二手平臺(tái)可批量買(mǎi)賣(mài)品牌空瓶 2021二手平臺(tái)市場(chǎng)交易分析研究

• 2021年3月2日 ZhouXun來(lái)源：騰訊網(wǎng)綜合 412 20
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2月28日，相關(guān)平臺(tái)對(duì)調(diào)查中所存在的問(wèn)題，提交了優(yōu)化整改方案。其中，調(diào)查體驗(yàn)員小王表示，在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中，在空盒方面，有一個(gè)賣(mài)家表示可以大量購(gòu)買(mǎi)、批量購(gòu)買(mǎi)，算是一個(gè)職業(yè)賣(mài)家。

二手平臺(tái)可批量買(mǎi)賣(mài)品牌空瓶

去年底，江蘇省消保委對(duì)12家二手交易平臺(tái)展開(kāi)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了涉嫌默許售假、違規(guī)發(fā)布信息等諸多問(wèn)題，于今年1月對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行線上約談。2月28日，相關(guān)平臺(tái)對(duì)調(diào)查中所存在的問(wèn)題，提交了優(yōu)化整改方案。其中，調(diào)查體驗(yàn)員小王表示，在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中，在空盒方面，有一個(gè)賣(mài)家表示可以大量購(gòu)買(mǎi)、批量購(gòu)買(mǎi)，算是一個(gè)職業(yè)賣(mài)家。

二手市場(chǎng)不是廉價(jià)的代名詞。拍拍數(shù)據(jù)顯示，具有性?xún)r(jià)比和質(zhì)量保證的成色好的二手3C商品最受歡迎，拍拍平臺(tái)上賣(mài)出的二手手機(jī)，38%價(jià)格在2000元以上。從品牌和機(jī)型銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone是二手3C市場(chǎng)最受歡迎的手機(jī)品牌，其中iPhoneX是二手3C市場(chǎng)的爆款型號(hào);在安卓機(jī)中，華為Mate 30 Pro最受消費(fèi)者歡迎。

在二手3C市場(chǎng)，產(chǎn)品的暢銷(xiāo)程度和產(chǎn)品的保值率、性能穩(wěn)定情況強(qiáng)相關(guān)，高保值率和性能穩(wěn)定的品牌和型號(hào)受歡迎，屬于消費(fèi)者心目中的高性?xún)r(jià)比二手商品;同時(shí)，成色好的二手商品更符合消費(fèi)者的預(yù)期，2020年，企鵝智庫(kù)發(fā)布的《智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)&用戶(hù)忠誠(chéng)度和流失度報(bào)告》也顯示，購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)八成新左右的二手手機(jī)最符合二手消費(fèi)用戶(hù)的預(yù)期。

二手市場(chǎng)交易榜單

而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，iPhone11在2020年二、三、四季度的二手市場(chǎng)也都是交易量第一，但由于一季度交易量較低，被全年表現(xiàn)更穩(wěn)健的iPhoneX奪去年度銷(xiāo)冠之位。與此同時(shí)，iPhoneX是二手市場(chǎng)年度搜索、交易和蘋(píng)果iPhone三大交易榜單第一。

二手市場(chǎng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)安卓手機(jī)年度交易榜Top10機(jī)型分別為：小米8、華為P30 Pro、OPPO A5、華為Mate 30 Pro (5G)、小米9、榮耀9X、vivo iQOO、華為nova 5 Pro、華為P30、華為Mate 30 Pro，華為有5款手機(jī)上榜。

新機(jī)市場(chǎng)，小米在2020年強(qiáng)勢(shì)崛起。安兔兔安卓手機(jī)年度性能榜中，小米11(12+256)拿下榜首，小米10至尊紀(jì)念版和Redmi K30S至尊紀(jì)念版也躋身Top10。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)安卓手機(jī)年度交易榜中，小米8連續(xù)四個(gè)季度第一;而在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)二手5G手機(jī)交易榜中，小米及紅米在Top10中占據(jù)四席。

值得注意的是，過(guò)去一年中國(guó)市場(chǎng)有218款5G手機(jī)上市，累計(jì)出貨量達(dá)1.63億部，占比為52.9%。不過(guò)，從二手市場(chǎng)看，雖然5G手機(jī)的交易占比在過(guò)去一年迅猛增長(zhǎng)，但交易量占比僅為9.64%，4G手機(jī)在二手市場(chǎng)仍占主導(dǎo)。

二手交易人群分析

在拍拍平臺(tái)上，二手手機(jī)消費(fèi)者中78%是男性用戶(hù);從年齡段來(lái)看，超過(guò)七成的二手手機(jī)消費(fèi)者是35歲以下的年輕人。

男人在消費(fèi)方面真的是更節(jié)約么?根據(jù)中研普華數(shù)據(jù)顯示，二手3C市場(chǎng)男性占比高，一方面說(shuō)明男性對(duì)二手3C產(chǎn)品接納度高，在消費(fèi)選擇上更理性和現(xiàn)實(shí)，追求功能性和價(jià)格上的極致性?xún)r(jià)比;同時(shí)也說(shuō)明二手3C市場(chǎng)女性消費(fèi)還是有很大的增量市場(chǎng)待開(kāi)拓，如何吸引女性用戶(hù)應(yīng)該成為二手3C平臺(tái)的引流重點(diǎn)之一。

在一份網(wǎng)傳刷屏的“消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值排序”P(pán)PT圖中，消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值從高到低依次是“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”。男人的消費(fèi)水平真的墊底嗎?并不然，拍拍平臺(tái)上的二手勞力士的消費(fèi)群體中，也是以男性用戶(hù)為主;另外，房、車(chē)、手表等大宗商品和運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的消費(fèi)中，男性消費(fèi)占比都不低。

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是二手3C消費(fèi)的年輕化。小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)等社交媒體上，分享精致“名媛”和“凡爾賽”生活的年輕人扎堆，關(guān)于00后、90后年輕人“消費(fèi)主義”生活方式的批判此起彼伏。在萬(wàn)物新生大數(shù)據(jù)研究院看來(lái)，一方面年輕人消費(fèi)方式更超前和時(shí)髦，同時(shí)，年輕人對(duì)二手消費(fèi)接納度也更高，在追求商品品質(zhì)和性?xún)r(jià)比上也很講究。

拍拍數(shù)據(jù)顯示，2020年二手消費(fèi)者，近四成年齡在26歲到35歲之間，還有三成用戶(hù)年齡在16歲到25歲之間。二手3C消費(fèi)群體以年輕人為主，35歲以下的年輕人是未來(lái)中產(chǎn)階層的主力人群，一方面消費(fèi)心態(tài)更開(kāi)放和時(shí)髦，對(duì)二手消費(fèi)接受度更高;另外，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)寬裕環(huán)境下長(zhǎng)大的一代年輕人，對(duì)品牌概念的忠誠(chéng)度更模糊，更關(guān)注產(chǎn)品本身和性?xún)r(jià)比。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)二手?jǐn)?shù)碼電商行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年中國(guó)二手?jǐn)?shù)碼電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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