家紡用品消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研 家紡行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳觀秋 2023年7月3日 來源：百度 589 33
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隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，現(xiàn)代家紡行業(yè)將有更多的增長(zhǎng)。中國有6000億家紡市場(chǎng)，但是尚沒有形成幾個(gè)真正的領(lǐng)軍品牌;與此類似的是，這種過度分散的市場(chǎng)現(xiàn)狀，在枕頭市場(chǎng)更加突出。由于市場(chǎng)前景看好，企業(yè)蜂擁而上品牌多，中國家紡業(yè)企業(yè)平均只有6%的利潤(rùn)。

2022年，受世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩及地緣政治、貿(mào)易摩擦等諸多因素影響，家紡?fù)赓Q(mào)市場(chǎng)需求與去年相比整體偏弱。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-9月我國出口家紡產(chǎn)品350.82億美元，同比略增0.99%，增幅進(jìn)一步回落。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測(cè)算，2022年1-9月規(guī)模以上家紡企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值同比小幅增長(zhǎng)1.82%。據(jù)中國紡聯(lián)三季度“紡織企業(yè)經(jīng)營管理問卷調(diào)查”結(jié)果測(cè)算，三季度家紡行業(yè)的新訂單指數(shù)為43.60，均高于2022年前兩個(gè)季度。

家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為家紡原材料供應(yīng)商，包括植物纖維(棉花、絲麻)、化學(xué)纖維(滌綸、尼龍)、動(dòng)物毛皮和染料等原材料。中游為家紡品牌商，從細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景來看，主要分為床上用品、窗簾布藝、紡織服飾、室內(nèi)裝飾等，床上用品和毛巾作為家紡行業(yè)細(xì)分品類，占據(jù)著重要地位。家紡產(chǎn)業(yè)鏈下游由渠道商與消費(fèi)者兩個(gè)部分組成，主要通過商場(chǎng)超市、品牌專賣店、貿(mào)易批發(fā)和電商平臺(tái)等渠道向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。

從上游原材料產(chǎn)量方面來看，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來我國棉花產(chǎn)量保持穩(wěn)定，2022年中國棉花行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到597.7萬噸，同比增長(zhǎng)4.3%;17-21年化學(xué)纖維行業(yè)產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，2022年行業(yè)產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)量小幅下滑。2022年中國化學(xué)纖維行業(yè)產(chǎn)量為6697.8萬噸，同比下降1.0%，其中產(chǎn)量前三的產(chǎn)品為滌綸、錦綸和粘膠短纖，滌綸產(chǎn)量占比接近80%。

家紡行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，現(xiàn)代家紡行業(yè)將有更多的增長(zhǎng)。中國有6000億家紡市場(chǎng)，但是尚沒有形成幾個(gè)真正的領(lǐng)軍品牌;與此類似的是，這種過度分散的市場(chǎng)現(xiàn)狀，在枕頭市場(chǎng)更加突出。由于市場(chǎng)前景看好，企業(yè)蜂擁而上品牌多，中國家紡業(yè)企業(yè)平均只有6%的利潤(rùn)。

從家紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來看，2021年家紡行業(yè)整體運(yùn)行平穩(wěn)，基于上年疫情原因?qū)е碌漠a(chǎn)業(yè)基數(shù)變動(dòng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模相較2020年小幅下滑。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2356億元，同比下降1.01%，中國床上用品行業(yè)增速自2014年以來多數(shù)年份增長(zhǎng)快于家紡行業(yè)，2018年以前保持7%以上增速，2020年受到疫情影響行業(yè)規(guī)模下降3.80%。2021年行業(yè)規(guī)模達(dá)1436億元，同比增長(zhǎng)8.6%，占家紡行業(yè)規(guī)模59.2%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年家紡市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2022年，受世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩及地緣政治、貿(mào)易摩擦等諸多因素影響，家紡?fù)赓Q(mào)市場(chǎng)需求與去年相比整體偏弱。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-9月我國出口家紡產(chǎn)品350.82億美元，同比略增0.99%，增幅進(jìn)一步回落。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測(cè)算，2022年1-9月規(guī)模以上家紡企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值同比小幅增長(zhǎng)1.82%。據(jù)中國紡聯(lián)三季度“紡織企業(yè)經(jīng)營管理問卷調(diào)查”結(jié)果測(cè)算，三季度家紡行業(yè)的新訂單指數(shù)為43.60，均高于2022年前兩個(gè)季度。

據(jù)中家紡數(shù)據(jù)，2022年我國出口家紡產(chǎn)品共計(jì)460.48億美元，同比下降3.85%;其中，出口數(shù)量同比下降8.42%，產(chǎn)品單價(jià)同比增長(zhǎng)4.99%，且維持在高位水平，出口額單月同比增速逐月收窄，自8月份以后環(huán)比增速連續(xù)收窄，量減價(jià)增使外貿(mào)企業(yè)壓力逐漸攀升。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國對(duì)美、歐、日出口家紡產(chǎn)品同比分別下降16.85%、14.19%和5.44%;而新興東盟市場(chǎng)總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2022年我國對(duì)東盟市場(chǎng)出口家紡產(chǎn)品共計(jì)82億美元，同比增長(zhǎng)13%，其中數(shù)量同比增長(zhǎng)8.28%，單價(jià)同比增長(zhǎng)4.35%。

家紡用品消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研

家紡包括窗簾、布藝、靠墊、床品、地毯、浴巾、廚房紡織品、床笠、床罩、蚊帳、涼席、被子、毛毯、抱枕等。家用紡織品與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。作為紡織品中重要的一個(gè)類別，家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，它在營造環(huán)境中有著決定性的作用。

從消費(fèi)趨勢(shì)來看，消費(fèi)者對(duì)家紡用品的消費(fèi)需求趨于品質(zhì)化、多樣化、年輕化，家紡企業(yè)也順勢(shì)找尋新的定位和發(fā)力點(diǎn)。2021年，各大家紡企業(yè)發(fā)力線上營銷，通過直播、社群營銷、品牌小程序等賽道獲取新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，持續(xù)布局高端市場(chǎng)，加大研發(fā)力度、緊跟市場(chǎng)潮流，不斷開發(fā)新品吸引消費(fèi)者。

富安娜在年報(bào)中表示，2021年電商渠道的銷售收入同比增長(zhǎng)16.64%，占公司營業(yè)收入41.63%。

夢(mèng)潔股份在年報(bào)中表示，2021年電商天貓平臺(tái)銷售增速達(dá)50%，客單價(jià)同比提升59%。2021年雙十一，線上全渠道同比增長(zhǎng)88%，夢(mèng)潔天貓旗艦店同比增長(zhǎng)104%，客單價(jià)同比增長(zhǎng)31%。

羅萊生活在年報(bào)中稱，隨著生活方式的變化及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，具有綜合消費(fèi)體驗(yàn)的購物中心正在成為線下零售重要渠道;同時(shí)線上零售及消費(fèi)占比不斷提升，直播電商成為新的重要賽道，線上線下相互融合的零售運(yùn)營模式成為家紡企業(yè)的必然選擇。

華紡股份的年報(bào)提到，一方面，公司自有品牌“藍(lán)鉑”“霄霓”在淘寶、天貓、京東、亞馬遜等線上營銷平臺(tái)設(shè)立品牌旗艦店及網(wǎng)上商城;另一方面，公司與阿里考拉、京東京造等自營電商平臺(tái)合作，打造家紡產(chǎn)品營銷的“C2M”模式，吸引更多消費(fèi)者購買公司產(chǎn)品。

有專家表示，我國家紡行業(yè)已發(fā)展為近萬億的市場(chǎng)，隨著消費(fèi)升級(jí)，高質(zhì)量成為行業(yè)發(fā)展的最大要求。隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)家紡用品的消費(fèi)需求趨于品質(zhì)化、多樣化、年輕化、時(shí)尚化。有觀點(diǎn)表示，布藝行業(yè)具有時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)需要緊跟市場(chǎng)潮流，不斷開發(fā)新品吸引消費(fèi)者，以獲得更多的市場(chǎng)份額。

家紡研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。

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