漢服市場(chǎng)規(guī)模 漢服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資分析2023

• 吳亞楠 2023年5月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 587 33
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西塘漢服文化周、中華禮樂大會(huì)、華裳九州等，這些活動(dòng)可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時(shí)，提升品牌知名度，打造品牌認(rèn)同感。對(duì)于漢服產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，則推動(dòng)整個(gè)漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

漢服的形制主要有“深衣”制(把上衣下裳縫連起來(lái))、“上衣下裳”制(上衣和下裳分開)、“襦裙”制(襦，即短衣)等類型。其中，上衣下裳的冕服朝服為帝王百官最隆重正式的禮服;袍服(深衣)為百官及士人常服，襦裙則為婦女喜愛的穿著。普通勞動(dòng)人民一般上身著短衣，下穿長(zhǎng)褲。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

漢服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資分析2023

野蠻生長(zhǎng)幾年后，大眾漢服消費(fèi)市場(chǎng)正慢慢細(xì)分，形成多層次的定位。平價(jià)品牌讓愛好者一窺漢服之美，高端品牌則展示了傳統(tǒng)服飾超越時(shí)間的魅力。比如，明華堂、漢客絲路等商家盡管工期長(zhǎng)、出貨少，但一些考據(jù)歷史原型的款式不乏擁躉，定價(jià)往往兩三千元起步。

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會(huì)是漢服趨勢(shì)之一。其具有良好的營(yíng)銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達(dá)更廣泛的人群。同時(shí)漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計(jì)與工藝水平。

越來(lái)越多的線下漢服文化活動(dòng)，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會(huì)、華裳九州等，這些活動(dòng)可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時(shí)，提升品牌知名度，打造品牌認(rèn)同感。對(duì)于漢服產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，則推動(dòng)整個(gè)漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

漢服行業(yè)市場(chǎng)集中度

從產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)看，賣出全國(guó)1/3漢服的曹縣，最大的優(yōu)勢(shì)便是制造業(yè)發(fā)達(dá)，借助電商走出一片天地。在這座魯西縣城，漢服上下游企業(yè)有2186家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過(guò)70%。天眼查顯示，我國(guó)現(xiàn)有3500家漢服相關(guān)企業(yè)，超1000家注冊(cè)于2019年。

據(jù)悉，我國(guó)現(xiàn)有超3500家漢服相關(guān)企業(yè)(企業(yè)名稱含“漢服、漢代服飾、漢代服裝、漢衣冠”，或經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品服務(wù)含“漢服、華服、漢裝、漢代服飾、漢代服裝”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)。其中，約76%的相關(guān)企業(yè)為個(gè)體工商戶，近8成企業(yè)成立在5年以內(nèi)。地區(qū)分布上，廣東省的漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有310余家;之后是湖北省和安徽省，均有超260家相關(guān)企業(yè);浙江省、河南省、陜西省也均有超240家相關(guān)企業(yè)。隨著漢服逐漸“破圈”，我國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))迎來(lái)快速發(fā)展，其中2019年新增注冊(cè)量最多，有超1000家。今年以來(lái)，我國(guó)已新增280余家漢服相關(guān)企業(yè)。值得一提的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，現(xiàn)有漢服相關(guān)企業(yè)中僅300余家登記有商標(biāo)、專利、著作權(quán)等信息，占比不到9%。

漢服市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模逐年高速增長(zhǎng)，漢服市場(chǎng)爆發(fā)，這是必然。漢族作為中國(guó)的主體民族，對(duì)自己的文化傳承與認(rèn)可是刻在骨子里的。文化自信的第一步，是了解文化，衣冠先行。而這場(chǎng)文化自信的崛起，必將帶來(lái)一波新產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。2020年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模79.6億元，同比增長(zhǎng)82.99%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.1億元，未來(lái)仍有較大的上行空間。

漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)鏈上游為服裝設(shè)計(jì)、服裝制造、漢服學(xué)術(shù)研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務(wù)平臺(tái)、漢服文化社區(qū)平臺(tái)，漢服電商品牌為下游消費(fèi)者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供租賃、攝影、漢服文化活動(dòng)等，漢服文化社區(qū)平臺(tái)為消費(fèi)者提供交流分享，下游為消費(fèi)者。

漢服行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)漢服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了漢服市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，漢服行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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