直播平臺發(fā)展現狀如何 2023年直播電商市場規(guī)模分析

• 2022年1月18日 zengyan來源：互聯網 430 21
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直播電商進入2.0時代，直播平臺形成了專業(yè)分工，美妝護膚、日用家居、農業(yè)產品、專業(yè)設備等都有專門直播頻道，各有針對群體。

直播平臺發(fā)展現狀如何

直播電商進入2.0時代，直播平臺形成了專業(yè)分工，美妝護膚、日用家居、農業(yè)產品、專業(yè)設備等都有專門直播頻道，各有針對群體。主播也實現了垂直管理，頭部主播主動搭建屬于自己的供應鏈體系，營造更好的產業(yè)生態(tài)，開始探索性價比、新奇特等新營銷路線，腰部主播選擇與中小企業(yè)、新生品牌綁定后共同成長，以往常見的亂象在市場格局已定的情況下已逐步退潮。

直播已經成為電商市場常態(tài)化的營銷方式與銷售渠道，未來電商下單用戶數、下單頻次以及客單價均會繼續(xù)提升，其中下單用戶增幅較大，下單頻次增幅較小，兩者預計會較快趨于飽和，客單價增幅較小，但預計將會長期持續(xù)增長。

受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年直播平臺產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

直播電商在社會消費品和網購市場也有較快的滲透，2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透率為3.2%，在網絡購物零售市場的滲透率為10.6%，預計2023年后者可達24.3%。

杭州直播電商發(fā)展的強大實力和勃勃生機，在《直播電商區(qū)域發(fā)展指數研究報告》(中國市場學會、阿里研究院聯合淘寶直播地圖發(fā)布)中也能得到驗證。根據《報告》發(fā)布的全國直播電商百強地區(qū)榜單前十強中，杭州獨占四席，即濱江、江干(現在上城區(qū))、余杭和蕭山。

在國家政策支持、網絡基礎設施和移動寬帶提速、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素加持下，杭州直播電商崛起變得水到渠成。公開資料顯示，全國60%以上的MCN機構都集聚在杭州，網紅主播前10位和前100位中有一半以上在杭州。

目前，杭州已聚集了淘寶、快手、抖音等直播電商平臺，并快速崛起了“交個朋友”、遙望網絡、蚊子會等多家頭部MCN機構和電商直播大咖。即便是大IP，要想做直播電商，首選地一定是杭州，這已成為業(yè)內的共識。

2021年1-9月，浙江省直播電商交易額5099.5億元，占全國的比重為29.2%，位居全國第一。其中，杭州直播電商交易額達4253.5億元，占全省直播電商交易總額的83.4%，同比增長152.5%，規(guī)模居全省第一。

隨著部分頭部主播被開罰單，直播電商行業(yè)野蠻生長時代終結，取而代之的是行業(yè)洗牌和規(guī)范發(fā)展。作為“中國電商之都”和“數字經濟第一城”，杭州能否在廣州、上海等同樣發(fā)力直播電商的城市中繼續(xù)保持先發(fā)優(yōu)勢，仍需時間的檢驗。

2023年直播電商市場規(guī)模分析

研究報告稱，2020年中國直播電商市場規(guī)模達1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商市場規(guī)模將超過4.9萬億元。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發(fā)布網絡及點對點直播技術。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年直播平臺產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》。

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