隨著中秋消費旺季臨近，各大白酒企業(yè)開始進(jìn)入備貨狀態(tài)。據(jù)了解，白酒企業(yè)中秋備貨通常會提前一個月左右，不少酒廠已經(jīng)出臺終端動銷政策，加大市場推銷和投放力度。業(yè)內(nèi)人士表示，在整體消費向好的大背景下，今年中秋、國慶期間白酒消費會得到較好復(fù)蘇。
隨著中秋消費旺季臨近，各大白酒企業(yè)開始進(jìn)入備貨狀態(tài)。據(jù)了解，白酒企業(yè)中秋備貨通常會提前一個月左右，不少酒廠已經(jīng)出臺終端動銷政策，加大市場推銷和投放力度。業(yè)內(nèi)人士表示，在整體消費向好的大背景下，今年中秋、國慶期間白酒消費會得到較好復(fù)蘇。
近年來，我國白酒總產(chǎn)量呈連年下降趨勢。國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-7月，全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產(chǎn)量為406萬千升，同比下降0.5%。其中，7月全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產(chǎn)量為37.8萬千升，同比下降6.4%。業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國白酒行業(yè)面臨“由量到質(zhì)”的消費轉(zhuǎn)變，“喝少點、喝好點”成為主流消費心理。行業(yè)集中度不斷提升，品牌化、品質(zhì)化發(fā)展趨勢愈加明顯。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國白酒行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》統(tǒng)計分析顯示：
白酒行業(yè)現(xiàn)“招兵買馬”熱，各大酒企不惜重金招聘人才。今年以來有多家酒企紛紛發(fā)布招聘信息，尤其是酒鬼酒、金世緣等發(fā)布高薪招攬營銷人才計劃，其中部分崗位開出的薪酬達(dá)到上百萬，貴州醇更是發(fā)布了一則500萬年薪招聘銷售總經(jīng)理通知，廣納酒業(yè)人才。
酒企密集招聘背后，一方面是頭部白酒品牌為更大的擴(kuò)張做人才儲備。據(jù)悉，今年以來，貴州茅臺曾兩次拋出擴(kuò)產(chǎn)計劃，斥資建立新項目。近期瀘州老窖、舍得酒業(yè)等也曾公告計劃擴(kuò)產(chǎn)。另一方面，隨著釀酒市場競爭越發(fā)白熱化，營銷類人才成為香餑餑。據(jù)悉，中小酒企發(fā)布的招聘信息中，銷售類、營銷類職位缺口最多。
隨著消費升級和行業(yè)洗牌加速，白酒行業(yè)向品牌、品質(zhì)、品類和文化集中，在傳承中創(chuàng)新，注入文化自信，是白酒行業(yè)發(fā)展的新能量。對于白酒行業(yè)而言，豐富的文化內(nèi)涵是和外界溝通的橋梁。品質(zhì)的傳承與堅守讓中國白酒產(chǎn)業(yè)從遠(yuǎn)古走到今天，文化的賦能將持續(xù)支撐中國白酒產(chǎn)業(yè)走向未來。
從中秋節(jié)前一個月至國慶節(jié)前后，常被視作白酒的傳統(tǒng)銷售旺季，酒企紛紛搶抓動銷窗口期。有券商研報認(rèn)為，度過第二季度低谷期，酒企中秋政策紛紛落地，渠道信心增強(qiáng)，打款、備貨正有序推進(jìn)，白酒市場有望迎來弱復(fù)蘇。不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，今年“雙節(jié)”對白酒消費的拉升可能十分有限，主要受益者還是一些一線名酒，二三線酒企庫存壓力仍在。
白酒市場有望迎來弱復(fù)蘇
8月25日，受中秋白酒消費旺季臨近消息影響，酒ETF持續(xù)拉升，截至發(fā)稿， 酒ETF漲近2%。有券商研報認(rèn)為，度過第二季度低谷期，酒企中秋政策紛紛落地，渠道信心增強(qiáng)，打款、備貨正有序推進(jìn)，白酒市場有望迎來弱復(fù)蘇。
未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國白酒行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》。
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2022-2027年中國白酒行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告
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