杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破400億元 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 吳亞楠 2023年2月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 906 56
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據(jù)杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心初步統(tǒng)計(jì)，2022年杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將突破400億元(2021年產(chǎn)值為328億元)，再次實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

動(dòng)畫(huà)是集合繪畫(huà)、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。近年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持、大量民間資本的投入以及新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的良好勢(shì)頭，產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2016年的1320億元增長(zhǎng)到了2212億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年版動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

動(dòng)畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀

十年來(lái)，動(dòng)畫(huà)作品的成功案例不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多動(dòng)畫(huà)片得到市場(chǎng)肯定，受到觀眾歡迎。

2006年，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受到外國(guó)動(dòng)漫沖擊的環(huán)境下，《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)》及《廣電總局進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知》出臺(tái)，開(kāi)始限制國(guó)外動(dòng)漫節(jié)目播出時(shí)間，扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2013年稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅政策的通知》，在增值稅、營(yíng)業(yè)稅方面給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。2017年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2017年全國(guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點(diǎn)的通知》，進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、教材等領(lǐng)域和電子商務(wù)、軟件應(yīng)用商店等平臺(tái)版權(quán)整治力度，規(guī)范動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，能完整做中國(guó)動(dòng)畫(huà)的公司不超過(guò)30家，而如今中國(guó)有接近1000家動(dòng)畫(huà)上下游公司活躍在一線(xiàn)，其中有120家能做出高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)。

近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國(guó)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)新增29.5萬(wàn)家，2021年新增61.8萬(wàn)家，2022年新增117.5萬(wàn)家。截至2022年11月27日，全國(guó)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)245萬(wàn)家。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動(dòng)畫(huà)片單。

今年4月份，騰訊視頻獨(dú)播動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動(dòng)畫(huà)播放量破400億，成為有史以來(lái)播放量最高的國(guó)漫。

至2022年，國(guó)漫已經(jīng)不再是只給小孩子看的低齡幼稚內(nèi)容，也不只是二次元的“圈地自萌”。騰訊視頻動(dòng)漫用戶(hù)中，18-29歲的群體接近1.3億。在B站看過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的用戶(hù)累計(jì)有3.4億，其中有9600萬(wàn)月活用戶(hù)，活躍用戶(hù)數(shù)2年時(shí)間翻了1倍。今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)用戶(hù)群繼續(xù)擴(kuò)大，有40%的動(dòng)畫(huà)用戶(hù)來(lái)自二、三、四線(xiàn)城市。

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國(guó)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)新增29.5萬(wàn)家，2021年新增61.8萬(wàn)家，2022年新增117.5萬(wàn)家。截至2022年11月27日，全國(guó)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)245萬(wàn)家。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動(dòng)畫(huà)片單。

今年4月份，騰訊視頻獨(dú)播動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動(dòng)畫(huà)播放量破400億，成為有史以來(lái)播放量最高的國(guó)漫。

一部獨(dú)播動(dòng)畫(huà)播放量能破400億，意味著平臺(tái)自身?yè)碛旋嫶髷?shù)量的受眾。動(dòng)畫(huà)用戶(hù)的增長(zhǎng)也為平臺(tái)付費(fèi)率帶來(lái)了可觀的增長(zhǎng)。例如，據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2022年在B站看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的群體中，25歲以上用戶(hù)一年之內(nèi)增加了700萬(wàn)人。一些40歲甚至更大年齡的用戶(hù)也開(kāi)始看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國(guó)動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時(shí)還要發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷(xiāo)，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。在疫情的影響下，更多用戶(hù)開(kāi)始或者習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)視聽(tīng)內(nèi)容。這其中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)既是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)一種重要的節(jié)目形式，也已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)最有活力的領(lǐng)域之一。

杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破400億元

在動(dòng)漫節(jié)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多動(dòng)漫企業(yè)、動(dòng)漫人才齊聚杭州，帶來(lái)不少優(yōu)秀作品。在國(guó)家廣電總局發(fā)布的2022年度20部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中，《大禹治水》《下姜村的綠水青山夢(mèng)》《旗旗號(hào)巡洋艦第一季》《舒克貝塔第三季》等四部杭產(chǎn)動(dòng)畫(huà)入圍，位居全國(guó)各城市第一位。

2022年動(dòng)漫節(jié)為例，57個(gè)國(guó)家和地區(qū)的292家企業(yè)機(jī)構(gòu)、1400余名展商客商和專(zhuān)業(yè)人士通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下參與了本屆動(dòng)漫節(jié)，開(kāi)展一對(duì)一洽談4073場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)意向簽約金額達(dá)5.54億元。

據(jù)杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心初步統(tǒng)計(jì)，2022年杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將突破400億元(2021年產(chǎn)值為328億元)，再次實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

動(dòng)畫(huà)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年版動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年版動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線(xiàn)圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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