市場趨于飽和 彩電行業(yè)新出路在何方

• 2021年7月16日 LuoYuGui來源：網(wǎng)易 人民網(wǎng)等綜合 1169 75
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從近幾年的發(fā)展來看，彩電市場一直表現(xiàn)低靡，存量市場的競爭造成價(jià)格戰(zhàn)流行，2020年年又遭遇疫情影響，新型顯示技術(shù)與產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)也沒能讓彩電廠商渡過寒冬。

彩電

彩電是彩色電視機(jī)的簡稱。用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應(yīng)顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)的幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像。簡單來說就是有顏色的電視。

彩電行業(yè)分析

春節(jié)過后，往往是家電產(chǎn)品銷售的淡季，2021年年初，卻有不少家電企業(yè)發(fā)布漲價(jià)通知。據(jù)了解，自今年1月份起，多個家電品牌陸續(xù)調(diào)價(jià)。其中，TCL宣布自1月15日起對冰箱、洗衣機(jī)、冷柜進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，預(yù)計(jì)上調(diào)幅度為5%至15%不等;海信方面表示，自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品銷售價(jià)格，調(diào)價(jià)產(chǎn)品主要為平價(jià)系列，調(diào)價(jià)幅度為10%;2月28日，美的冰箱事業(yè)部發(fā)布《美的冰箱漲價(jià)通知函》，宣布自3月1日起，美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%至15%不等。業(yè)內(nèi)人士表示，由于彩電屏幕的原材料價(jià)格上調(diào)，導(dǎo)致彩電生產(chǎn)成本增加，目前店內(nèi)每臺彩電價(jià)格上調(diào)300元至500元不等。

從近幾年的發(fā)展來看，彩電市場一直表現(xiàn)低靡，存量市場的競爭造成價(jià)格戰(zhàn)流行，2020年年又遭遇疫情影響，新型顯示技術(shù)與產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)也沒能讓彩電廠商渡過寒冬。在業(yè)內(nèi)人士看來，今年CES各廠商展現(xiàn)出的新技術(shù)，也只是基于以前技術(shù)的升級，并沒能真正戳中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇還很難。盡管廠商推新非常積極，由于市場已經(jīng)飽和，彩電行業(yè)增速已經(jīng)放緩甚至下滑。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國彩電市場零售量為4772萬臺，同比下降2%;零售額為1340億元，同比下降11.2%;行業(yè)均價(jià)為2809元，同比下降9.4%，創(chuàng)十年最低。奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2020年第三季度中國彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》顯示，三季度中國彩電市場銷量為990萬臺，同比下降6.4%;銷售額261億元，同比下降7.4%。

不過到了今年，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年6月彩電線下市場零售量40.3萬臺，環(huán)比增長2.6%，同比下降31.6%，零售額22.7億元，環(huán)比增長10.5%，同比下降10.6%。高端市場占比達(dá)62.1%，同比增長8.0個百分點(diǎn)。線下均價(jià)5634元，同比增長30.9%。OLED、人工智能、全面屏等新技術(shù)產(chǎn)品的滲透率持續(xù)提升。奧維推測，到2022年，激光電視在中國市場上的銷量將突破到100萬臺，銷售額達(dá)到118億。在彩電線下市場銷額TOP20機(jī)型中，索尼、創(chuàng)維、海信、三星、華為上榜。其中，索尼占據(jù)9/20，創(chuàng)維占據(jù)1/5，三星占據(jù)1/10，海信占據(jù)3/20，華為占據(jù)1/10。

以海信為例，海信作為國內(nèi)電視行業(yè)的老牌巨頭，早在2007年就開始了布局激光電視，為了打破日韓在激光電視技術(shù)方面的壟斷，海信走上了自主研發(fā)道路。截止2021年4月份，海信在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)累計(jì)申請國內(nèi)外專利數(shù)量1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國外授權(quán)專利達(dá)到55項(xiàng)，均是由海信100%自研。從全球來看，全球有600多項(xiàng)與激光顯示相關(guān)的專利技術(shù)，其中100多項(xiàng)專利來自中國。

中研普華通過對彩電行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析彩電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的《2021-2026年彩電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解彩電行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。

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