家電消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資分析

• 吳亞楠 2023年1月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1492 99
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我國智能家電市場(chǎng)，目前處于競(jìng)爭(zhēng)第一梯隊(duì)的企業(yè)有格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家，線上線下市場(chǎng)份額占比均超10%;處于競(jìng)爭(zhēng)第二梯隊(duì)的企業(yè)有海信家電、奧克斯等;處于競(jìng)爭(zhēng)第三梯隊(duì)的企業(yè)有科沃斯、長虹美菱等，在家電細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價(jià)比快速發(fā)展，拉動(dòng)了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費(fèi)者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。京東家電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

家電消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

在消費(fèi)中，不難看到家電以舊換新、促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)等促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色循環(huán)的舉措。

我國是家電生產(chǎn)和消費(fèi)大國，家電行業(yè)已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，居民家電消費(fèi)需求也由新增消費(fèi)向更新消費(fèi)轉(zhuǎn)變。但長期以來，由于人們對(duì)家電等耐用消費(fèi)品壽命的認(rèn)知不足，以及回收渠道不夠暢通等，不少家庭仍在使用超期服役的家電。這既容易引發(fā)漏電、漏氣、起火、機(jī)械危險(xiǎn)等事故，威脅人民群眾的生命和財(cái)產(chǎn)安全，又加大了能源浪費(fèi)和使用成本，不利于節(jié)能減排。

實(shí)施積極有為的促消費(fèi)舉措，激發(fā)消費(fèi)意愿，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。鼓勵(lì)有條件的地方對(duì)節(jié)能環(huán)保家電消費(fèi)給予適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼息。同時(shí)，結(jié)合完善售后服務(wù)體系，切實(shí)保證消費(fèi)者權(quán)益，大力挖掘不同層次、不同領(lǐng)域、不同地區(qū)的消費(fèi)潛力，帶動(dòng)綠色家電市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。

智能家電滲透率有望進(jìn)一步提升

我國家電行業(yè)加大對(duì)信息化、自動(dòng)化的投入，智能制造水平顯著提升。家電智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于世界第一陣營，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，世界首創(chuàng)或領(lǐng)先技術(shù)技術(shù)不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。

中國家電行業(yè)未來一個(gè)可行的思路是聚焦美好生活需求，以智能為手段，以舒適健康為目標(biāo)，以綠色環(huán)保、節(jié)能降噪為永恒主題，從傳統(tǒng)技術(shù)迭代，現(xiàn)代技術(shù)的融合與應(yīng)用場(chǎng)景的突破，是推動(dòng)、實(shí)現(xiàn)智能家居與大健康融合發(fā)展的三大發(fā)展路徑。

隨著人均收入的增長和人均消費(fèi)水平的提高，未來幾年智能家電的滲透率有望進(jìn)一步提升。整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和市場(chǎng)規(guī)模也將穩(wěn)步增長。

消費(fèi)端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費(fèi)升級(jí)及年輕消費(fèi)群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個(gè)性化等特點(diǎn)凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進(jìn)入“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶端的關(guān)系。

數(shù)字化時(shí)代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)提供了新思考，通過與云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競(jìng)爭(zhēng)力大大提升。

家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發(fā)展，未來智能家電市場(chǎng)將不斷加速發(fā)展，市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大。特別是近年來隨著農(nóng)村市場(chǎng)的開拓，家電下鄉(xiāng)等影響下，農(nóng)村智能家電市場(chǎng)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。未來幾年農(nóng)村智能家電市場(chǎng)仍有擴(kuò)大的空間。

高端、綠色產(chǎn)品是全球家電市場(chǎng)增長的驅(qū)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球家電市場(chǎng)中，智能化、高端化產(chǎn)品增長突出，家電產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)為449美元，同比上漲11%，這意味著消費(fèi)者每購買一個(gè)家電產(chǎn)品平均多花費(fèi)51美元。

無論是智能冰箱(+33%)、游戲電視(+57%)、大尺寸電視(+49%)還是自動(dòng)投放的智能洗衣機(jī)(+71%)的市場(chǎng)增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2021年全品類大家電市場(chǎng)平均增長率(11%)，這說明，高端化的產(chǎn)品成為了拉動(dòng)市場(chǎng)增長的重要驅(qū)動(dòng)因素。

我國智能家電市場(chǎng)，目前處于競(jìng)爭(zhēng)第一梯隊(duì)的企業(yè)有格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家，線上線下市場(chǎng)份額占比均超10%;處于競(jìng)爭(zhēng)第二梯隊(duì)的企業(yè)有海信家電、奧克斯等;處于競(jìng)爭(zhēng)第三梯隊(duì)的企業(yè)有科沃斯、長虹美菱等，在家電細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提到，將應(yīng)用感應(yīng)控制、語音控制、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等。

未來，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多家電行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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