沐浴露行業(yè)市場分析 沐浴露行業(yè)發(fā)展方向分析2023

• 陳觀秋 2023年1月16日 來源：互聯網 1435 95
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隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產商應該根據消費者對沐浴露的要求不斷創(chuàng)新升級，針對性的推出具有特殊功效和獨特香味的沐浴露，滿足不同消費群體的需求，從而在行業(yè)競爭

隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產商應該根據消費者對沐浴露的要求不斷創(chuàng)新升級，針對性的推出具有特殊功效和獨特香味的沐浴露，滿足不同消費群體的需求，從而在行業(yè)競爭中贏得一定優(yōu)勢。

沐浴露又稱沐浴乳，是指洗澡時使用的一種液體清洗劑，是一種現代人常見的的清潔用品，沐浴乳的發(fā)明主要是為了取代傳統(tǒng)清潔肥皂的觸感和功效。

沐浴乳接觸人們肌膚時并不會有像肥皂那樣硬梆梆的感覺，氨基酸沐浴液的效果格外明顯，氨基酸沐浴露相較硫酸鹽類表面活性劑為原料的沐浴露pH值偏低些，溫和滋潤肌膚，不會對皮膚造成強酸堿刺激。

在沐浴露上游是原材料，包括表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香料等;下游是銷售渠道和消費者終端，通過專賣店、商超電商平臺等渠道銷售，最后到達消費者。

沐浴露行業(yè)市場分析

沐浴露作為日常清潔產品，已經成為家庭中常備必用品之一。

近年來隨著我國經濟的增長和人們生活水平的提高，日化產品的消費量不斷上升，市場規(guī)模也越來越大。根據數據顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%。

日化產品市場的發(fā)展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數越來越多了，消費者對沐浴產品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺快速發(fā)展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達2.7億元左右，銷售量約400萬件。

作為沐浴用品市場的主流，由于產品種類豐富，品牌定位差異化小，沐浴露市場的競爭日趨“白熱化”。加上消費者對于沐浴露的需求也一步步升級，不僅僅要求最基礎的洗護清潔，還更加注重產品的使用感受、氣味、留香效果，甚至包裝設計、顏值等等。

據中研產業(yè)研究院《2022-2027年沐浴露市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：

近年來，由于國民消費升級，國內沐浴露市場規(guī)模逐漸擴大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈，集中度不高。目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國國貨老品牌，其產品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發(fā)水、精油、香皂、洗手液等日化產品。2021年六神品牌通過明星推廣產品，11月30日當天僅僅3個小時內，六神沐浴露銷售額達到了0.1億元。

沐浴露行業(yè)發(fā)展方向分析

消費者對沐浴產品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變。2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤”和“保濕/補水”;銷售額同比增長率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養(yǎng)成，國內部分企業(yè)推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續(xù)兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發(fā)展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。

數據統(tǒng)計，近一年京東平臺關于男士沐浴露產品的累計銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

與此同時，我國嬰童沐浴露市場也正以穩(wěn)步的增長速度保持持續(xù)發(fā)展，以強生公司推出的沐浴露產品為例，針對就是嬰幼兒群體，在沐浴露市場中占比達到8%。由此可見，我國沐浴露市場細分化趨勢日漸明顯。

目前，沐浴露市場產品品牌數量繁多，品牌概念層出不窮，市場競爭也尤為激烈。預計在未來的行業(yè)發(fā)展中，國產沐浴產品品牌的市場規(guī)模占比將會進一步提升，行業(yè)總體競爭格局也將出現新的調整。

隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產商應該根據消費者對沐浴露的要求不斷創(chuàng)新升級，針對性的推出具有特殊功效和獨特香味的沐浴露，滿足不同消費群體的需求，從而在行業(yè)競爭中贏得一定優(yōu)勢。

想要了解更多沐浴露行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年沐浴露市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。沐浴露研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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  2022-2027年沐浴露市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

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