2023液晶電視市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 中國(guó)電視整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸突破60英寸

• 黃文玉 2023年8月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 人民日?qǐng)?bào)海外版 250 8
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液晶顯示器是一種借助于薄膜晶體管驅(qū)動(dòng)的有源矩陣液晶顯示器，它主要是以電流刺激液晶分子產(chǎn)生點(diǎn)、線、面配合背部燈管構(gòu)成畫面。IPS、TFT、SLCD都屬于LCD的子類。

中國(guó)電視整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸突破60英寸

近期，部分市場(chǎng)機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布2023年上半年彩電市場(chǎng)相關(guān)報(bào)告。多份報(bào)告顯示，中國(guó)家庭彩電尺寸正變得越來(lái)越大。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《全球液晶TV面板市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告指出，中國(guó)大陸電視面板廠的出貨總量達(dá)到8145萬(wàn)片，在全球市場(chǎng)的占有率刷新歷史高值，達(dá)到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，分別出貨約1250萬(wàn)片和600萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)3.1%和24.5%。

整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到今年6月，中國(guó)電視整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2023年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長(zhǎng)7.1%，成為份額增長(zhǎng)最快的尺寸。

液晶顯示器是一種借助于薄膜晶體管驅(qū)動(dòng)的有源矩陣液晶顯示器，它主要是以電流刺激液晶分子產(chǎn)生點(diǎn)、線、面配合背部燈管構(gòu)成畫面。IPS、TFT、SLCD都屬于LCD的子類。其工作原理是，在電場(chǎng)的作用下，利用液晶分子的排列方向發(fā)生變化，使外光源透光率改變(調(diào)制)，完成電一光變換，再利用R、G、B三基色信號(hào)的不同激勵(lì)，通過(guò)紅、綠、藍(lán)三基色濾光膜，完成時(shí)域和空間域的彩色重顯。

LCD對(duì)于許多的用戶而言可能是一個(gè)并不算新鮮的名詞了，不過(guò)這種技術(shù)存在的歷史可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我們的想像。早在19世紀(jì)末，奧地利植物學(xué)家就發(fā)現(xiàn)了液晶，即液態(tài)的晶體，也就是說(shuō)一種物質(zhì)同時(shí)具備了液體的流動(dòng)性和類似晶體的某種排列特性。在電場(chǎng)的作用下，液晶分子的排列會(huì)產(chǎn)生變化，從而影響到它的光學(xué)性質(zhì)，這種現(xiàn)象叫做電光效應(yīng)。利用液晶的電光效應(yīng)，英國(guó)科學(xué)家在上世紀(jì)制造了第一塊液晶顯示器即LCD。液晶面板包括偏振膜、玻璃基板、黑色矩陣、彩色濾光片、保護(hù)膜、普通電極、校準(zhǔn)層、液晶層(液晶、間隔、密封劑)、電容、顯示電極、棱鏡層、散光層。

液晶電視行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

由于液晶電視的產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，不少?gòu)S商開(kāi)始大規(guī)模生產(chǎn)，統(tǒng)計(jì)顯示2015年-2019年期間，中國(guó)液晶電視的年產(chǎn)量均超過(guò)了5000萬(wàn)臺(tái)，2020年受到疫情的影響，但液晶電視的產(chǎn)量仍高達(dá)5100萬(wàn)臺(tái)。這一巨大的產(chǎn)量，讓中國(guó)成功的登頂世界液晶電視產(chǎn)量第一的寶座。

電視不同于其他的快消品，家庭內(nèi)部的更新?lián)Q代較慢，且各個(gè)家庭的電視需求量也達(dá)到了飽和狀態(tài)，數(shù)據(jù)顯示2021年我國(guó)每百戶家庭中擁有的電視機(jī)數(shù)量就達(dá)到了125臺(tái)。在這樣的背景下，加劇了液晶電視的供給過(guò)剩的問(wèn)題。

數(shù)據(jù)顯示，從2021年9月至2022年10月，液晶面板價(jià)格已經(jīng)連跌15個(gè)月，幾乎所有主力規(guī)格產(chǎn)品都跌破總成本價(jià)。巨大壓力下，面板大廠們只能“減產(chǎn)自救”，10月下旬面板價(jià)格終于止跌回升，這或?qū)⑹潜据喼芷谝?jiàn)底信號(hào)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年9月，電視類液晶面板在65寸、55寸、43寸和32寸的均價(jià)分別為269美元、202美元、114美元和69美元;到了2022年10月下旬，價(jià)格已分別跌至107美元、81美元、48美元和27美元;相應(yīng)跌幅分別為60.22%、59.90%、57.89%和60.86%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年10月下旬，部分面板價(jià)格降勢(shì)漸止，其中電視面板更是集體迎來(lái)漲價(jià)。65寸、55寸、43寸、32寸電視面板目前均價(jià)分別為107美元、81美元、48美元、27美元，相比9月均上漲1美元。

電視和面板產(chǎn)業(yè)在2022年遭受了打擊，不僅需求量明顯下滑，面板的價(jià)格也在2022年第三季度跌至谷底。面板制造商將電視面板產(chǎn)品轉(zhuǎn)向大尺寸，尤其是8.5代55英寸、85英寸面板，以及10.5代65英寸和75英寸面板。在2022年第四季度之后，大尺寸電視的需求開(kāi)始大幅反彈，這一趨勢(shì)延續(xù)到2023年。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長(zhǎng)7.1%，成為份額增長(zhǎng)最快的尺寸。該報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者觀念正在發(fā)生改變，消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，推動(dòng)了行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯從總量增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。

大尺寸彩電正成為電視機(jī)行業(yè)的重要發(fā)展方向

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變?yōu)椤按笃林疇?zhēng)”，大尺寸彩電正成為電視機(jī)行業(yè)的重要發(fā)展方向。整體來(lái)看，電視機(jī)行業(yè)仍朝著結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向發(fā)展。隨著我國(guó)居民生活水平提高和視聽(tīng)消費(fèi)需求多元化，電視機(jī)行業(yè)有望通過(guò)靈活搭配尺寸和技術(shù)，增強(qiáng)家居功能、提高場(chǎng)景適配度、提升人機(jī)交互體驗(yàn)，更深融入居民日常生活。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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