白酒行業(yè)分化加劇，市場競爭激烈;酒企如何尋求市場突破?

• 陳觀秋 2023年8月29日 來源：中國酒業(yè)協會 封面新聞 證券日報 461 24
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2023年以來，受宏觀經濟環(huán)境、庫存高企、社會購買力不足等因素影響，白酒行業(yè)面臨著較大挑戰(zhàn)，居民消費減少和消費降級的沖擊，使得白酒市場庫存高企，導致終端市場競爭加劇。

數據表明，白酒行業(yè)延續(xù)了價升量跌的發(fā)展趨勢，規(guī)上酒企的數量規(guī)模進一步縮小，營收及利潤增長的最大獲益者仍然是向全國化名酒和區(qū)域性頭部酒企聚焦。截至目前，A股已經有近600家企業(yè)公布2023年半年報，其中白酒行業(yè)半年報一直為投資者所關注。截至目前，貴州茅臺、舍得酒業(yè)、水井坊、金徽酒、迎駕貢酒等多家白酒上市公司公布了上半年業(yè)績。

白酒行業(yè)分化加劇，頭部白酒企業(yè)增速明顯

8月24日，山西汾酒公布上半年業(yè)績，公司上半年實現營業(yè)收入190.11億元，同比上漲23.98%;歸母凈利潤67.67億元，同比上漲35%。

日前，貴州茅臺公布年中“成績單”，上半年實現營收695.76億元，同比增長20.76%;實現凈利潤359.8億元，同比增長20.76%，今年上半年營收增幅也創(chuàng)下近4年新高。今世緣披露的2023年上半年主要經營數據顯示，其營收與凈利潤均實現了同比20%以上的高速增長。

不過，還有部分酒企出現了虧損。數據顯示，金種子酒、順鑫農業(yè)、海南椰島三家企業(yè)則在今年上半年出現虧損。

根據2023年酒類行業(yè)公布的數據信息來看，白酒行業(yè)延續(xù)了價升量跌的發(fā)展趨勢，規(guī)上酒企的數量規(guī)模進一步縮小，營收及利潤增長的最大獲益者仍然是向全國化名酒和區(qū)域性頭部酒企聚焦。

2023年以來，受宏觀經濟環(huán)境、庫存高企、社會購買力不足等因素影響，白酒行業(yè)面臨著較大挑戰(zhàn)，居民消費減少和消費降級的沖擊，使得白酒市場庫存高企，導致終端市場競爭加劇。

不少高端名酒銷售價格承壓，白酒倒掛潮愈演愈烈。尤其是在“618大促”期間，各大電商平臺紛紛開啟大促活動，使得白酒產品的到手價格低于往常，線下商超等渠道也開始新一輪白酒促銷活動。有數據顯示，參與統計的18款產品有15款產品市場零售均價出現下滑，包括飛天茅臺、第八代五糧液、國窖1573、青花郎酒這類高端名酒產品。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

當前，行業(yè)競爭態(tài)勢已經進入存量競爭階段，對于在這個階段入局的酒企來說，要進行成功突圍也并非易事。

酒企如何尋求市場突破?

伴隨著中國逐步朝著全球最大的消費市場發(fā)展，國內人們消費習慣也不斷優(yōu)化，步入到了品質消費時代。伴隨著消費習慣的優(yōu)化，消費者“寧可喝少一點，也要喝好一點”的意識不斷深化。不僅是白酒，啤酒、葡萄酒、黃酒等全酒種都在緊抓品質，高品質的酒類更受市場歡迎。這指引著酒企在發(fā)展運營中，一定要嚴抓產品質量，確保自身產品在同價位帶的商品中處于優(yōu)級的狀態(tài)。

每一個酒種，每一個產區(qū)，每一個名酒，每一種工藝，以及釀造微生態(tài)，釀酒技藝等等。所追求的終極目的就是產品個性化表達。同樣，極致的產品個性化風格也是支撐企業(yè)及品牌不斷升級的力量。

因此，酒企若想尋求市場突破，必定要做好差異化定位，品牌及產品的個性化表達，充分挖掘和放大品牌的獨特優(yōu)勢。

我們的報告《2023-2028年白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優(yōu)勢。

文化對中國酒類產業(yè)發(fā)展至關重要，中國白酒尤其不能脫離文化的精神屬性。一直以來，白酒企業(yè)偏愛于通過傳統文化、詩酒文化、藝術文化、文化IP來增強品牌底蘊，提升知名度。

去年以來，中國酒業(yè)協會以文化戰(zhàn)略助推產業(yè)高質量發(fā)展。發(fā)布了《關于加強中國酒業(yè)新文化建設的指導意見》，將讓文化“活起來”作為十四五期間產業(yè)的核心之一。

近年來，疫情的影響、5G技術的成熟、消費體驗習慣的改變，催生了線上電商的崛起，對線下渠道進行了強力分流。短視頻電商平臺快速孵化，呈現出功能社交化、內容泛娛樂化、線上線下全觸點的新趨勢。消費者的信息渠道和購買渠道呈現出三維一體的疊加和多樣化結構，單純的線上和線下渠道都將遭遇到巨大的挑戰(zhàn)，相關數據表明消費者的購買行為正在發(fā)生巨大轉變，線上+線下的融合度高達60%，因此，圍繞顆?；N售觸點和信息觸點，通過線上線下全場景體驗互動成為未來營銷方向。

報告對我國白酒的行業(yè)現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對白酒業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據白酒行業(yè)的政策經濟發(fā)展環(huán)境對白酒行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多白酒行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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