在線音樂市場現(xiàn)狀如何?未來該如何發(fā)展？

• 2022年2月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1459 97
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回顧2021年，在線音樂市場并不太平。音樂市場格局正在悄然發(fā)生變化。2021年年初時(shí)，蝦米音樂關(guān)停服務(wù)，眾多音樂迷為其哀嘆惋惜;年尾，網(wǎng)易云音樂終于爭了一口氣，排除萬難上市，似乎成為了“最大贏家”。網(wǎng)易云音樂憑借特有的社區(qū)文化成功破局。

回顧2021年，在線音樂市場并不太平。音樂市場格局正在悄然發(fā)生變化。2021年年初時(shí)，蝦米音樂關(guān)停服務(wù)，眾多音樂迷為其哀嘆惋惜;年尾，網(wǎng)易云音樂終于爭了一口氣，排除萬難上市，似乎成為了“最大贏家”。網(wǎng)易云音樂憑借特有的社區(qū)文化成功破局，2021年12月2日以“云敲鑼”方式在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，成為了“全球音樂社區(qū)第一股”。

在線音樂市場現(xiàn)狀如何?

根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂總營收51億元，同比增長52%;毛利率轉(zhuǎn)正為0.4%;月活用戶達(dá)到1.84億;在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)2752萬，同比增長超93%;在線音樂付費(fèi)率達(dá)14.9%。

雖然營收和月活不如騰訊音樂，但網(wǎng)易云音樂在日活用戶平均使用每日時(shí)長和付費(fèi)率方面位列行業(yè)第一，表明網(wǎng)易云具有較強(qiáng)的用戶粘性與社區(qū)運(yùn)營方面的競爭優(yōu)勢。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂日活用戶平均使用每日時(shí)長76.9分鐘，網(wǎng)易云的付費(fèi)率為14.2%(僅看在線音樂服務(wù))，行業(yè)相對領(lǐng)先。

內(nèi)容層面，一方面，國風(fēng)音樂成為2021熱門音樂流派。另一方面，流行音樂的聆聽審美似乎正在割裂。2021年末，第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典上揭曉了“2021年度十大熱歌”，皆出自于短視頻平臺的熱門背景音樂，引發(fā)樂迷探討與業(yè)界思考。

與此同時(shí)，疫情常態(tài)化， 線下演出市場逐步回溫，虛擬音樂人也伴隨著元宇宙浪潮的來襲成為流行風(fēng)向標(biāo)，線上演出市場則邁向繁榮期。

在線音樂市場發(fā)展方向

在線音樂市場的本質(zhì)，還是取決于用戶的喜愛程度。近些年，這些APP開始由免費(fèi)轉(zhuǎn)向收費(fèi)，可能很多小伙伴們都發(fā)現(xiàn)了，一些熱門流行或者經(jīng)典的音樂都需要支付相應(yīng)費(fèi)用，才可以正常使用，否則只有短短幾十秒的試聽時(shí)間。

在互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展的大環(huán)境下，阿里、騰訊和網(wǎng)易都擁有強(qiáng)大的財(cái)富背景，因此在延伸領(lǐng)域，比如在線音樂，都有著較高的起點(diǎn)。不過科技的本質(zhì)是服務(wù)于民，摻雜過度不合理的商業(yè)收費(fèi)，相信用戶們是都不愿意看到的。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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