2023少兒讀物市場競爭分析 少兒出版的市場競爭將更加白熱化

• 陳觀秋 2023年8月2日 來源：中工網(wǎng) 北京商報(bào) 百度 542 30
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在經(jīng)歷近十幾年的高速成長之后，少兒圖書市場成長為圖書市場中最大的規(guī)模性板塊，其增長速度在近三年明顯放緩，現(xiàn)階段少兒圖書市場進(jìn)入相對穩(wěn)定的平臺期。這也就意味著少兒出版的市場競爭將更加白熱化。

據(jù)媒體報(bào)道，同以往的少兒讀物市場相比，如今某一圖書渠道的“單打獨(dú)斗”已很難催生爆品，社區(qū)種草、達(dá)人帶貨、公域引流、私域復(fù)購、營銷下沉、場景化體驗(yàn)……變一招鮮為招招鮮，童書出版機(jī)構(gòu)乃至整個(gè)圖書市場進(jìn)入了新全域營銷時(shí)代。

據(jù)介紹，所謂全域營銷，是近年來市場營銷熱門的概念和做法。也就是企業(yè)整合各類可觸達(dá)的用戶渠道資源，從消費(fèi)端的前、中、后各環(huán)節(jié)入手，通過各類媒體觸點(diǎn)覆蓋更廣泛人群，滲透進(jìn)消費(fèi)者的生活圈，更好地占領(lǐng)消費(fèi)者內(nèi)心，從而實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)全過程的影響。

少兒出版在度過黃金十年的快速增長之后，更是面臨極大挑戰(zhàn)。比如成本上漲、渠道變革、人才流失、疫情沖擊、重復(fù)出版、原創(chuàng)匱乏、盜版侵權(quán)……這些都給充滿勃勃生機(jī)的少兒出版帶來了諸多困難和挑戰(zhàn)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，圖書市場早已經(jīng)呈現(xiàn)多重維度展現(xiàn)、線上線下齊發(fā)的新局面。

少兒讀物行業(yè)基本情況

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學(xué)者從胎兒期開始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。

少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國少兒讀物行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析：

我國少兒圖書中供親子閱讀的主要是兩種圖書：一是橋梁書，一本一般有一到二三萬字，配以插圖;二是少兒拼音書，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字?jǐn)?shù)也在1萬字以上。這兩種少兒圖書在其他國家是很少的，尤其是歐美和日本，因?yàn)闅W美和日本的少兒圖書一般都重插圖，對裝幀設(shè)計(jì)很講究，可以算是繪本，大致有以下三種表現(xiàn)形式：

一是繪本(圖畫書)，一本一個(gè)故事，圖文結(jié)合，頁碼最多不超過60頁，也有系列繪本;

二是故事盒子，這類少兒圖書，一本一個(gè)小的故事，不超過10頁，都是小冊子，以認(rèn)知和識字為目標(biāo)，但不配音標(biāo);

三是袖珍系列小圖書，這類圖書開本為48開，帶著系列書的概念，可以說是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個(gè)系列都有一個(gè)主題或圍繞一個(gè)少兒形象，小冊子都是獨(dú)立的故事，圖畫精美，也帶有繪本性質(zhì)。

少兒讀物市場競爭分析

“雙減”政策發(fā)布后，多家教培機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型期紛紛將部分業(yè)務(wù)重心調(diào)轉(zhuǎn)至少兒讀物領(lǐng)域。其中，好未來旗下品牌學(xué)而思的教輔材料已成為媽媽們手中的“爆款”，據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，其平臺上的“學(xué)而思旗艦店”中有多種圖書均月銷千套。

此外，作業(yè)幫也推出了涵蓋小學(xué)、初中多個(gè)學(xué)段，語文、英語多個(gè)學(xué)科的教輔材料，相關(guān)書籍在電商平臺的月銷量過千。新東方則是在“雙減”前就已成立了自己的品牌“大愚圖書”，據(jù)電商平臺商品信息顯示，大愚圖書目前產(chǎn)品以英語教輔書為主，既有少兒類別，也有成人類別，部分教輔書還專門針對KET、PET、GRE等熱門考試。

開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷近十幾年的高速成長之后，少兒圖書市場成長為圖書市場中最大的規(guī)模性板塊，其增長速度在近三年明顯放緩，現(xiàn)階段少兒圖書市場進(jìn)入相對穩(wěn)定的平臺期。這也就意味著少兒出版的市場競爭將更加白熱化。

市場進(jìn)入存量競爭時(shí)代，對于產(chǎn)品競爭力和市場競爭力就都提出了更高要求。短視頻、直播成為圖書推廣的必備手段。如2022年少兒圖書在短視頻電商的實(shí)洋比重為45.61%，幾乎占到短視頻電商渠道的一半。

只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能抓住占領(lǐng)市場的機(jī)會(huì)，才會(huì)有新的生存空間，才能在新一輪的市場競爭中脫穎而出。

報(bào)告對我國少兒讀物的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對少兒讀物業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)少兒讀物行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對少兒讀物行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對少兒讀物行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

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