美妝市場國貨受青睞 美白化妝品行業(yè)發(fā)展分析

• 2022年10月17日 WuAoYan來源：國家藥品監(jiān)督管理局 互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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后疫情時代，在全球消費市場萎靡的大環(huán)境下，中國美業(yè)的蓬勃發(fā)展著實引人注目，線上線下的深度融合、KOL和品牌的科普教育、數(shù)字化手段的推波助瀾，讓整個美業(yè)從C端到B端都涌現(xiàn)出了新生勢力和需求。

美妝市場國貨受青睞

后疫情時代，在全球消費市場萎靡的大環(huán)境下，中國美業(yè)的蓬勃發(fā)展著實引人注目，線上線下的深度融合、KOL和品牌的科普教育、數(shù)字化手段的推波助瀾，讓整個美業(yè)從C端到B端都涌現(xiàn)出了新生勢力和需求。

從整體的化妝品競爭市場來看，雖然國際品牌一直遙遙領先，但也已經(jīng)可以明顯看到，國貨的奮起直追，其通過不斷深研科技和數(shù)字化轉型形成自身獨有的競爭優(yōu)勢，在行業(yè)掀起了一股“新國貨美妝”風潮。

故宮聯(lián)名彩妝受到年輕人熱捧、國潮原創(chuàng)設計頻頻“出圈”、更多新國貨品牌走俏市場……隨著本土品牌創(chuàng)新力不斷增強，美妝市場正在刮起濃濃“國”風。

從“大路貨”到“賣斷貨”，國貨美妝加速崛起，中國品牌影響力與日俱增，中國制造也在智慧轉型中實現(xiàn)華麗變身。

據(jù)唯品會美妝數(shù)據(jù)顯示，平臺全年銷售前十美妝品牌中有六席被國貨品牌占據(jù)，完美日記、薇諾娜位居前列，包攬榜眼、探花，而卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美在這一年也是表現(xiàn)亮眼。

聚焦其產(chǎn)品，增長的態(tài)勢也是極為明顯。其中，完美日記十二色眼影“赤狐盤”2021年銷量同比去年增長357%，小細跟口紅位居口紅榜第一;半畝花田櫻花身體乳同比增長180%;卡姿蘭的精細眉筆位居眉筆品類第一......

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到皮膚美白增白效果的化妝品。由于此類產(chǎn)品風險程度相對較高，《化妝品監(jiān)督管理條例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。

從組成看，化妝品一般是由各種原料經(jīng)過物理混合得到的產(chǎn)物，化妝品的功效可以看做是其所使用原料功能的集中體現(xiàn)。也就是說美白化妝品所具有的美白功效，依賴于產(chǎn)品中添加的美白劑品種及用量。

除了以物理遮蓋方式達到美白增白效果的產(chǎn)品外，目前，美白化妝品的作用機理主要包括：抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉運，還原黑色素，促進表皮黑色素的脫落等，根據(jù)配方中所用具體美白劑不同，產(chǎn)品的美白作用通常是通過其中一種或多種機理及原料組合來體現(xiàn)的。

美白化妝品行業(yè)發(fā)展分析

除卻新國貨品牌這個新勢力，在美業(yè)傳統(tǒng)的女性消費主力之外，男士消費者的崛起已成為不可阻擋的大勢，“男士美妝潮”已經(jīng)來襲。

以往男士消費的主要品類是為以洗面奶為代表的基礎護理產(chǎn)品，而今，據(jù)唯品會全年美妝數(shù)據(jù)顯示，男士購買香水、日霜、面部精華、爽膚水同比增長46.8%、35.9%、31.1%、28.5%，同時，男士消費者也開始探索口紅、粉底液、眉筆等彩妝單品，男性的美妝市場份額正逐漸擴張。

中國擁有全球第二大化妝品市場，并且在世界所有主要經(jīng)濟體中，中國的化妝品行業(yè)發(fā)展最快。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，由于中國經(jīng)濟發(fā)展以及個人消費開支增加，中國的化妝品市場于2017年至2021年呈現(xiàn)快速增長。按零售額計，中國化妝品市場的市場規(guī)模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元，年復合增長率為10.7%。預計2022年中國化妝品市場的市場規(guī)模(按零售額計)將達到10405億元。

隨著化妝品市場的發(fā)展，化妝品行業(yè)出現(xiàn)更多細分市場，專注于可滿足消費者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產(chǎn)品，并進一步豐富其產(chǎn)品供應。著重抗老效用、敏感修護、美白、控油祛痘、抗皺及補水等特定功能的產(chǎn)品可為中國消費者提供更多選擇，從而增加他們的購物頻率。

國家藥監(jiān)局于2021年發(fā)布的《淺談美白化妝品與美白劑》一文，明確指出美白化妝品風險程度相對較高，屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。在我國，美白化妝品既包括通過物理遮蓋形式達到皮膚美白增白效果的產(chǎn)品，也包括可以真正改變膚色，讓皮膚顏色變白的產(chǎn)品。

國家如此重視對美白化妝品的管理，因為這是國際通行做法。同時，一方面美白化妝品能夠滿足消費者“一白遮百丑”的變美需求，市場需求量一直很大;另一方面美白劑如果濫用，或使用不當也容易對人體造成不良傷害，曾轟動一時的“杜鵑醇白斑”事件就對行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育一批高端品牌。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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