為什么雙11不直接降價(jià)? 電商行業(yè)的發(fā)展前景分析

• 2021年11月8日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 676 39
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據(jù)媒體近日調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”，“商家先漲價(jià)再降價(jià)，最終折扣商品比原來還貴”“說是滿減，當(dāng)次購物不能使用，還得等到下次購物才能優(yōu)惠”等問題依然存在，各種優(yōu)惠規(guī)則讓人很是“心累”。

為什么雙11不直接降價(jià)?

據(jù)媒體近日調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”，“商家先漲價(jià)再降價(jià)，最終折扣商品比原來還貴”“說是滿減，當(dāng)次購物不能使用，還得等到下次購物才能優(yōu)惠”等問題依然存在，各種優(yōu)惠規(guī)則讓人很是“心累”。

小韓是遼寧營口人，目前在家備考研究生。從大學(xué)開始，小韓便在電商平臺上頻繁購物，特別是每年“雙11”期間，都會與室友們一起拼單買東西。

“‘雙11’最令人頭疼的就是計(jì)算優(yōu)惠方式，電商平臺的滿減優(yōu)惠券、商家店鋪的優(yōu)惠券、品牌廠家的折扣券，領(lǐng)了一大堆，各種優(yōu)惠各種規(guī)則，付款時(shí)常常不知從何入手。如果直接買的話，可能花的錢比平時(shí)還要多。”小韓感嘆道。

“近年來，虛標(biāo)原價(jià)行為都是主管部門‘雙11’前后價(jià)格監(jiān)管的重點(diǎn)?！北本┰萍温蓭熓聞?wù)所律師趙占領(lǐng)說，該行為違反了《價(jià)格違法行為處罰規(guī)定》等，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)行政處罰責(zé)任;同時(shí)違反了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，構(gòu)成欺詐。

“商家設(shè)置滿減優(yōu)惠規(guī)則，目的是引誘消費(fèi)者消費(fèi)。雖然進(jìn)行銷售模式的創(chuàng)新是商家的自由，但是在其中設(shè)置陷阱導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損的，則需要依法對商家的行為進(jìn)行規(guī)制?！敝袊ù髮W(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院副教授朱曉娟說。

中國傳媒大學(xué)文化法治研究中心副主任程科說：“面對越來越復(fù)雜的交易條款，商家應(yīng)當(dāng)提供清晰的交易規(guī)則，特別是對于促銷規(guī)則中可能對消費(fèi)者不利的限制性條件，電商平臺有義務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一公示，以保障消費(fèi)者的知情權(quán)。此外，對商家的違法促銷行為，平臺方也有義務(wù)制止，并在主管部門對相關(guān)商家進(jìn)行違法查處時(shí)，給予必要協(xié)助。”

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

電商行業(yè)的發(fā)展前景分析

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電商平臺銷售額從2019年的8460億美元增至2020年的9770億美元(增幅超16%)。其中，食品銷售所占份額從2%增至3%，即從220億美元增至250億美元。預(yù)計(jì)在2024年之前，中國電商市場的年均增速可達(dá)9%，達(dá)到1.414萬億美元，農(nóng)工產(chǎn)品銷售份額將達(dá)到3%。中國有8.5億人是電子商務(wù)市場的參與者，2024年該數(shù)字或?qū)⑦_(dá)到10億人。

對于電商來說，以技術(shù)向生產(chǎn)端下沉不僅能進(jìn)一步延伸服務(wù)價(jià)值鏈，還能減少供銷環(huán)節(jié)分銷層級眾多、商品損耗居高不下的問題，產(chǎn)地直銷、商品直采，打造當(dāng)?shù)厣a(chǎn)基地，孵化自有品牌等，便是電商強(qiáng)化供應(yīng)鏈能力的集中體現(xiàn)。

據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《中國電子商務(wù)報(bào)告2020》顯示，去年，全國電子商務(wù)交易額達(dá)37.21萬億元人民幣，呈現(xiàn)出電商爆發(fā)式增長、社交電商發(fā)展迅猛、電商加快驅(qū)動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等特點(diǎn)。

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)信息學(xué)院副院長華迎認(rèn)為，新電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的創(chuàng)新業(yè)態(tài)之一，以其進(jìn)入門檻低、獨(dú)特的流量獲取和轉(zhuǎn)化方式等特點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)快速滲透到各個(gè)行業(yè)，成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方式，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合起到重要推動作用，尤其為中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了諸多機(jī)遇。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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