香皂行業(yè)市場(chǎng)格局 香皂行業(yè)發(fā)展方向

• 吳澳燕 2022年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 379 18
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香皂一般為固體塊狀產(chǎn)品，但也有膏狀和液體產(chǎn)品。香皂的使用對(duì)象不同于洗衣皂，它一般是針對(duì)人體的皮膚，比如洗手、洗臉和洗澡等。隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護(hù)膚、美容、殺菌、祛臭等一些新的功能。

隨著經(jīng)濟(jì)和工業(yè)的發(fā)展，液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進(jìn)人們的視野，憑借更“方便、衛(wèi)生、溫和”的特點(diǎn)搶占香皂的市場(chǎng)份額，人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂孟阍淼膱?chǎng)景和頻率逐步收縮。

香皂一般為固體塊狀產(chǎn)品，但也有膏狀和液體產(chǎn)品。香皂的使用對(duì)象不同于洗衣皂，它一般是針對(duì)人體的皮膚，比如洗手、洗臉和洗澡等。隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護(hù)膚、美容、殺菌、祛臭等一些新的功能。

香皂行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年5月份全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)(以百貨商場(chǎng)為主)香皂類商品零售額同比增長2.11%，環(huán)比下降26.34%。

從5月份品牌數(shù)據(jù)來看，在監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)香皂品牌零售平均價(jià)格與去年基本持平。平均價(jià)格在5元-10元之間的品牌綜合占有率同比增長6.64個(gè)百分點(diǎn)，平均價(jià)格在15元-20元之間的品牌綜合占有率同比下降4.57個(gè)百分點(diǎn)。

前十位品牌包括舒膚佳、力士、雕牌、六神、立白、滿婷、紅貝緹、上海、滴露、玉蘭油，其市場(chǎng)品牌綜合占有率合計(jì)為52.74%，同比下降0.71個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長0.32個(gè)百分點(diǎn)。從一定程度說明我國民族企業(yè)在香皂市場(chǎng)中發(fā)展較快，與國際日化巨頭的市場(chǎng)份額差距逐漸在縮小，相抗衡能力在增強(qiáng)。其中國產(chǎn)品牌雕牌、立白本月表現(xiàn)較好，市場(chǎng)綜合占有率同比增長2.15%、1.31%。

香皂行業(yè)市場(chǎng)格局

作為歷史最為悠久的個(gè)人清潔用品，香皂從未從我們生活中消失，反而在近年來逐步顛覆自我用新的形象的出現(xiàn)在我們面前。除開衣物洗滌的肥皂，作為個(gè)人清潔使用的香皂更是呈現(xiàn)愈加豐富的市場(chǎng)格局。

香皂的主要功能在于清潔，而影響香皂產(chǎn)品使用特性的主要有表活劑成分、油脂成分和其他添加成分。早年香皂的表活成分往往通過油脂堿化而成，但得到的脂肪酸鹽表活劑往往會(huì)存在對(duì)皮膚有不同程度的刺激，且在硬水中使用時(shí)會(huì)與鈣離子反應(yīng)產(chǎn)生不溶性鈣皂。隨著不同表活成分的研發(fā)成功，以及制皂技術(shù)的發(fā)展，香皂表活劑的選擇也越來越多。

而油脂皂化后的甘油，是香皂中最有效的護(hù)膚成分，隨著人們對(duì)護(hù)膚需求越來越高，提取于合成甘油的皂基皂越來越不被認(rèn)可。不同種類的天然油脂也成為中高端香皂的選擇，由于椰子油、棕櫚油的成本較低，制皂清潔力更強(qiáng)，是常見的制皂天然油脂，馬油、橄欖油、霍霍巴油等油脂也是熱門的制皂油脂。為了均衡成本和使用效果，生產(chǎn)者往往會(huì)選擇用不同油脂的復(fù)配來制造肥皂。

近幾年線上電商平臺(tái)、流量平臺(tái)都更加多元化，每一個(gè)細(xì)分渠道紅利都能為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型，或新品牌崛起帶來機(jī)會(huì)，2021年以抖音、快手為代表的興趣電商崛起，成為新興紅利渠道。抖音直播成交額持續(xù)提升，2021年1-6月抖音護(hù)膚+彩妝品類成交額達(dá)到145億元，約達(dá)到天貓交易總額規(guī)模的24.5%。

據(jù)抖音直播電商官方觀看數(shù)據(jù)顯示，2020年香皂在身體護(hù)理產(chǎn)品中的總觀看量排名第四，而2021香皂產(chǎn)品的播放量僅次于沐浴露，排名第二，消費(fèi)者對(duì)香皂產(chǎn)品的喜好有所加強(qiáng)。而身體護(hù)理相關(guān)關(guān)鍵詞中排名最高的關(guān)鍵詞分別為：除螨、香香的、香水、祛痘。

香皂行業(yè)發(fā)展方向

結(jié)合香皂市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，中高端香皂市場(chǎng)仍以香氛為主要賣點(diǎn)，專業(yè)香氛品牌蒂普提克和野獸派推出的香氛皂，其單枚香皂售價(jià)均超過兩百元。專業(yè)制皂的Lush在建立了護(hù)膚產(chǎn)品線之后，又推出了香水香氛線，專業(yè)香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蠟燭。

我國香水市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大，2020年我國香水市場(chǎng)達(dá)到125.7億元，同比增長26.7%，可見國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)嗅覺消費(fèi)的追捧趨勢(shì)。

香皂作為同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重的生活必需品，各大品牌在激烈市場(chǎng)競爭中積極采取措施以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)生存及發(fā)展的挑戰(zhàn)，一些品牌在產(chǎn)品細(xì)分方面更加精細(xì)，提升使用體驗(yàn)，如雕牌、立白作為傳統(tǒng)洗衣皂品牌，突出產(chǎn)品功效，推出除菌除螨的內(nèi)衣專用皂、寶寶衣物皂。一些品牌深耕一種功能定位，如滿婷以祛痘殺菌功效為主的洗臉皂成為明星產(chǎn)品，在香皂市場(chǎng)始終占有一席之地。隨著人們對(duì)美好生活的向往，一些中高端護(hù)膚品品牌也踏足香皂市場(chǎng)，如CHANEL、Dior等化妝品品牌也紛紛擴(kuò)充產(chǎn)品線，推出香氛皂等皂類產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

另外，酒精和糖經(jīng)常被添加到普通的商業(yè)肥皂中，以增加皂基的透明度，或者其他化學(xué)物質(zhì)使其呈乳白色。制造商生產(chǎn)的大多數(shù)肥皂不含甘油。手工皂富含用于護(hù)膚的甘油，還含有多種對(duì)皮膚有益的脂肪酸和維生素。未來肥皂會(huì)逐漸向天然健康、溫和環(huán)保、保濕護(hù)膚的方向發(fā)展。

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