什么是快速消費(fèi)品?快速消費(fèi)品行業(yè)市場深度調(diào)研

• 2022年11月25日 來源：百度 384 18
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2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經(jīng)歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強(qiáng)力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這

什么是快速消費(fèi)品行業(yè)

快速消費(fèi)品行業(yè)是指生產(chǎn)和出售使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的產(chǎn)品的行業(yè)，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙酒等。

快速消費(fèi)品有以下特點(diǎn)：

1、產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短;

2、進(jìn)入市場的通路短而寬;

3、市場生動化，在人流量大、檔次高的地區(qū)設(shè)立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣場進(jìn)行現(xiàn)場演示、促銷、折價銷售等活動;

4、一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區(qū)域設(shè)庫房;

5、售后服務(wù)的重點(diǎn)主要體現(xiàn)在對客戶投訴的迅速反饋和有效處理。

快速消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀分析

快速消費(fèi)品，指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經(jīng)歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強(qiáng)力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。

2021年底快速消費(fèi)品發(fā)展態(tài)勢延續(xù)到了2022年初，但隨著疫情在一些地區(qū)的影響，形勢在3、4月份開始出現(xiàn)變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內(nèi)，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創(chuàng)下近幾年最大跌幅，反映出消費(fèi)者對價格的敏感度不斷提高。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力”、“推動線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費(fèi)意愿”等。

2020年新冠肺炎爆發(fā)帶來的不確定性可能是未來幾年市場動蕩的預(yù)演。從現(xiàn)在開始，企業(yè)需要接受市場動蕩將成為新常態(tài)的事實(shí)。所以企業(yè)要主動提前實(shí)踐情景規(guī)劃，為各種可能的結(jié)果做好準(zhǔn)備，而不是靠一個方案就能成功。對于消費(fèi)品牌來說，這意味著他們應(yīng)該密切關(guān)注產(chǎn)品/品牌組合、供應(yīng)鏈優(yōu)化、線上線下一體化的市場準(zhǔn)入等等。

調(diào)研顯示，21年20中國城市快速消費(fèi)品(FMCG)銷售額同比增長3.1%，較2019年增長3.7%。整體快消品市場逐漸走出疫情的影響，實(shí)現(xiàn)了階段性復(fù)蘇。21年20第四季度，快速消費(fèi)品市場在電商購物節(jié)的拉動下同比增長2.3%;增速略高于上一個季度，顯示了消費(fèi)市場的韌性。

中國國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)也表明，21年20消費(fèi)支出對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為65.4%，凸顯了內(nèi)需的重要作用。最近兩個月中國各地疫情反復(fù)，給今年的發(fā)展帶來了高度的不確定性。不過，國家已經(jīng)出臺了一系列穩(wěn)增長促消費(fèi)的舉措，各大品牌也優(yōu)化了消費(fèi)供給，2022年的快速消費(fèi)品市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)良性增長。

快速消費(fèi)品行業(yè)前景分析

企業(yè)不能只專注于一個細(xì)分市場，還要評估不同價位、不同城市的機(jī)會，根據(jù)不同的產(chǎn)品定位構(gòu)建合適的產(chǎn)品組合，從而抓住這些機(jī)會。建立彈性供應(yīng)鏈，同時管理成本結(jié)構(gòu)的壓力，以確保無論發(fā)生什么情況，業(yè)務(wù)都能保持運(yùn)行。短期向新興渠道(如拼多多、直播、社區(qū)團(tuán)購平臺)擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)渠道多元化;建立長期直接面對消費(fèi)者的能力，整合線上線下渠道。品牌要看好未來。中國經(jīng)濟(jì)依然強(qiáng)勁，中產(chǎn)階級數(shù)量不斷增加，城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，通貨膨脹得到有效控制。

本報告在總結(jié)中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較。

整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級的大趨勢不會改變。消費(fèi)升級并不僅僅是因為經(jīng)濟(jì)水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費(fèi)升級。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告

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