被市場接受，可穿戴設備市場將在2019年重新恢復雙位數(shù)百分比增長，一直持續(xù)到2022年。到2022年時，全球可穿戴設備市場的總出貨量為1.904億塊，5年內(nèi)的復合年增長率為11.6%。從細分產(chǎn)品看，智能手表和智能手環(huán)將引領行業(yè)出貨量的增加，至2022年智能手表的出貨量有望達到9.43億塊，占總出貨量的49.53%，智能手環(huán)的出貨量將達到4.55億塊，占總出貨量的23.90%。

第二節(jié) 可穿戴設備細分產(chǎn)品消費者調(diào)查 智能手表消費者調(diào)查

一、主要消費人群分析

成人智能手表中有69%的智能手表用戶年齡在18到34歲之間，而且71%是男性。

老人和兒童智能手表的消費人群仍然為成人群體，基本上為家庭有老人或小孩的家庭。

二、消費者認知度調(diào)查

圖表：智能手表認知程度

數(shù)據(jù)來源：中研普華

圖表：2018年中國各可穿戴設備廠商出貨量排名(單位：萬臺)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：2018年中國各可穿戴設備廠商出貨量結(jié)構(gòu)占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、可穿戴設備品類結(jié)構(gòu)分析

從品類分布來看，可穿戴設備呈現(xiàn)出“三權分立”的局面，手表、手環(huán)、耳機產(chǎn)品占據(jù)了超過90%的市場份額。其中耳機產(chǎn)品的異軍突起與現(xiàn)如今原來越多的手機產(chǎn)品取消3.5mm耳機接口這個原因不無關系?？梢哉f是手機上的一個小改變推動了一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年9月，蘋果發(fā)售了一款售價159美元的藍牙耳機AirPods，左右耳機不通過線纜連接，支持自動播放、降噪等功能，并可感應觸摸操作。AirPods自開售后便大受市場歡迎。2018年第四季度，蘋果AirPods銷量為580萬臺，登上智能耳機類榜首。

圖表：2018年中國可穿戴設備細分領域產(chǎn)品份額結(jié)構(gòu)占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、可穿戴設備市場消費趨勢

隨著市場中消費者對生活品質(zhì)的要求愈加提升，可穿戴設備在未來發(fā)展不僅僅是技術進步?？纱┐髟O備將分別在產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場層面升級。

在產(chǎn)品技術方面，智能手表技術將升級并突破，用戶的體驗感也會隨之增加。在商業(yè)模式方面，未來的商家會通過細分用戶聚類及內(nèi)容經(jīng)營，形成有黏性的社區(qū)，從而更有效的挖掘用戶價值;商家會為用戶提供細分領域深度的內(nèi)容及服務，如推出孕婦手表、老人手表等細分產(chǎn)品。在市場分類層面，隨著人口老齡化加上二胎政策的全面放開，老人、兒童、孕婦三類人群數(shù)量將逐步增多，同時他們身體機能相對較弱，日常的行為需要時刻的注意，也需要家人精心的呵護，而智能手表的監(jiān)測數(shù)據(jù)可以幫助家人和醫(yī)護人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系。

從細分市場來看，急救類可穿戴設備應用結(jié)合呼救定位功能，會非常適用于老年人或者特殊群體市場。因此既可以作為智能手機的軟件，也同樣適合于可穿戴設備。國內(nèi)也已出現(xiàn)專門針對老年人的“定位手機”。從國外已應用的經(jīng)驗來看，急救相關的產(chǎn)品雖然有用，卻面臨用戶粘性不高的問題。除非與在線醫(yī)療類應用進行深度結(jié)合，否則公開渠道不適合這類產(chǎn)品推廣。因此，選擇通過模塊化植入方式與智能設備廠商進行系統(tǒng)級的整合可能會更加合適。

安全類可穿戴設備應用技術門檻低、針對消費者群體明確、滿足剛性需求，基于GPS定位的安全類應用很可能成為可穿戴設備繼健康、運動監(jiān)控外的下一個大方向。安全、急救類軟件都可以應用于智能手機以及可穿戴設備結(jié)合。針對兒童、老年、及疾病等特殊群體會分化出不同的細分領域。特別是針對老年人，推出主打健康、安全與急救相結(jié)合的可穿戴產(chǎn)品市場前景廣闊。

教育類可穿戴設備應用屬于教育科技產(chǎn)品，讓學生可以更加自然地和周圍的環(huán)境進行交互，完成了一種新型的學習模式，即“體驗式”學習。與此同時，學生還有機會接觸到更多元化的教育的資源，得到更個性化的學習指導。

健身及運動類可穿戴設備應用方面，由于運動監(jiān)測功能就像是智能手機里的日程管理應用，運動的人很多，但需要把一切都布局的井井有條的人卻很少;另外，市面上產(chǎn)品價格較高的幾款穿戴設備，也足夠用戶支付健身房里一個健身周期的費用，就性價比和必要性來說，運動監(jiān)測功能市場并沒有廠商們預料的那么廣闊。因此，對于運動可穿戴設備廠商，除了傳統(tǒng)的運動監(jiān)測功能，他們還需要從其它更多方面來拓展產(chǎn)品功能，如個性化定制、社交功能等方面，以此來提升其產(chǎn)品的競爭能力。

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