2023年中國兒童保健品行業(yè)需求趨勢(shì)及未來前景規(guī)劃分析

• 吳澳燕 2023年5月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 409 20
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相比于歐美等國家，中國兒童保健品市場(chǎng)起步較晚，卻隱藏著巨大的市場(chǎng)潛力。一方面，我國人均收入水平不斷提高，家長對(duì)孩子的營養(yǎng)及保健重視度增強(qiáng)，中國兒童保健品市場(chǎng)的規(guī)模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長對(duì)兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保

兒童保健品按照生產(chǎn)方法可分為兩大類，一類是以天然食物為主要原料的天然保健品，如黑加侖、椰子、獼猴桃等等，這些保健品安全可靠，對(duì)人體無副作用;另一類是對(duì)食物進(jìn)行營養(yǎng)強(qiáng)化，加入一定量的氨基酸、維生素以及無機(jī)鹽等營養(yǎng)物質(zhì)，來提高食品的營養(yǎng)水平，如維生素A強(qiáng)化牛奶、賴氨酸餅干、魔芋面食等。

中國居民可支配收入持續(xù)增長，但醫(yī)療保健消費(fèi)支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。收入水平的增加以及國民健康意識(shí)的增強(qiáng)，將會(huì)持續(xù)刺激居民釋放健康消費(fèi)需求，醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)國家衛(wèi)生健康委員會(huì)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2030年國民健康意識(shí)將較2017年有明確的改善。《“十四五”國民健康規(guī)劃》中明確要求“到2025年居民健康素養(yǎng)水平提高到23.15%”，“營養(yǎng)健康”正在成為國民經(jīng)濟(jì)和生活中的一大關(guān)鍵詞。

2023年中國兒童保健品行業(yè)需求趨勢(shì)及未來前景規(guī)劃分析

近年來，隨著我國《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》的提出和落實(shí)，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營養(yǎng)健康水平大背景讓對(duì)應(yīng)的保健品市場(chǎng)日益火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年，國內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長。2017年國內(nèi)兒童保健食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到425.7億元，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了490億元左右。

中國兒童每人每天維礦類攝入量與《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》對(duì)比發(fā)現(xiàn)，4~10歲兒童在維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素C和鈣幾種營養(yǎng)素上面有較大缺口，其中鈣的攝入量僅為推薦攝入量的20~30%左右。

據(jù)調(diào)查，我國兒童保健食品消費(fèi)以增強(qiáng)免疫力類為主，銷售規(guī)模約29.97億元，占比17%;促進(jìn)消化型規(guī)模26.37億元，占比15%;魚肝油類20.68億元，占比11%;其他(如鈣劑等)101.88億元，占比57%。

相比于歐美等國家，中國兒童保健品市場(chǎng)起步較晚，卻隱藏著巨大的市場(chǎng)潛力。一方面，我國人均收入水平不斷提高，家長對(duì)孩子的營養(yǎng)及保健重視度增強(qiáng)，中國兒童保健品市場(chǎng)的規(guī)模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長對(duì)兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健產(chǎn)品需求將大大增加。從消費(fèi)者畫像來看，新生代目標(biāo)消費(fèi)者具備高學(xué)歷、崇尚科學(xué)育兒，對(duì)學(xué)習(xí)母嬰營養(yǎng)知識(shí)，對(duì)專業(yè)的母嬰營養(yǎng)品品類，也表現(xiàn)出很大的主動(dòng)性特質(zhì)。

從母嬰人口數(shù)據(jù)來看，中童、大童將成母嬰新人口紅利。國家統(tǒng)計(jì)局今年1月份數(shù)據(jù)顯示，2019年我國新生兒僅為1465萬，伴隨著新生兒出生率連續(xù)3年下滑，母嬰行業(yè)3歲+的用戶規(guī)模逐漸增長，人口達(dá)2億多，未來中童、大童人口規(guī)模體量與消費(fèi)需求都會(huì)成倍數(shù)俱增。從大的母嬰市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，嬰童營養(yǎng)品消費(fèi)在整個(gè)母嬰消費(fèi)中占比龐大。

2020年，嬰童食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)1400億，母嬰營養(yǎng)品占比23.6%，達(dá)330億。從線上來看，目前，兒童營養(yǎng)品總體銷售額僅為40億，其中阿里占30億。在跨境市場(chǎng)，寶寶營養(yǎng)品已經(jīng)成為天貓國際份額第二大品類，逐漸有趕超天貓國際奶粉大盤趨勢(shì)?？v觀總體數(shù)據(jù)，可以看到，3歲+以上的兒童營養(yǎng)品市場(chǎng)正在崛起，處于品類繁盛期，且線上滲透率低，市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大。

當(dāng)前，保健品正變得零食化、即食化，軟糖、果凍等多元化的產(chǎn)品類型越來越多，便攜、個(gè)性、社交特征化的包裝更受到年輕消費(fèi)者的喜愛。安利、葆嬰、無限極在內(nèi)的頭部品牌均已在軟糖、果凍等產(chǎn)品類型進(jìn)行布局。同時(shí)，年輕消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的習(xí)慣性，也帶來了保健品營銷模式的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直銷模式是保健品銷售的主要模式，但電商渠道是目前增長最快的渠道，線上銷售的復(fù)合年增長率高達(dá)65%，許多品牌加大線上營銷、社交電商的投入力度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

目前我國的保健品市場(chǎng)產(chǎn)品眾多，但是還沒有統(tǒng)一的產(chǎn)品分類。我國目前的保健品市場(chǎng)分成五個(gè)類別：維生素和膳食補(bǔ)充劑類，體重管理類，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)類，傳統(tǒng)保健品以及兒童保健品。其中，兒童保健食品定義為能夠促進(jìn)兒童身體及智力生長發(fā)育的營養(yǎng)素補(bǔ)充產(chǎn)品，按照產(chǎn)品功能大致可劃分為促進(jìn)生長發(fā)育、改善營養(yǎng)性貧血、輔助改善記憶(魚肝油)、促進(jìn)消化型、增強(qiáng)免疫力五大類。

隨著人們對(duì)健康的認(rèn)知變化以及對(duì)健康期待值的提高，當(dāng)前保健品受眾已逐步向年輕群體滲透，且該趨勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。中國老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強(qiáng)。與國外發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，中國保健品整體市場(chǎng)規(guī)模仍然較小，隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大以及消費(fèi)能力的提升，保健品市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將逐步得到釋放，行業(yè)迎來發(fā)展藍(lán)海。2023年中國保健品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3282億元，2027年有望達(dá)到4237億元。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。兒童保健品行業(yè)報(bào)告是從事兒童保健品行業(yè)投資之前，對(duì)兒童保健品行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，是兒童保健品行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)兒童保健品行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在兒童保健品行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

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