2023年特賣經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景研究報告

• 吳澳燕 2023年8月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 485 25
• 繁體

中國特賣市場以大眾消費品為主，需要先以優(yōu)惠價格培養(yǎng)消費者購買品牌折扣商品的習慣，從而擴大特賣市場，加之消費觀念回歸理性，追求高性價比的消費理念推動特賣經(jīng)濟發(fā)展。

在供給側(cè)品牌商庫存壓力持續(xù)加大，需求側(cè)消費者消費升級并回歸理性的背景下，特賣經(jīng)濟應(yīng)運而生。

中國特賣市場以大眾消費品為主，需要先以優(yōu)惠價格培養(yǎng)消費者購買品牌折扣商品的習慣，從而擴大特賣市場，加之消費觀念回歸理性，追求高性價比的消費理念推動特賣經(jīng)濟發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國特賣經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告》顯示：

特賣一般是指在特定的時間段里，以優(yōu)惠的價格出售指定的商品，一般以商城或者專賣店為多。2021年中國特賣市場規(guī)模預(yù)計將突破1.6萬億元，消費者購物理念將更加理性。 “好品牌、好品質(zhì)、高性價比”將成為中國消費的一大趨勢。

按市場定位來說，不同于海外的奢侈品及高端產(chǎn)品定位，中國特賣市場定位于大眾消費品，且更重視二三線城市的發(fā)展。中國特賣模式以大眾普遍能夠接受的優(yōu)惠價格培養(yǎng)消費者購買品牌折扣商品的習慣，其主打的品牌和高性價比特性，對具有品質(zhì)追求但收入不如一線城市的二三線城市用戶有較強的吸引力。

按渠道環(huán)境來說，中國已形成成熟的電商體系，先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、完善的物流系統(tǒng)、發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)社交體系，為中國特賣電商提供多渠道發(fā)展，借助如微信小程序等線上輕渠道，中國特賣電商可以更好的觸達消費者，提高訂單轉(zhuǎn)化率。

2023年特賣經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景研究報告

近幾年，我國不斷提高節(jié)約資源在經(jīng)濟與科技發(fā)展中的地位，不斷出臺各種政策，鼓勵相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地政府也是積極響應(yīng)。在大時代的背景下，特價商品，也可以說是生產(chǎn)過剩的商品，迎來了自己發(fā)光發(fā)熱的時代。

在大部分我們所熟知的經(jīng)濟市場中，上層是各大經(jīng)銷商以及代理商，下層是消費者群體，競爭最激烈的就是中層——也就是直接面對消費者的各色平臺與門店。從現(xiàn)階段的經(jīng)營模式、商品類型以及消費群體來看，各連鎖店仍舊處于擴張階段，差異化并不明顯。

“臨期商品、折扣特賣”為主題的商超和門店悄然興起，臨期特賣也加速呈現(xiàn)連鎖化、品牌化的擴張趨勢。2021年臨時食品市場規(guī)模已達318億元，2025年市場規(guī)模將達401億元。業(yè)內(nèi)普遍認為，臨期食品和尾貨賽道是典型的千億元賽道，實現(xiàn)這個賽道的品牌化和連鎖化進程，才剛剛啟程。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，去年我國新增臨期食品企業(yè)125家。以頭部企業(yè)好特賣為例，不到3年已經(jīng)完成5輪融資，其目前已在北京、上海、深圳、廣州等多個重點城市布局超過400家門店，預(yù)計未來三年門店總數(shù)將超過5000家。除了這些新晉品牌，大型的零售商超也紛紛搶灘折扣店。盒馬、永輝超市、蘇寧等傳統(tǒng)商超品牌都已入局。

隨著中國居民人均可支配收入不斷提高但增速放緩，消費者在消費升級的同時也逐漸回歸理性，對商品品牌和性價比更為看重。在供需兩端和技術(shù)發(fā)展的推動下，特賣模式應(yīng)運而生，以優(yōu)惠價格和優(yōu)質(zhì)商品為主要賣點吸引用戶，有效彌合下行周期消費者品質(zhì)追求和理性消費的矛盾點，成為抗周期的最佳商業(yè)模式之一。

服飾消費為特賣平臺最核心業(yè)務(wù)，四分之三用戶關(guān)注服裝折扣優(yōu)惠。各類商品中，服飾鞋包是特賣用戶在平臺上最主要消費的類別，占比超六成。消費者對服飾箱包個性化需求高，且其折扣更容易激發(fā)消費欲望，74.4%的受訪特賣用戶表示會關(guān)注服飾鞋包折扣優(yōu)惠情況。

后疫情時期的到來以及群眾消費觀念的轉(zhuǎn)變，特價商品市場迎來了一次罕見的發(fā)展機遇，相關(guān)電商平臺、線下店如雨后春筍般快速發(fā)展起來。隨著特賣市場競爭進入白熱化階段，許多企業(yè)開始精耕如母嬰、保險等領(lǐng)域的垂直特賣平臺，但服飾、鞋包等穿戴類商品仍是目前中國特賣平臺最核心業(yè)務(wù)。

特賣一方面整合優(yōu)質(zhì)品牌資源，另一方面限時低價銷售的模式，能加快商品流轉(zhuǎn)速度，以及去庫存壓力，具有模式優(yōu)勢。目前電商平臺發(fā)展模式同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，開始更加聚焦于綜合運營和社交拼購模式，在該環(huán)境下，特賣模式憑借其運營特點和抗周期特性，有機會成為電商平臺發(fā)展探索的新方向。

此外，隨著線上流量價格提升，特賣平臺發(fā)展線下渠道趨勢愈加明顯。目前中國線下特賣市場增長穩(wěn)健，且用戶消費升級追求的情況下，線下特賣形式能更好滿足消費者對于購買商品的體驗情況，線下渠道的價值凸顯。同時隨著消費者性價比需求加強，以及下沉城市居民消費能力提升，更下沉的縣城等地區(qū)的消費人群有望被激發(fā)特賣消費意愿，加上現(xiàn)階段電商物流發(fā)展更加成熟，未來特賣經(jīng)濟或?qū)U大發(fā)展覆蓋范圍，滲透至更廣的用戶群體。

特賣經(jīng)濟報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國特賣經(jīng)濟行業(yè)市場供需行為，評估中國特賣經(jīng)濟行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于特賣經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國特賣經(jīng)濟行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國特賣經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年版商品出口項目可行性研究咨詢報告

  《2023-2028年版商品出口項目可行性研究報告》為中研普華公司獨家首創(chuàng)針對行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項研究報告。報告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水1...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡