春節(jié)檔電影總票房超80億 2021電影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

• 2021年2月22日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 355 16
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春節(jié)檔電影總票房超80億，今年的春節(jié)檔電影你看了幾部?據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月18日0時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房已突破80億元。其中，2月12日，正月初一，全國(guó)3400多萬(wàn)觀眾走進(jìn)電影院，全天產(chǎn)生票房超17億元，刷新了中國(guó)影史的單日總?cè)舜魏蛦稳掌狈康募o(jì)錄。

春節(jié)檔電影總票房超80億，今年的春節(jié)檔電影你看了幾部?據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月18日0時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房已突破80億元。其中，2月12日，正月初一，全國(guó)3400多萬(wàn)觀眾走進(jìn)電影院，全天產(chǎn)生票房超17億元，刷新了中國(guó)影史的單日總?cè)舜魏蛦稳掌狈康募o(jì)錄。

春節(jié)檔電影總票房超80億 2021電影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

今年以來(lái)，面對(duì)復(fù)雜的電影市場(chǎng)形勢(shì)，各家也卯足了勁通過(guò)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)激活市場(chǎng)。報(bào)告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配。這一年中的直播帶票拉動(dòng)了1/4的新觀影用戶(hù)，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時(shí)，視頻物料的形式也在切合營(yíng)銷(xiāo)渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復(fù)工以后，影片相關(guān)物料在短視頻平臺(tái)的各項(xiàng)表現(xiàn)均有大幅提升。多元內(nèi)容的供給恢復(fù)、營(yíng)銷(xiāo)方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實(shí)施，將帶動(dòng)觀眾全面回歸影院。值得注意的是，今年復(fù)工后的電影觀影用戶(hù)中，新用戶(hù)也在增多。報(bào)告顯示，從2020全年來(lái)看，20歲以下新用戶(hù)的比例相較于2018年上漲了7個(gè)百分點(diǎn)。

即將到來(lái)的春節(jié)檔，將是全面拉動(dòng)電影市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億、59億。另外從近三年數(shù)據(jù)來(lái)看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

影視制作正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)行業(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時(shí)，影視投資的投資回報(bào)受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過(guò)這個(gè)整改期后，相信未來(lái)電影行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場(chǎng)在未來(lái)幾十年仍將快速增長(zhǎng)。

截至12月23日，2019年全國(guó)電影總票房突破627億元，國(guó)產(chǎn)電影占比超63%;年度新增銀幕8843塊，銀幕總數(shù)達(dá)到68922塊;全年票房過(guò)10億元的影片共15部，其中國(guó)產(chǎn)電影有10部，全年票房前十位中，國(guó)產(chǎn)電影占八席。在全球電影市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的背景下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)指標(biāo)再創(chuàng)新高，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固堅(jiān)實(shí)。國(guó)產(chǎn)電影不僅牢固占領(lǐng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，也不斷擴(kuò)大海外影響力。作為全球票房增長(zhǎng)最快的國(guó)家，中國(guó)電影潛力巨大，活力澎湃。一系列向好數(shù)據(jù)，標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)深度、事業(yè)廣度，也表明了作品溫度、觀眾熱度。2019年，一批叫好又叫座的電影佳作，滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好精神文化生活的期待，折射中國(guó)電影聚焦講好“中國(guó)故事”、著力創(chuàng)新創(chuàng)造的繁榮圖景。

疫情發(fā)生后，許多國(guó)家和地區(qū)采取了減免稅收、工資補(bǔ)貼、失業(yè)補(bǔ)償、貸款和金融擔(dān)保、減免租金等一攬子幫扶政策。各種電影節(jié)展取消、延期或轉(zhuǎn)為在線舉辦。疫情對(duì)電影業(yè)的改變是電影誕生125年來(lái)最大、最無(wú)可想象的。因中國(guó)政府快速有效控制疫情、優(yōu)質(zhì)影片較多、影市恢復(fù)好于預(yù)期，中國(guó)成為全球第一大票房市場(chǎng)。站在2020和2021剛剛交替的節(jié)點(diǎn)上，影視行業(yè)在資本市場(chǎng)中一系列新的向好趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。

影視行業(yè)受資本影響十分深遠(yuǎn)，院線便是由眾多影院以特殊的資本形式組建而成，來(lái)統(tǒng)一管理排片及供片的機(jī)構(gòu)。因此，一部電影的票房除了受其口碑本身影響，院線的支持也是片方獲勝的客觀因素之一。

作為中下游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者，院線與影院的關(guān)系主要分為三種：以萬(wàn)達(dá)院線為代表的資產(chǎn)聯(lián)結(jié)形式、簽約加盟為主的大地院線以及介于二者之間的金逸珠江院線。萬(wàn)達(dá)院線旗下的影院全部直接興建，品牌度高、管理統(tǒng)一，但屬于重資產(chǎn)類(lèi)型，對(duì)資本的依賴(lài)十分嚴(yán)重;大地院線雖然擴(kuò)展快速，但收入結(jié)構(gòu)單一，管理也難以有效統(tǒng)一。

在近期票房和春節(jié)檔預(yù)期的刺激下，影視板塊股價(jià)反復(fù)震蕩，部分龍頭股價(jià)持續(xù)回暖。年初至今，市占率第一的萬(wàn)達(dá)電影上漲11.56%，華策影視上漲10.03%，光線傳媒上漲7.21%，華誼兄弟下跌4.88%，中國(guó)電影下跌3.29%，橫店影視下跌24.99%。疫情使我們直觀的看到了進(jìn)口片的減少，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，2020年前三季度，我國(guó)進(jìn)口片總票房為 20.77 億元，同比下滑89%，僅占總票房的 14%，遠(yuǎn)低于我國(guó)近三年進(jìn)口片票房的平均占比。原定于2021年初在院線上映的一批好萊塢新電影有些被推遲，有些被出售給了流媒體。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未來(lái)影視行業(yè)將不再是單一的影視劇制作，而是真正圍繞IP實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方的話(huà)語(yǔ)權(quán)得以提升，助力行業(yè)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。后疫情時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。

2021年大年初一，《唐人街探案3》、《刺殺小說(shuō)家》、《你好，李煥英》等7部電影將會(huì)上映。目前已開(kāi)始預(yù)售。據(jù)燈塔實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，預(yù)售開(kāi)啟10天，春節(jié)檔實(shí)時(shí)預(yù)售總票房突破5億，大年初一單日票房也已近4億。預(yù)售總票房中《唐人街探案3》以超3億的成績(jī)持續(xù)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，《你好，李煥英》達(dá)7000萬(wàn)，《刺殺小說(shuō)家》突破3000萬(wàn)。《唐人街探案3》成為第二部預(yù)售額破3億人民幣華語(yǔ)電影，開(kāi)始向《捉妖記2》的華語(yǔ)電影預(yù)售紀(jì)錄進(jìn)軍。

2021春節(jié)檔電影票房預(yù)測(cè)

截至2月8日上午，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)檔電影(大年三十至年初六)的預(yù)售票房已超過(guò)了5.1億。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2019年，我國(guó)電影春節(jié)檔期間會(huì)有13%左右的票房從一二線城市向三四線城市下沉。這很大比例是因?yàn)槟贻p人的返鄉(xiāng)會(huì)帶動(dòng)下沉市場(chǎng)的長(zhǎng)輩一起觀影，擴(kuò)大了觀影的人群。此外，結(jié)合疫情防控，今年北京等地區(qū)的春節(jié)檔上座率要求出現(xiàn)了收緊，從此前延續(xù)了數(shù)月的不超過(guò)75%降到了不超過(guò)50%。影院負(fù)責(zé)人表示：今年春節(jié)檔的票房應(yīng)該還不錯(cuò)，但想要超過(guò)2019年的話(huà)，“估計(jì)夠嗆”。

未來(lái)電影院行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于電影院行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版電影院產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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