旅游市場前景分析調(diào)研 2021旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

• 2021年2月10日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 869 53
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隨著社會的發(fā)展，時代的進步，人們的生活水平和經(jīng)濟水平不斷提高，旅游成為人們?nèi)粘Ｏ驳囊环N生活形態(tài)。

隨著社會的發(fā)展，時代的進步，人們的生活水平和經(jīng)濟水平不斷提高，旅游成為人們?nèi)粘Ｏ驳囊环N生活形態(tài)。隨著旅游群體的年輕化，因為接觸事物的不同，所以對旅游服務(wù)要求也會更多，在這樣的背景之下，促進了旅游的多元化和個性化的發(fā)展。大數(shù)據(jù)在各行業(yè)中廣泛應(yīng)用，創(chuàng)新了傳統(tǒng)旅游管理思想以及運行模式。

大數(shù)據(jù)是個好東西，在旅游行業(yè)的應(yīng)用前景也非常廣闊，但是整個行業(yè)對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，仍存在較大的障礙。這些障礙來自于數(shù)據(jù)的收集，更來自于數(shù)據(jù)的分析和挖掘。

成功的市場定位在旅游行業(yè)中會起到十分重要的作用，管理人員可以按照大數(shù)據(jù)市場數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容的調(diào)研，對市場構(gòu)成內(nèi)容和市場發(fā)展特征內(nèi)容以及消費群體需求內(nèi)容等進行高效判斷與了解。通過科學(xué)信息數(shù)據(jù)的收集和管理分析，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的處理模式，綜合保障品牌市場個性化定位。

制定有效的營銷方案，需要旅游行業(yè)中對大數(shù)據(jù)進行采集、分析，憑借數(shù)據(jù)信息內(nèi)容的獲取，通過統(tǒng)計分析市場信息，全面了解和熟知商情和競爭者之間的發(fā)展態(tài)勢，同時，也可以分析消費者數(shù)據(jù)，對旅游消費者行為信息和價值取向進行分析，掌握消費者消費行為和興趣偏好，掌握市場中產(chǎn)品口碑，做到“投其所好”形式的旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，循序漸進的提升大數(shù)據(jù)的應(yīng)用效率，為旅游業(yè)發(fā)展提供動力。

隨著科技的進步，大數(shù)據(jù)時代的到來，大數(shù)據(jù)的價值已經(jīng)逐漸凸顯。將大數(shù)據(jù)應(yīng)用在旅游管理之中，效果優(yōu)良。需要對大數(shù)據(jù)進行相關(guān)方面的分析，挖掘客戶的數(shù)據(jù)價值，針對客戶不同需求定制不同的應(yīng)用模式，促進大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

旅游市場前景分析調(diào)研 2021旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

2020年受新冠疫情影響，全球旅游業(yè)都遭受了不同程度的破壞。近日，三大旅游平臺同程藝龍、美團、攜程相繼公布財報。旅游OTA多項核心數(shù)據(jù)已經(jīng)超過去年同期水平。如同程藝龍月活躍用戶提升至2.46億，已超去年同期水平，同比增長5.0%，環(huán)比增長40%，創(chuàng)歷史新高，前三季度保持盈利。攜程今年第三季度短途酒店預(yù)訂量同比增長約20%，國內(nèi)機票業(yè)務(wù)實現(xiàn)同比正增長，同時還實現(xiàn)了新冠肺炎疫情以來的首季度盈利，且經(jīng)營性利潤率達到24%，位居全球上市旅企第一。美團今年第三季度國內(nèi)酒店間夜量也恢復(fù)正增長，達3.7%。

數(shù)據(jù)表明，曾經(jīng)因為疫情一度停擺的旅游行業(yè)不僅緩過來了，火起來了，還有了新的發(fā)展機遇。對旅游業(yè)務(wù)作出巨大貢獻的，是原本并不突出的三四線城市游客。疫情暴發(fā)后，國內(nèi)部分中小城市率先進入常態(tài)化防控，解封了景區(qū)，旅游相繼復(fù)蘇。

截至今年9月30日，同程藝龍居住在非一線城市的注冊用戶約占總注冊用戶的86.1%。第三季度，同程藝龍在微信平臺的新增付費用戶中約67.2%來自三線或以下城市，較2019年同期的63.3%有所增加。第三季度，同程藝龍的酒店間夜量在低線城市同比增長近30%。

攜程財報中公布的“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，目前“去哪兒”新客增量已經(jīng)與去年持平，其中新客里25歲以下用戶占比達40%，近一半新用戶來自三線及以下城市。尤其是今年航空票價極低，幾十元、一百多元的票價層出不窮，很多此前沒有飛機出行經(jīng)歷的游客也有了機會嘗試。今年以來，數(shù)百萬用戶在“去哪兒”購買了人生第一張機票，創(chuàng)近5年新高。

中國旅游行業(yè)利潤總額預(yù)測分析，據(jù)2019年上半年旅游數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國旅游經(jīng)濟平穩(wěn)運行，2019年上半年，預(yù)計國內(nèi)旅游人數(shù)達30.8億人次，旅游收入2.78萬億元，分別同比增長8.8%和13.5%。

三大旅游市場持續(xù)保持高速增長，預(yù)計2019年國內(nèi)旅游人數(shù)將達60.15億人次，入境旅游人數(shù)將達1.44億人次，出境旅游人數(shù)將達1.68億人次，旅游總收入將達6.6萬億元。

此前，《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了十三五時期我國旅游業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。城鄉(xiāng)居民出游人數(shù)年均增長10%左右，旅游總收入年均增長11%以上，旅游直接投資年均增長14%以上。到2020年，旅游市場總規(guī)模達到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業(yè)總收入達到7萬億元。

中國國內(nèi)旅游已經(jīng)開始逐漸復(fù)蘇，2021年里只要疫情不出現(xiàn)大面積的反復(fù)，在整體形勢上，國內(nèi)旅游行業(yè)的發(fā)展還是能夠扭虧為盈和值得期待的。

復(fù)星旅游文化業(yè)績拐點將至

隨著疫苗在全球范圍內(nèi)大規(guī)模開始接種，邊境限制預(yù)期將逐步解封，帶動受重挫的旅游、航空、酒店等行業(yè)復(fù)甦，沉寂已久的跨國旅游亦能迎來恢復(fù)。作為全球休閑度假龍頭企業(yè)，復(fù)星旅游文化將充分受益疫苗接種，有望迎來拐點時刻。

世界旅游及旅行業(yè)理事會(WTTC)近日發(fā)布消息稱，今年，全球旅游業(yè)將從新冠肺炎疫情的影響中逐漸復(fù)蘇，最佳的情況是，全球旅游業(yè)將從3月下旬開始恢復(fù)。當(dāng)然這主要取決于各國疫苗接種計劃的展開以及迅速、全面的疫情追蹤、檢測制度等，保守來看，國際旅游業(yè)的恢復(fù)也可能要等到2021年下半年。

受疫情影響，今年春運期間人們的出行方式也發(fā)生了變化。人們對于旅行安全性的關(guān)注，成為拉動高鐵和民航旅行需求顯著增長的重要因素。旅客更偏向于盡可能避免使用地面公共交通，以減少人群接觸。

盡管預(yù)測春運客流量將較往年減少，但經(jīng)過一年的疫情防控，人們對疫情影響已有準(zhǔn)備，預(yù)計不會出現(xiàn)去年春節(jié)的大面積退訂潮。

隨著各大目的地和旅游景區(qū)景點對旅游線上內(nèi)容的重視，多元化產(chǎn)品服務(wù)和個性化旅游需求之間的信息差被進一步彌合，越來越多適應(yīng)并滿足新興小眾旅游需求的旅游產(chǎn)品將被推向市場，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點。

2021年春節(jié)旅游趨勢預(yù)測

疫情給旅游業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時也孕育著新機遇。疫情改變了世界旅游的發(fā)展走向、出行方式和管理模式。如何應(yīng)對旅游業(yè)發(fā)展新趨勢、推動行業(yè)繁榮發(fā)展，成為與會業(yè)者探討的重要內(nèi)容。

近期，北京、上海、河北、山東、天津、河北、安徽、福建、浙江等多地先后發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議。多地鼓勵企業(yè)采取發(fā)放“留崗紅包”、安排休閑旅游活動等方式“留人過年”。與此同時，不少商家們也瞄準(zhǔn)了這一新情況，2021年春節(jié)可能會出現(xiàn)一些新的熱門活動和趨勢。官方數(shù)據(jù)顯示，從去年端午假期到“十一”假期，鄉(xiāng)村游、本地游、周邊游等近程旅游成為游客出游的熱點。報告認(rèn)為，春節(jié)假期，這一趨勢可能延續(xù)。目前，中國提供本地游、周邊游相關(guān)服務(wù)的企業(yè)數(shù)量超334萬家，其中廣東省最多，其次為山東、江蘇、上海和貴州。

未來旅游行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于旅游行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年版旅游行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。

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  2021-2025年版旅游行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告

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