2023網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1384 91
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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨現(xiàn)代計算機特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新的文學(xué)形態(tài)。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為文學(xué)體系中的一個新生產(chǎn)物而躍躍成長。新時達(dá)下的新的傳媒方式使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的擴(kuò)張、發(fā)展上比紙質(zhì)版所用時間更加短，當(dāng)然也正因為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主體的門檻比較低，也導(dǎo)致其內(nèi)容良莠不齊。這是非常需要得到重視的現(xiàn)狀，這就需要有相關(guān)的制度建設(shè)和作者素質(zhì)的提高，以及網(wǎng)站準(zhǔn)入批準(zhǔn)人員更加要嚴(yán)格把關(guān)。

20世紀(jì)90年代以來，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的主流話語支配社會生活和文化發(fā)展方向，商業(yè)文化的生長和發(fā)展擁有了前所未有的空間和合法性。一些海外和港澳臺的流行歌曲、小說、影視作品采用日?；膬?nèi)容、大眾化的趣味、快餐式的節(jié)奏占領(lǐng)中國內(nèi)地文化市場，用迎合百姓心理和趣味的方式實現(xiàn)商業(yè)訴求。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億，占網(wǎng)民整體的46.5%。一個又一個中國好故事，正以互聯(lián)網(wǎng)為載體，影響近一半中國網(wǎng)民的生活。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的概念

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨現(xiàn)代計算機特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新的文學(xué)形態(tài)。 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著現(xiàn)代電子媒介的出現(xiàn)而形成，在載體、傳播方式、寫作方式上改變了傳統(tǒng)的寫作模式，具有寫作上的互動性、意識與語言的創(chuàng)新型和內(nèi)容的日常性等特點。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著現(xiàn)代電子媒介的出現(xiàn)而形成，在載體、傳播方式、寫作方式上改變了傳統(tǒng)的寫作模式，具有寫作上的互動性、意識與語言的創(chuàng)新型和內(nèi)容的日常性等特點。 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)6835.2億元，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模288.4億元，行業(yè)收入主要來源于用戶付費和版權(quán)運營。特別是通過IP全版權(quán)運營，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)間接或直接影響了動漫、影視、游戲、音樂、衍生品等合計約2531億元的市場，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP運營對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的影響范圍超過40%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠成為國民UGC文化產(chǎn)品，日新月異的科技可謂其發(fā)展第一推動力。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代成長起來的新興企業(yè)，閱文集團(tuán)早就意識到，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)翻閱形式，當(dāng)今社會快節(jié)奏、碎片化的生活模式需要更多渠道、平臺以滿足不同的閱讀需求。其中，移動閱讀作為一種新型消費形態(tài)及國民閱讀的新趨勢，更是閱文集團(tuán)強勢發(fā)力、精準(zhǔn)卡位的目標(biāo)所在。

面對全新閱讀環(huán)境所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，以及首次超3億的龐大網(wǎng)文用戶規(guī)模，閱文集團(tuán)將內(nèi)容分發(fā)渠道擴(kuò)展至50余家，覆蓋PC端、移動端、音頻及電紙書等，囊括QQ閱讀、起點中文網(wǎng)等業(yè)界品牌。其中，QQ閱讀作為中國最大的閱讀類應(yīng)用，年增幅超過100%。此外，移動風(fēng)潮還覆蓋了網(wǎng)文創(chuàng)作領(lǐng)域，手機寫作在“作家助手”等閱文技術(shù)平臺的助推下呈現(xiàn)增長態(tài)勢，每年有近70萬人在“作家助手”上更新作品，網(wǎng)文創(chuàng)作已突破時間、空間的限制。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報告》顯示：

我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，截止2021年我國網(wǎng)民已超過10億人，普及率達(dá)73%，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶接近一半，為5.02億人。就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶情況而言，男女占比接近，三線城市及以下占比較高，數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文化分布整體相對均衡，低線城市城市用戶占比較高，三線及以下占比近6成，其中三線城市占比24.7%。

此外，助力中國從世界出版大國走向世界出版強國，同樣是閱文集團(tuán)目標(biāo)所在。伴隨網(wǎng)文海外翻譯熱潮，以閱文集團(tuán)作品為代表的“網(wǎng)文出海”已然成為一種全球文化現(xiàn)象。而國家倡導(dǎo)的“推動中華文化走出去”更是為中國網(wǎng)文發(fā)力全球市場注入了一針強心劑，將指導(dǎo)其充分發(fā)揮精品價值，在全球文創(chuàng)領(lǐng)域扮演更具分量的角色。相信憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與成功商業(yè)運作，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成績將在世界范圍內(nèi)不斷刷新、突破。

《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》(下文簡稱“白皮書”)26日發(fā)布。根據(jù)白皮書顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模288.4億元，盜版損失規(guī)模達(dá)60.28億元，版權(quán)保護(hù)工作的重要性愈發(fā)凸顯。在政府、行業(yè)和平臺的多方合力下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的版權(quán)環(huán)境得到了初步凈化。數(shù)據(jù)顯示，2016年以來我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速擴(kuò)張，整體規(guī)模持續(xù)增長，截止2021年市場規(guī)模已達(dá)358億元，目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)盜版現(xiàn)象仍較為嚴(yán)重，隨著版權(quán)監(jiān)管持續(xù)趨嚴(yán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有較大的提升空間。

快速積累的人氣，日益完善的產(chǎn)業(yè)，愈發(fā)廣闊的空間。面對全球融合發(fā)展大潮，以及國家政策對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的激勵支持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及泛娛樂產(chǎn)業(yè)已迎來最好的時代。為此，閱文集團(tuán)將堅守內(nèi)容優(yōu)勢，加速資源渠道整合，融合跨界多元互動，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立更健康完善的生態(tài)圈。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場前景預(yù)測

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)治理方式、機制、制度不斷完善以及市場開發(fā)模式的進(jìn)一步成熟，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出版權(quán)化、產(chǎn)業(yè)化、主流化、國際化的趨向，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP運營及中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)軍海外市場，正為中國文化“走出去”注入新的活力。

大量IP擁有方的頭部公司已逐步將IP開發(fā)、運營上升至戰(zhàn)略層面。奧飛娛樂在2013年即提出“以IP版權(quán)內(nèi)容為核心”的泛娛樂戰(zhàn)略發(fā)展思路，此后始終貫徹以IP為核心的戰(zhàn)略，并提出打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺;文娛行業(yè)龍頭的全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局未來可期，以閱文集團(tuán)為例，其在2021年6月的年度發(fā)布會上明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。閱文手握眾多IP并積極開發(fā)，且提出“堅持好內(nèi)容，拒絕流量論”，經(jīng)過不斷優(yōu)化運營模式，優(yōu)質(zhì)IP將得以充分開發(fā)、具有更久的保鮮期，而生命力不足的IP則難以延續(xù)，優(yōu)勝劣汰為超級IP的誕生提供了孕育土壤。

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