珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展空間分析

• 2022年6月7日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 478 25
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珠寶首飾行業(yè)作為可選消費(fèi)品中的重要一環(huán)，相較于普通消費(fèi)品，其行業(yè)的冷暖一定程度上能反映經(jīng)濟(jì)的冷暖。近年珠寶首飾行業(yè)也在求新求變，努力尋找新的突破點(diǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、材料上均有一定革新。金銀珠寶類零售數(shù)據(jù)搶眼。

珠寶首飾行業(yè)作為可選消費(fèi)品中的重要一環(huán)，相較于普通消費(fèi)品，其行業(yè)的冷暖一定程度上能反映經(jīng)濟(jì)的冷暖。近年珠寶首飾行業(yè)也在求新求變，努力尋找新的突破點(diǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、材料上均有一定革新。金銀珠寶類零售數(shù)據(jù)搶眼。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展空間分析

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2021年1—8月，金銀珠寶類零售總額達(dá)到1980億元，同比大增45%。珠寶首飾行業(yè)正迎來大復(fù)蘇。

8月期間周大生分別于重慶、廈門、長(zhǎng)沙、天津四城各增設(shè)自營(yíng)門店一間，投資額分別為203萬元，440萬元，445萬元及456萬元，前兩間經(jīng)營(yíng)形式為商場(chǎng)聯(lián)營(yíng)，后兩間為專賣店。

8月單月金銀珠寶類零售總額達(dá)250億元，較去年同比增長(zhǎng)7.4%，明顯高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.5%的同比增速。這表明，即便在剔除去年上半年因疫情導(dǎo)致基數(shù)低的因素后，目前珠寶行業(yè)形勢(shì)也仍然向好。

目前，我國(guó)珠寶零售渠道仍以線下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。當(dāng)前在疫情影響下，越來越多的黃金珠寶企業(yè)開始積極探索如何借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、直播等工具進(jìn)行智能化新零售，而“以實(shí)體門店為主，拓展線上業(yè)務(wù)”已然成為很多黃金珠寶企業(yè)的選擇。

黃金珠寶作為一個(gè)有萬億元市場(chǎng)空間的傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下正面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

一方面，近年線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長(zhǎng)至2019年的7.2%。尤其是在去年疫情的催化下，線上珠寶銷售進(jìn)一步擴(kuò)容。根據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，珠寶品類的觀看量排名第六，在線渠道已為傳統(tǒng)珠寶打開新市場(chǎng)。

但另一方面，在線珠寶產(chǎn)品以黃金、K金、珍珠及銀飾品為為主，客單價(jià)相對(duì)較低，經(jīng)常出現(xiàn)貨不對(duì)板、真?zhèn)坞y辨、售后缺少保障等問題，消費(fèi)者對(duì)于線上渠道缺乏信任，導(dǎo)致珠寶產(chǎn)品線上交易量偏低、退貨率高。

隨著市場(chǎng)日漸成熟，年輕消費(fèi)者逐漸成為主力，如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為了各大黃金珠寶企業(yè)的一大難題，不少品牌都將目光投向了線上。目前，國(guó)內(nèi)珠寶銷售仍以線下銷售為主，線上銷售占比不到10%。對(duì)比國(guó)外，線上銷售渠道仍有開發(fā)空間。

本報(bào)告對(duì)珠寶零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是珠寶零售企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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