AIGC應(yīng)用市場(chǎng)分析 2023互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及現(xiàn)狀分析

• 吳亞楠 2023年5月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1293 84
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近兩年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總體份額穩(wěn)中有升，頭部平臺(tái)繼續(xù)布局和拓展流量生態(tài)及ADX平臺(tái)，推進(jìn)基于智能技術(shù)的廣告投放產(chǎn)品，并構(gòu)建新的廣告投放矩陣，以持續(xù)吸引流量進(jìn)入，提高服務(wù)自動(dòng)化和數(shù)字化

隨著全球信息化水平的加速提升，人工智能與傳媒業(yè)的融合發(fā)展不斷升級(jí)。AIGC作為當(dāng)前新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式，為媒體的內(nèi)容生產(chǎn)全面賦能。寫(xiě)稿機(jī)器人、采訪助手、視頻字幕生成、語(yǔ)音播報(bào)、視頻錦集、人工智能合成主播等相關(guān)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，并滲透到采集、編輯、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

AIGC應(yīng)用市場(chǎng)分析?2023互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及現(xiàn)狀分析

借助語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)將錄音語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)成文字，有效壓縮稿件生產(chǎn)過(guò)程中錄音整理方面的重復(fù)工作，進(jìn)一步保障了新聞的時(shí)效性。2022年冬奧會(huì)期間，科大訊飛的智能錄音筆通過(guò)跨語(yǔ)種的語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)助力記者2分鐘快速出稿。二是實(shí)現(xiàn)智能新聞寫(xiě)作，提升新聞資訊的時(shí)效?；谒惴ㄗ詣?dòng)編寫(xiě)新聞，將部分勞動(dòng)性的采編工作自動(dòng)化，幫助媒體更快、更準(zhǔn)、更智能化地生產(chǎn)內(nèi)容。

在傳播環(huán)節(jié)，AIGC應(yīng)用主要集中于以AI合成主播為核心的新聞播報(bào)等領(lǐng)域。AI合成主播開(kāi)創(chuàng)了新聞?lì)I(lǐng)域?qū)崟r(shí)語(yǔ)音及人物動(dòng)畫(huà)合成的先河，只需要輸入所需要播發(fā)的文本內(nèi)容，計(jì)算機(jī)就會(huì)生成相應(yīng)的AI合成主播播報(bào)的新聞視頻，并確保視頻中人物音頻和表情、唇動(dòng)保持自然一致，展現(xiàn)與真人主播無(wú)異的信息傳達(dá)效果。

2020年全國(guó)兩會(huì)期間，多語(yǔ)種虛擬主播采用中、韓、日、英等多種語(yǔ)言進(jìn)行新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了一音多語(yǔ)的播報(bào)，將中國(guó)新聞傳遞給世界，順應(yīng)了信息化時(shí)代信息共享的發(fā)展潮流。2022年冬奧會(huì)期間，百度、騰訊等企業(yè)推出手語(yǔ)播報(bào)數(shù)字人，為千萬(wàn)聽(tīng)障用戶(hù)提供手語(yǔ)解說(shuō)，進(jìn)一步推動(dòng)觀賽的無(wú)障礙進(jìn)程。三是應(yīng)用形態(tài)日趨完善。在形象方面，逐步從2D向3D拓展;在驅(qū)動(dòng)范圍上，開(kāi)始從口型向面部表情、肢體、手指、背景內(nèi)容素材延伸;在內(nèi)容構(gòu)建上，從支持SaaS化平臺(tái)工具構(gòu)建向智能化生產(chǎn)探索。例如騰訊3D手語(yǔ)數(shù)智人“聆語(yǔ)”，實(shí)現(xiàn)了唇動(dòng)、面部表情、肢體動(dòng)作、手指動(dòng)作等內(nèi)容的生成，并配套可視化動(dòng)作編輯平臺(tái)，支持對(duì)手語(yǔ)動(dòng)作進(jìn)行精修。

近兩年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總體份額穩(wěn)中有升，頭部平臺(tái)繼續(xù)布局和拓展流量生態(tài)及ADX平臺(tái)，推進(jìn)基于智能技術(shù)的廣告投放產(chǎn)品，并構(gòu)建新的廣告投放矩陣，以持續(xù)吸引流量進(jìn)入，提高服務(wù)自動(dòng)化和數(shù)字化，并促進(jìn)整體營(yíng)銷(xiāo)效率的提升。例如，短視頻平臺(tái)推出了站內(nèi)轉(zhuǎn)化出口，由站內(nèi)轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)的投放占比迅速提升。字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨量千川、DOU+，以及快手的磁力金牛、快手粉條等，都保持了較高的增長(zhǎng)。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的不同類(lèi)別份額構(gòu)成變化趨勢(shì)更加清晰，其中電商類(lèi)廣告和短視頻廣告占據(jù)前兩大細(xì)分市場(chǎng)，分別占據(jù)49.4%和17.3%的市場(chǎng)份額，緊隨其后的是泛資訊廣告與社交廣告，分別占比為14.6%和13.5%。預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)份額繼續(xù)保持增長(zhǎng)，吸引更多的廣告預(yù)算。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資分析

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量穩(wěn)步回升(總用量已超過(guò)12億)以及用戶(hù)在線時(shí)長(zhǎng)增加(月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)463.8分鐘)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)逆勢(shì)取得了1.4個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，總規(guī)模突破6600億元，達(dá)6639億元。此外，移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、新聞資訊、系統(tǒng)工具等典型APP的日活躍用戶(hù)數(shù)的不斷攀升，在視頻媒介和社交媒介方面的廣告容量方面也均出現(xiàn)了明顯的提升，隨著公共衛(wèi)生防控的消散，線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的進(jìn)一步擴(kuò)展，2023年的廣告市場(chǎng)整體或?qū)⒅貑⒃鲩L(zhǎng)。

《十四五》規(guī)劃出臺(tái)了一系列圍繞市場(chǎng)監(jiān)督、信息安全等廣告合理、合規(guī)使用政策，廣告行業(yè)成為未來(lái)主要規(guī)范化行業(yè)之一，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法管理規(guī)定》中也對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)、算法做了規(guī)定，要求保障用戶(hù)的算法知情權(quán)和算法選擇權(quán)，對(duì)廣告廠商獲取用戶(hù)數(shù)據(jù)做了一些限制。據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于宏觀市場(chǎng)消費(fèi)出現(xiàn)疲軟，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為43.97萬(wàn)億元，同比下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)于廣告行業(yè)形成了一定沖擊。2022年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了約9.4個(gè)百分點(diǎn)的下滑，為近五年來(lái)首次下滑。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)B2C電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著B(niǎo)2C電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的B2C電子商務(wù)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究...

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