研學旅行市場規(guī)模 研學旅行發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析

• 吳亞楠 2023年6月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 518 28
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相關數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國有超過5000家“研習營”“夏令營”的相關企業(yè)，中國研學旅行市場總體規(guī)模未來將超過千億元。

近年來，中小學生研學旅行熱度漸起。研學旅行市場迅速發(fā)展。相關數(shù)據(jù)顯示，2022年研學旅行人數(shù)突破600萬人次，創(chuàng)歷史新高。研學是一種基于實踐的教育方式，指通過參觀、調(diào)查、實驗等方式，讓學生深入了解和體驗所學知識，并將理論知識與實際應用相結(jié)合，達到知行合一的目的。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版研學旅行產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

研學旅行發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析

研學旅行成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學生的自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力?？偨Y(jié)研學旅行的五大基本要素：研學教師、研學課程、研學基地、研學線路、安全管理。

研學旅行為青少年所帶來的益處也是顯而易見的，在消費多元化與升級提質(zhì)需求的驅(qū)動下，研學旅行產(chǎn)品的豐富化、標準化、立體化、創(chuàng)新化等方面都將是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢。相比歐美發(fā)達國家，我國研學旅行市場起步較晚，市場滲透率不到5%，可挖掘空間較大，未來研學旅行行業(yè)市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大。

從參加研學旅行的意愿調(diào)查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認為目前市場上的研學旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學旅行的比例基本達到70%以上。

我國研學旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規(guī)?？梢赃_到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

國家旅游局發(fā)布北京海淀、浙江紹興、安徽黃山等10個研學旅行目的地和北京盧溝橋等20個全國研學旅游示范基地。安徽省公布蕪湖方特、滁州瑯琊山景區(qū)等10個省級研學旅行基地。目前我國國內(nèi)研學旅游營地的建設數(shù)量不能滿足研學旅行的市場需求。研學旅行行業(yè)可以布局上游營地資源，通過自建、改造、托管營地等方式逐步擴大營地數(shù)量，滿足研學旅游市場需求。

從世界旅游市場來看，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規(guī)?？梢赃_到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

2023年暑期，國內(nèi)研學項目大致分為三類：城市周邊半日游、一日游，如戶外探險徒步、田園生活體驗，以尋找自然、鍛煉孩子的實踐動手能力為主要內(nèi)容;跨省市單周游，主要以探索天文地理、感悟華夏文化、高校訪學教育等為主要內(nèi)容;營地類研學夏令營，營地內(nèi)戶外活動設施、教室、食宿條件相對完善。

這些研學團價格不菲，且不同機構(gòu)組織的相似研學活動，價格差異巨大。以一日游、半日游為主的研學項目價格多為數(shù)百元至上千元，多日國內(nèi)跨省市研學項目基本在數(shù)千元至上萬元。

海外研學團同樣火熱且價格更高。有的海外研學項目，本身只是國外某個本土普通夏令營，被國內(nèi)一些機構(gòu)換個“馬甲”，就包裝成“高大上”游學項目。他舉例說，比如英國某夏令營，當?shù)貓髢r一周折合人民幣幾千元，到了國內(nèi)就賣五六萬元。

研學旅行市場規(guī)模

隨著市場的不斷擴大，近幾年參與研學旅行的人數(shù)也在逐年攀升。數(shù)據(jù)顯示，2019年全國參加研學旅行人數(shù)為480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次。除了冒險類的障礙挑戰(zhàn)賽，體育研學游、文博研學游、工業(yè)研學游等多種新形式、新場景也在不斷涌現(xiàn)。

相關數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國有超過5000家“研習營”“夏令營”的相關企業(yè)，中國研學旅行市場總體規(guī)模未來將超過千億元。全國旅游標準化委員會國際標準化特聘專家表示，研學旅行在2023年將達到130億元到150億元的市場規(guī)模。

研學旅行行業(yè)報告對中國研學旅行行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了研學旅行市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，研學旅行行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版研學旅行產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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