運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研 運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析2022

• 陳觀秋 2022年12月16日 來源：百度 871 54
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近兩年國民健康意識(shí)覺醒，越來越多人開始關(guān)注體育鍛煉，全民運(yùn)動(dòng)熱潮空前高漲，進(jìn)而也促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展。

受疫情影響，近兩年國民健康意識(shí)覺醒，越來越多人開始關(guān)注體育鍛煉，全民運(yùn)動(dòng)熱潮空前高漲，進(jìn)而也促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展。

2021年國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元等發(fā)展目標(biāo)。這進(jìn)一步推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)品類市場(chǎng)擴(kuò)充。

運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈

沿產(chǎn)業(yè)縱向流通的順序，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)可拆解為上游原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造，中游品牌建設(shè)，下游零售渠道三個(gè)部分。

上游包括原材料供應(yīng)商和制造商，其中具有集成生產(chǎn)體系和強(qiáng)大面料研發(fā)體系的領(lǐng)先制造商擁有較強(qiáng)話語權(quán)。

中游品牌商議價(jià)能力強(qiáng)，盈利能力強(qiáng)。由于身處產(chǎn)業(yè)鏈的中游，頭部品牌效應(yīng)明顯，話語權(quán)較大，因此品牌商縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈的空間也較大。眾多大體量國際與國產(chǎn)品牌運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)向制造端與零售端延伸，通過縱向一體化進(jìn)一步攫取利潤。

下游渠道端分為經(jīng)銷模式與自銷模式，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)銷模式主要以省代模式為主，隨著電商發(fā)展與線上供應(yīng)鏈完善，強(qiáng)調(diào)去中間環(huán)節(jié)的分銷零售等自銷模式逐漸被品牌商采納，但經(jīng)銷模式仍占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位。

從運(yùn)動(dòng)服區(qū)域分布來看，我國運(yùn)動(dòng)服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從目前情況看，國內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場(chǎng);李寧通過對(duì)整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。從運(yùn)動(dòng)服區(qū)域分布來看，我國運(yùn)動(dòng)服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)競(jìng)爭格局

服裝市場(chǎng)是一塊巨大的蛋糕，種種利好因素驅(qū)動(dòng)著中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)也將迎來廣闊的發(fā)展前景，不少品牌紛紛看準(zhǔn)其中的商機(jī)，想要牢牢抓住機(jī)遇，快速搶占市場(chǎng)份額。

從目前情況看，國內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場(chǎng);李寧通過對(duì)整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展前景分析

近年來中國政府密集出臺(tái)運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策，鼓勵(lì)居民積極參與戶外運(yùn)動(dòng)。2022年冬奧會(huì)已激發(fā)起民眾參加戶外運(yùn)動(dòng)(特別是冰雪運(yùn)動(dòng))的熱潮，安踏品牌作為奧運(yùn)會(huì)贊助伙伴，在冬奧期間零售表現(xiàn)優(yōu)異。從中長期來看，在政策引導(dǎo)下，國內(nèi)居民的運(yùn)動(dòng)參與率有望得到持續(xù)提升。

全民健身國家戰(zhàn)略深入實(shí)施，全民健身場(chǎng)地設(shè)施明顯改善，群眾性體育賽事活動(dòng)繁榮發(fā)展，全民健身參與程度不斷提高，人民群眾生活方式更加文明健康，全民健身公共服務(wù)體系基本建立，“多鍛煉、少生病”越來越成為一種社會(huì)共識(shí)。到2021年底，我國人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.41平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%。

中國運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)在"高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)"綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動(dòng)服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

運(yùn)動(dòng)服未來發(fā)展趨勢(shì)

運(yùn)動(dòng)品牌服裝將進(jìn)一步大眾化和平民化。各品牌應(yīng)考慮如何為不同年齡段的消費(fèi)者提供更自然、更舒適和更時(shí)尚的產(chǎn)品。

時(shí)裝業(yè)相關(guān)產(chǎn)品向運(yùn)動(dòng)休閑服裝靠攏的趨勢(shì)正在加強(qiáng)。相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者趨向于將優(yōu)質(zhì)面料運(yùn)動(dòng)休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓(xùn)練套裝等將繼續(xù)受到市場(chǎng)追捧。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析運(yùn)動(dòng)服裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2022-2027年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析運(yùn)動(dòng)服裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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