媒體廣告發(fā)展分析 廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究及市場規(guī)模

• 吳亞楠 2022年12月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1148 74
• 繁體

“十四五”時(shí)期，我國廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)消費(fèi)、提升商品和服務(wù)附加值、傳播社會(huì)文明、吸納就業(yè)的作用進(jìn)一步凸顯。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)競爭更加激烈，想要立于不敗之地，需要不斷的推廣宣傳。廣告存在于多種場景，朋友圈廣告、抖音、頭條、快手、百度首頁、貼吧、手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)的資訊流中穿插在其中所展現(xiàn)的原生廣告。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動(dòng)的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統(tǒng)營銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過將出版商與技術(shù)平臺(tái)及廣告投放服務(wù)提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場中的應(yīng)用越來越廣泛。

廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究及市場規(guī)模

“十四五”時(shí)期，我國廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)消費(fèi)、提升商品和服務(wù)附加值、傳播社會(huì)文明、吸納就業(yè)的作用進(jìn)一步凸顯。

市場管理局印發(fā)的《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》充分考慮廣告產(chǎn)業(yè)屬性特征，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，鼓勵(lì)使用綠色廣告材料，推動(dòng)數(shù)據(jù)信息等資源共享，著力提高全產(chǎn)業(yè)國際競爭力。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高。2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將出現(xiàn)一定的回暖。至2026年，預(yù)計(jì)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場規(guī)模有望突破2萬億元。

媒體廣告發(fā)展分析

積極爭取和綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、文化、科技等現(xiàn)有資金渠道對廣告業(yè)領(lǐng)域的支持。探索廣告業(yè)領(lǐng)域的政府和社會(huì)資本合作模式。支持“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”行動(dòng)，有關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策予以重點(diǎn)傾斜。數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)為廣告公司進(jìn)一步發(fā)展提供了契機(jī) 近幾年,數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運(yùn)用在廣告市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字 媒體廣告的效用已得到越來越多。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體廣告提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)和利用是必然趨勢，也是戶外廣告必須盡快解決的難題。

未來，廣告行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多廣告行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2026年中國廣告策劃行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告策劃市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，廣告策劃企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，廣告策劃行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些廣告...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡