個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇 個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

• 吳亞楠 2023年3月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1231 80
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我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近30年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超4000億。后疫情時(shí)代，公眾健康管理意愿不斷增強(qiáng)、健康意識(shí)和素養(yǎng)不斷提升，保健食品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

消費(fèi)，已經(jīng)越來(lái)越超越簡(jiǎn)單的物質(zhì)需求，而成為了新人類(lèi)的存在方式，成為了他們心理安全的保護(hù)機(jī)制。購(gòu)物欲流露對(duì)個(gè)人幻想的追求，展現(xiàn)對(duì)品質(zhì)世界的向往。個(gè)性化的消費(fèi)越來(lái)越多地表現(xiàn)出了感性消費(fèi)的特征。感性消費(fèi)，是相對(duì)于理性消費(fèi)而言的。一般來(lái)說(shuō)。傾向于理性消費(fèi)的消費(fèi)者追求獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

有市場(chǎng)人士表示，當(dāng)前個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)是主流，消費(fèi)細(xì)分是常態(tài)。老百姓對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)有什么需求，供給側(cè)就要想辦法去滿足。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，認(rèn)清趨勢(shì)、抓住機(jī)會(huì)是關(guān)鍵。

因此，面對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的浪潮，企業(yè)應(yīng)該把握好個(gè)性化定制，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品跨界。比如在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)方面，努力追求產(chǎn)品的個(gè)性，以滿足不同年齡。不同層次消費(fèi)者的個(gè)性化需求，然后通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)手段，吸引更多的消費(fèi)群體。

為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，打通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，需要從促進(jìn)就業(yè)和提升收入、完善社保醫(yī)療措施、消除消費(fèi)領(lǐng)域的制度性障礙等方面綜合施力，讓消費(fèi)者有錢(qián)、有消費(fèi)意愿、有消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)條件，愿花錢(qián)、有錢(qián)花、敢花錢(qián)和能花錢(qián)，才能持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)和逐步實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)型社會(huì)到消費(fèi)型社會(huì)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

消費(fèi)細(xì)分化的趨勢(shì)顯而易見(jiàn)，但細(xì)分市場(chǎng)的商機(jī)并不好抓。傳統(tǒng)制造業(yè)的批量化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的大眾化、流程化服務(wù)，都難以滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化、多元化的需求。

個(gè)性化消費(fèi)是部分消費(fèi)者的一種心理需求，個(gè)性化消費(fèi)往往是一種差異化的標(biāo)簽形式，而且僅僅是標(biāo)簽。也就是說(shuō)，與那些被貼為“群體化”“大眾化”的產(chǎn)品一樣，這一類(lèi)產(chǎn)品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個(gè)性化”的標(biāo)簽。消費(fèi)者在其自我概念中需要用“個(gè)性化”選擇來(lái)加強(qiáng)自我地位的優(yōu)越感，因此需要目標(biāo)產(chǎn)品與品牌進(jìn)行個(gè)性化的“公然聲稱(chēng)”，當(dāng)這種外在主張與消費(fèi)者自我概念發(fā)生共振就可以產(chǎn)生標(biāo)簽魅力。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

消費(fèi)者的新需求，就是對(duì)行業(yè)提出的新要求。當(dāng)前，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)成為重要趨勢(shì)，相關(guān)行業(yè)企業(yè)須沉下心來(lái)，敏銳而準(zhǔn)確地把握細(xì)分需求的種種特征，進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，實(shí)施好擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，增強(qiáng)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。促進(jìn)消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容，對(duì)加快構(gòu)建新發(fā)展格局意義重大。如今，隨著居民收入穩(wěn)步提高、消費(fèi)觀念逐步改變，人們更加青睞個(gè)性化、多元化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)。如何順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)供給，是促進(jìn)消費(fèi)的重要課題。

個(gè)性化食品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展分析

特殊食品是滿足人民營(yíng)養(yǎng)和健康需求的重要載體，是基礎(chǔ)民生產(chǎn)業(yè)，在穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和促進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)中具有重要地位。當(dāng)前，我國(guó)特殊食品發(fā)展正處在大有作為的階段，隨著人口老齡化來(lái)臨，對(duì)健康需求的增加，特殊食品消費(fèi)空間巨大，為特殊食品發(fā)展帶來(lái)十分廣闊的空間。

我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近30年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超4000億。后疫情時(shí)代，公眾健康管理意愿不斷增強(qiáng)、健康意識(shí)和素養(yǎng)不斷提升，保健食品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/strong>

個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)，是根據(jù)個(gè)人的特征信息提出具有針對(duì)性的膳食營(yíng)養(yǎng)建議和措施，旨在幫助個(gè)人建立適合自身特點(diǎn)的膳食營(yíng)養(yǎng)和行為習(xí)慣，更好地維護(hù)自身健康以及降低罹患營(yíng)養(yǎng)相關(guān)慢性病風(fēng)險(xiǎn)。

《個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)發(fā)展專(zhuān)家建議》的發(fā)布，體現(xiàn)了“健康中國(guó)”戰(zhàn)略提出的從“疾病治療”向“健康維護(hù)和疾病預(yù)防”的根本性轉(zhuǎn)變;隨著個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)理念逐漸完善，相關(guān)研究不斷深入，個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和配套服務(wù)供給能力不斷提升，個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)在改善個(gè)人健康、緩解慢性疾病等方面將發(fā)揮更大的作用。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。