匈牙利滑雪場(chǎng)滑雪季開(kāi)幕 滑雪者相聚雪道玩耍 滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報(bào)告2022

• 方蔓桃 2022年12月16日 來(lái)源：百度 998 63
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冰雪文化是指在冰雪自然環(huán)境中，從事日常生活的人們以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)所采取的或所創(chuàng)造的，具有冰雪符號(hào)的生活方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年底我國(guó)體育場(chǎng)地總面積達(dá)到29.17億平方米，其中冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地僅為0.61億平方米，僅占全部體育占地的2%。其中滑冰場(chǎng)地占比為1.16%，占

滑雪產(chǎn)業(yè)前景如何?北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的成功舉辦掀起了群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮。3日舉行的服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題平行論壇——國(guó)際冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇中，與會(huì)嘉賓圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展等話題進(jìn)行討論。后冬奧時(shí)代，滑雪產(chǎn)業(yè)將聚焦?jié)M足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

滑雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)公認(rèn)具有極大準(zhǔn)確性和參考價(jià)值的研究報(bào)告，8年以來(lái)“白皮書”已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)人士必讀物，也包含了很多滑雪愛(ài)好者有興趣了解的內(nèi)容。2022年7月29日上午9:30，《2021-2022中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》在南京國(guó)際展覽中心首發(fā)。

自2021年5月1日至2022年4月30日，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的滑雪人次由上一年的2076萬(wàn)同比增長(zhǎng)3.76%至2154萬(wàn)。從滑雪人次排名來(lái)看，前三甲依然是北京、吉林、河北，北京從第三升為第一，河北則從第一下降到第三，吉林保持第二名的位置。

2021-2022雪季財(cái)年，國(guó)內(nèi)新建并投入運(yùn)營(yíng)的滑雪場(chǎng)12家，包括6家室內(nèi)滑雪場(chǎng)和6家戶外滑雪場(chǎng)，因疫情或其他原因未對(duì)外營(yíng)業(yè)的雪場(chǎng)為35家，實(shí)際對(duì)外營(yíng)業(yè)的雪場(chǎng)總數(shù)為692家。其中吉林省新建雪場(chǎng)1家，現(xiàn)實(shí)際運(yùn)營(yíng)雪場(chǎng)41家。

細(xì)分省市滑雪場(chǎng)分布來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)2021年雪季前二十滑雪場(chǎng)基本數(shù)量都在10家以上，其中黑龍江、新疆、河北和山東等地滑雪場(chǎng)數(shù)量較多，都在60家以上，其中明黑龍江雖然相較2020年停運(yùn)15家，仍有79家位于運(yùn)營(yíng)中。

滑雪運(yùn)動(dòng)熱潮下，冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。在冰雪運(yùn)動(dòng)中，滑雪成為最具熱度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，2022年以44.9%的滲透率成為國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)中最受歡迎運(yùn)動(dòng)，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數(shù)據(jù)顯示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整體市場(chǎng)規(guī)模明顯下降，2021年市場(chǎng)回暖并達(dá)新高，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6446.5億元，其中核心市場(chǎng)規(guī)模約為594.9億元。

北方由于起步早、地理環(huán)境好，集中國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀雪場(chǎng)及配套設(shè)施;受國(guó)際疫情蔓延影響，滑雪愛(ài)好者雪季滑行需求基本釋放在國(guó)內(nèi)東北、西北等優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)。南方受限于自然環(huán)境少雪，建造滑雪場(chǎng)成本高昂，但室內(nèi)滑雪場(chǎng)融合休閑度假+專業(yè)學(xué)習(xí)特點(diǎn)吸引較多游客。從數(shù)量和規(guī)模方面來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的室內(nèi)滑雪強(qiáng)國(guó)。

近日，湖北省襄陽(yáng)市保康縣后坪鎮(zhèn)橫沖國(guó)際滑雪場(chǎng)開(kāi)始營(yíng)業(yè)，吸引眾多滑雪愛(ài)好者前來(lái)體驗(yàn)高山滑雪，樂(lè)享高山冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。近年來(lái)，?？悼h結(jié)合當(dāng)?shù)厍G山山脈雄奇險(xiǎn)峻的實(shí)際條件，打破冬日旅游“堅(jiān)冰”，依托資源大力發(fā)展冰雪旅游、體育旅游項(xiàng)目，著力將“冷資源”成為“熱經(jīng)濟(jì)”，將冰天雪地變成金山銀山，助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。目前，?？悼h已建成橫沖、梅花寨兩個(gè)滑雪場(chǎng)，豐富了四季旅游項(xiàng)目。

室內(nèi)滑雪場(chǎng)在國(guó)內(nèi)全面爆發(fā)，是近幾年國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)最值得關(guān)注的現(xiàn)象。截止至2022年4月30日，國(guó)內(nèi)開(kāi)業(yè)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)已達(dá)42家，占692家雪場(chǎng)中的6.07%，在2021年5月1日至2022年4月30日期間累計(jì)產(chǎn)生343萬(wàn)滑雪人次，占2154萬(wàn)滑雪人次的15.92%。

滑雪行業(yè)的興起，也催生了眾多滑雪運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展 截至2022年3月，中國(guó)已集齊了包括Burton、Descente、Salomon在內(nèi)的14大國(guó)際專業(yè)滑雪服品牌。不少奢侈品也在積極拓展滑雪領(lǐng)域，F(xiàn)endi在2021年冬季推出新一季滑雪服系列，使用可持續(xù)環(huán)保面料。Chloe?也與法國(guó)滑雪品牌Fusalp聯(lián)名推出膠囊系列。

滑雪產(chǎn)業(yè)行業(yè)前景分析

根據(jù)國(guó)家體育總局《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)到3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率達(dá)到24.56%，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

此外，“冰雪熱”未來(lái)不確定的根源在于現(xiàn)階段中國(guó)滑雪群眾基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固，用戶黏性低，主要滑雪的人群還是以旅游體驗(yàn)為主。根據(jù)《2020年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)中旅游體驗(yàn)型的滑雪場(chǎng)占比75%，其中90%為一次性體驗(yàn)客戶。

冰雪文化是指在冰雪自然環(huán)境中，從事日常生活的人們以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)所采取的或所創(chuàng)造的，具有冰雪符號(hào)的生活方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年底我國(guó)體育場(chǎng)地總面積達(dá)到29.17億平方米，其中冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地僅為0.61億平方米，僅占全部體育占地的2%。其中滑冰場(chǎng)地占比為1.16%，占冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的58%;滑雪場(chǎng)地占比為0.84%，占冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的42%，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有較大發(fā)展空間。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》顯示，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次，增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022這一數(shù)字將達(dá)3.05億人次

奧會(huì)的成功申辦，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇?！?021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年到2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長(zhǎng)到6000億元。值得注意的是，如此龐大的增量市場(chǎng)背后，是一條豐富多元的產(chǎn)業(yè)鏈。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍的冰雪產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商之一的融創(chuàng)文旅集團(tuán)，2017年開(kāi)啟融創(chuàng)雪世界產(chǎn)業(yè)板塊，從哈爾濱、廣州、無(wú)錫、昆明、成都再到重慶，融創(chuàng)文旅已開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)9家雪場(chǎng)(包括3家室外雪場(chǎng))，計(jì)劃整體戰(zhàn)略布局多個(gè)室內(nèi)外雪場(chǎng)，覆蓋全國(guó)冰雪客源地。截至2022年1月，融創(chuàng)文旅在運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)總面積已達(dá)42.2萬(wàn)平方米，目前運(yùn)營(yíng)雪場(chǎng)項(xiàng)目年客流量超300萬(wàn)人次。

面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)不確定性與愈來(lái)愈激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，海內(nèi)外滑雪服品牌通過(guò)多端定位，打造自身標(biāo)簽，吸引目標(biāo)客群。

伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的不斷升溫，滑雪市場(chǎng)在近些年呈現(xiàn)出逐漸火爆的態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元，屆時(shí)將帶動(dòng)約3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

另外，大量的品牌被冬奧會(huì)的美好前景所吸引。在冬奧會(huì)之后，中國(guó)滑雪市場(chǎng)如何能夠繼續(xù)健康發(fā)展，成為廣受關(guān)注的話題。

在高端滑雪服領(lǐng)域，海外品牌都具有多年積淀，在中國(guó)擁有較高的品牌知名度和美譽(yù)度，除了滑雪本身帶來(lái)的增長(zhǎng)，高端滑雪品牌看到的更多是高端運(yùn)動(dòng)服飾和奢侈品功能結(jié)合成為“運(yùn)奢”的可能性?；谄渥陨矶ㄎ缓蛢r(jià)位區(qū)間，獲取“新中產(chǎn)”的青睞是品牌首先要考慮的問(wèn)題。故現(xiàn)階段高端品牌開(kāi)店集中在滑雪主力人群所在的一線和二線城市的核心商圈。

黑龍江省滑雪協(xié)會(huì)副主席姜一海說(shuō)：“冬奧會(huì)為滑雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重大利好。我覺(jué)得滑雪場(chǎng)應(yīng)該向滑雪旅游度假區(qū)方向發(fā)展，并且要有世界眼光，要打造世界級(jí)的滑雪旅游度假區(qū)。管理上要和國(guó)際接軌，和國(guó)際品牌合作。”

冬奧會(huì)之后市場(chǎng)會(huì)更多地回歸到本來(lái)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，偏投機(jī)性的資本會(huì)有可能離場(chǎng)，而真正留在市場(chǎng)上的品牌，一定是看中市場(chǎng)的未來(lái)，這樣會(huì)更有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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