中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展分析 數(shù)?字閱讀行業(yè)投資及規(guī)模預測

• 2021年9月12日 WuYaNan來源：互聯(lián)網 683 40
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數(shù)字經濟時代，傳統(tǒng)閱讀產業(yè)商業(yè)化主要通過付費閱讀及IP運營授權，流量爭奪下，傳統(tǒng)數(shù)字閱讀的付費模式受到擠壓，免費閱讀應運而生，數(shù)字閱讀在2020年開啟免費閱讀，其核心商業(yè)化來自廣告流量收入。

數(shù)字經濟時代，傳統(tǒng)閱讀產業(yè)商業(yè)化主要通過付費閱讀及IP運營授權，流量爭奪下，傳統(tǒng)數(shù)字閱讀的付費模式受到擠壓，免費閱讀應運而生，數(shù)字閱讀在2020年開啟免費閱讀，其核心商業(yè)化來自廣告流量收入。

何為數(shù)字閱讀?數(shù)字閱讀表現(xiàn)形式是什么?數(shù)字閱讀指的就是閱讀的內容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網頁等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展分析 數(shù)字閱讀行業(yè)投資及規(guī)模預測

免費閱讀領域還需探索出可實現(xiàn)盈利的方式，均需要更為精細的優(yōu)質用戶獲取。對部分用戶來說，免費意味沒有“沉沒成本”，內容喜好與自身喜好不匹配后即棄文，即使看完，粘性較弱后也難沉淀粉絲經濟，難以帶來后端的衍生品的商業(yè)化，同時，在商業(yè)化較難良性運營下也難以孵化出頭部的IP內容。

2020年疫情也間接推動了新晉互聯(lián)網頭部企業(yè)進入數(shù)字閱讀市場，例如2020年7月字節(jié)跳動投資網文平臺塔讀文學，2020年11月字節(jié)跳動入股掌閱科技持股11%。頭部互聯(lián)網企業(yè)以及新晉公司均在加碼閱讀市場，例如2021年7月快手聯(lián)盟也發(fā)布助力閱讀以及數(shù)字閱讀的行業(yè)解決方案。

《2020年度中國網絡文學發(fā)展報告》認為，免費閱讀與付費閱讀融合發(fā)展，或將成為免費閱讀平臺競爭的關鍵。此舉能夠打破單一免費閱讀模式所帶來的困局，有利于充分挖掘作品的閱讀價值，延長作品的價值生命周期，覆蓋更大規(guī)模用戶群體，豐富收益方式。

推動數(shù)字閱讀市場規(guī)模擴大

隨著我國數(shù)字化閱讀方式的接觸率和人群持續(xù)增多,數(shù)字閱讀已經成為當下更環(huán)保、更年輕的閱讀方式,其獨有的便利性使其成為更快獲得優(yōu)質內容的途徑,這對推廣全民閱讀落地具有極大的促進作用。

部分行業(yè)報告及專業(yè)人士指出，“付費+免費”的在線閱讀模式或可成為解決辦法，也是市場新的發(fā)展動力。

中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模不斷增長，從2018年的259億元增加至2020年的372億元，中國數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展已逐步成熟，形成頭部數(shù)字閱讀企業(yè)為代表的規(guī)?；\營模式。大量優(yōu)秀IP作品通過影視化獲得觀眾的認可，不斷開辟IP商業(yè)化也利于推動數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模的進一步擴大。

想要了解更多數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展前景，請點擊《2019-2025年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告》。

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